Usuarios de Twitter no leen los tweets que envían
Un estudio contrastó la cantidad de retweets de un enlace y el número de visitas reales que obtuvo. Sugiere una conducta compulsiva. La compañía se enorgullece de que sus usuarios producen más de 400 millones de tweets al día. Millones de personas interactúan en el día a día en la plataforma e intercambian mensajes e información.
Sin embargo, no todo lo que está publicado es oro. De acuerdo con un estudio realizado por la compañía Hubspot, los miembros de Twitter no leen buena parte de todo lo que “retuitean”.
En otras palabras, cuando comparten el enlace de un artículo o de un sitio con sus seguidores, no lo revisaron por completo, sino que miraron el título, un fragmento o creyeron que el tema llamaría la atención.
Según Dan Zarrella, experto en marketing en redes sociales de Hubspot, no existe una correlación entre los retweets y la cantidad de clicks en los links publicados en la red de microblogging. El análisis de la consultora fue hecho sobre 2,7 millones de tweets con enlaces. Zarrella precisó que el 16,12 por ciento de los mensajes analizados generaron más “RTs” que cantidad de visitas efectivas.
También señaló que el 14,64% de los textos que fueron “retuiteados” directamente no obtuvo ningún click, es decir, que fue compartida sin siquiera haber verificado la información. Esta conducta pareciera ser más compulsiva que reflexiva.
Lo llamativo es que la vida de una noticia parece entonces estar más asociada a la frase con que fue titulada, antes que a su contenido, un comportamiento que se asemeja al que ya sucede con los lectores de los periódicos.
La lectura de los resultados del análisis podría marcarle el pulso a los diarios, que utilizan los medios sociales para potenciar su alcance. El año pasado, Twitter publicó un manual de uso con sugerencias para comunicadores.
Retweets Don’t Always Lead To More Clicks
Twitter users and business owners have long argued over the most important metric, whether it’s the number of followers or other factors, and according to a new study by Dan Zarrella of Hubspot, retweets do not necessarily mean more clicks.
Even with a decent following, only a small fraction of your followers will see your tweets at any given time. This is due to them also following X amount of people and dealing with other noise. Retweets have long been found to be one of the greatest indicators as to how well you’re doing on Twitter. However, if you’re promoting content from a blog for example, clicks may not be one of those results.
Dan analyzed a whopping 2.7 million tweets which contained links to see how well they performed after being retweeted. Among the findings, the study showed that there was no significant relationship between the number of clicks a tweet gets and the number of retweets it gets.
Out of the nearly three million tweets, 14.64 percent of those retweeted had zero clicks and 16.12 percent had more retweets than actual clicks to a link. Part of these findings had to do with a call to action such as “Retweet.” Those that used such a call got more retweets on average, but received fewer clicks.
Alternatively, tweets that contained the @ symbol from retweeting someone or mentioning someone as the creator, saw far more clicks, but less retweets overall.
This study goes to show that retweets aren’t a fool-proof metric when seeing how well you’re doing on Twitter.
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