Una nueva aplicación, llamada Social Break, enviará automáticamente actualizaciones aleatorias a las cuentas de los usuarios en Facebook, Twitter y LinkedIn. Este nuevo software será de gran ayuda para las personas que sienten estres por no poder desconectarse ni un momento de las redes sociales. Se lanzará oficialmente en Singapur a finales de esta semana y podrá descargarse de forma gratuita en kitkat.com.sg/socialbreak.

Los desarrolladores del software, la agencia publicitaria JWT, dicen que ayudara a combatir un severo problema entre los jóvenes, especialmente en Asia: el creciente estrés que les supone mantener su presencia en las redes sociales.

JWT encuestó a 900 chicos de entre 19 y 26 años en China, Singapur y Estados Unidos y halló que más de la mitad consideraba que les lleva mucho tiempo mantener todos sus compromisos en las redes sociales y reconoció que esto tenía un impacto negativo en su trabajo o estudios. El sondeo muestra que los jóvenes están bajo creciente presión para mantenerse conectados, responder a las solicitudes de comentarios hechos por sus amigos o darle «me gusta» en sus entradas, fotografías u otras actualizaciones.

«Los medios sociales solían ser divertidos. No deberían ser una obligación, no deberían ser otro aspecto de la vida que hay que mantener», dice Valerie Cheng, directora creativa de JWT en Singapur, que fue contratada por Nestlé para desarrollar la aplicación.

Asia cuenta con una de las mayores poblaciones conectadas a redes sociales del mundo. Socialbakers, un servicio que supervisa el uso social, sitúa a Indonesia, India y Filipinas como entre los 10 países con más usuarios de Facebook.

Los usuarios de la aplicación KitKat pueden ingresar los detalles de su cuenta en Twitter, LinkedIn y Facebook y luego elegir la frecuencia con la que quieren que el software envíe actualizaciones. Luego responderá a las entradas en las que el usuario ha sido etiquetado con una de ocho respuestas aleatorias. LinkedIn remitirá ocasionalmente vínculos enviados por otros usuarios, mientras que Twitter responderá aleatoriamente a mensajes de otros usuarios.

*Nota de Chicago Tribune
Social media stress? There’s an app for that

Nestle, purveyor of the decades-old KitKat snack, has launched an app it says addresses a growing problem among young social media users – giving them a break from the stress of posting updates by doing it for them.

The software, Social Break, automatically sends random updates to users’ Facebook, Twitter and LinkedIn accounts. It will be officially launched in Singapore later this week and is free to download from kitkat.com.sg/socialbreak.

While the application is a tongue-in-cheek marketing gimmick, the developers behind the software, ad agency JWT, say it also highlights a serious problem among younger users, especially in Asia: growing stress about time spent maintaining a presence on social networks. JWT surveyed 900 19-26 year olds in China, Singapore and the United States and found that more than half considered it too time-consuming to keep up with all their social media commitments and conceded that the time they spent on such sites had a negative impact on their job or studies.

JWT says that their survey shows that young people feel under increasing pressure to maintain their social media connections, responding to friends’ requests to comment on or «like» their posts, photographs or other updates. Nearly two thirds of Chinese surveyed said they felt pressure to be in constant contact on social media, with 58 percent saying their social media obligations caused them stress.

«Social media used to be fun. It shouldn’t be an obligation, it shouldn’t be another life we have to maintain,» says Valerie Cheng, executive creative director of JWT’s Singapore, which was hired by Nestle to develop the app.

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