Los memes están cumpliendo una función psicológica muy importante durante el confinamiento. “Permiten dar un respiro a las personas y afrontar sus días con humor, una clave importante para mantener la esperanza y la salud mental durante la crisis”, señala el informe del BID, “Tendencias que marcan a la sociedad durante el coronavirus”.
De acuerdo al documento, el uso del humor durante la crisis ha alcanzado un nivel tal que el Museo Valencia de Etnología (España) ha empezado a documentar este tipo de publicaciones, con el objetivo de que sean estudiadas en el futuro.

Pero, ¿qué son los memes?

El termino fue utilizado por primera vez en 1976, por el Zoólogo Richard Dawkins, en su obra El Gen Egoísta, para hacer referencia a la repetición de conceptos. Desde entonces, el termino ha ido evolucionado hasta como lo conocemos hoy en día, explica el mexicano Guillermo Roba, fundador de Marketing Troper.

Hiram López, fundador de la comunidad Merca Meme, indica que el primer meme fue realizado en 1921, en la historieta de un periódico de la época, sobre la idea de “cómo te quisieras ver y como te ves en realidad”.

“Nosotros como especie, como seres humanos, nos dedicamos a repetir lo que nos parece ´cool´, divertido o nos gusta”. En este sentido, los memes como tal y como simple definición consisten en repetir algún factor que nos parece atractivo”, apunta Roba.

Ambos especialistas, participan del Congreso a domicilio Marketing Masters, que se realiza en línea y cuenta con la partición de cientos de personas de varios países, inició el 13 y concluye el 24 de mayo. Durante unas de sus intervenciones hablaron de cómo integrar los memes en una estrategia de comunicación y social media y cómo llevar más lejos una marca con estos ‘chascarrillos digitales’.

Los conocedores del tema, dejaron en claro que es muy importante, saber cómo utilizar los memes y en qué momento hacerlo. Hay que ser muy inteligente para utilizar el humor y mucho más el humor negro, coinciden.

“Muchos lo vemos como la parte humorística pero detrás de un meme hay una estrategia, una mente creativa para poder incrementar el número de seguidores y por qué no, incrementar las ventas”, dice el mexicano Hiram López, fundador de la comunidad Merca Meme.

Los memes integrados en una estrategia de comunicación y social media, tienen que ver con que, una parte de generar un buen contenido es hacer reír a la audiencia para generar un vínculo emocional, apunta Guillermo Roba, fundador de Marketing Troper.

Evolución de los memes

López menciona que han ido evolucionando, por ejemplo, entre 2019 y 2014, eran muy sencillo, en blanco y negro, de historietas y de lápiz. Luego vinieron los que son montados en imágenes de escenas de alguna película, esto alrededor de 2015 y 2018.

Los que conocemos hoy en día, son más producidos y ya las marcas los toman como una estrategia de marketing, dice el fundador de Merca Meme al mencionar que entre sus faritos está “Se tenía que decir y se dijo”.

Tipos de Memes

Entre los tipos de memes se encuentran Los Normes, estos son fácil de digerir, dependen de una sola imagen y un texto. “Algo mágico y maravillo de los memes es que de alguna manera se conectan con ´insight´, son situaciones que muchas veces hemos vividos y de alguna manera decimos: ese soy yo”, explica Roba.

Los De Plantilla son sencillos y se pueden adaptar a diversas situaciones, pueden ser escenas de una serie o una película.

También están los Genéricos que no requieren tanta producción, son imágenes a las que se les puede colocar cualquier texto, incluso utilizar una silla, una mesa o una cortina para crearlos. “Son más de casa, para un nicho muy específico, no se viralizan tanto, pero son exquisitos”, dice el fundador de Marketing Troper.

En cuanto al generó se encuentran los Básicos Nomies, son los que tienen una imagen simple adaptada a diversas situaciones, por ejemplo, la foto del gatito llorando y un texto como “cuando mi novia ya no me contesta después de las 12:00 y la veo conectada”.

El Humor Negro, estos son más duros. El más famoso en estos tiempos es el de las personas que se ponen a bailar cargando un ataúd, señala Roba al resaltar que este tipo de memes no funciona bien para las marcas porque muchas veces en lugar de conectar con las audiencias genera repudio.

Finalmente, los Dank Memes, son aquellos que no tienen ningún sentido, se utilizan más en Estados Unidos. Son sobre algo que ha agotado su valor cómico hasta el punto de ser trivial.

Fuente: @eluniversal.com

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