Coca-Cola y su oda a la empatía firman el primer anuncio del año
Ahora puede ver gracias a sus latas de edición limitada
Hasta el 20 de enero, la campaña global de Coca-Cola solo se podrá volver a ver escaneando el código de esta edición especial de latas.
Coca-Cola estrenó la pasada Nochevieja su nueva campaña global en España, una pieza que se convirtió en el primer anuncio del año transmitido por las cadenas nacionales privadas del país.
Se trata de un spot en el que la marca invita a la unión de las personas para dar respuesta a los retos a los que se enfrenta, una auténtica oda a la empatía y la comprensión.
La pieza, desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy London, muestra como la negatividad y las discusiones entre las personas provoca la aparición de grietas físicas en edificios y calles. La marca ha fichado a la actriz de «Orange is the New Black», Natasha Lyonne, para protagonizar el anuncio y lanzar un mensaje esperanzador: «¿Qué pasaría si todos nos preguntáramos…’podría estar yo equivocado’? Tal vez el mundo cambiaría a mejor».
«Creemos en una sociedad plural»
Tras su retransmisión en Nochevieja, la campaña sufrirá un «patrón» hasta el 20 de enero, cuando comenzará a aparecer de forma continua en los medios, incluyendo activaciones online y publicidad exterior. Se trata de una baza marketera de la compañía de refrescos, que ha querido que sus fans puedan ver únicamente el spot (al menos, hasta entonces) escaneando el código de barras que aparece en una edición limitada de latas, ya disponible en los puntos de venta habituales.
«Desde Coca-Cola creemos en una sociedad plural, en la que los diferentes puntos de vista no son sinónimos de crispación, sino de enriquecimiento. Esta nueva campaña quiere poner en valor esa pluralidad positiva», dice Esther Morillas, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, quien recuerda la trayectoria publicitaria de la marca a favor de la unión de la sociedad, con campañas como ‘Boys on a Bench’ en 1969, ‘Hilltop’ en 1971, ‘Dark Iftar’ en 2017 y ‘This Coke’s a Fanta’ en 2018, piezas con las que han querido mostrar «nuestro compromiso con el fomento de la convivencia entre gente de todas las profesiones y clases sociales, sin importar su procedencia».
FUENTE: marketingdirecto.com
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