{"id":99400,"date":"2021-06-05T12:47:47","date_gmt":"2021-06-05T19:47:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=99400"},"modified":"2021-06-05T12:47:48","modified_gmt":"2021-06-05T19:47:48","slug":"el-boom-por-la-monetizacion-del-contenido-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/99400\/el-boom-por-la-monetizacion-del-contenido-en-redes-sociales.html","title":{"rendered":"El boom por la monetizaci\u00f3n del contenido en redes sociales"},"content":{"rendered":"

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Hace algunas semanas, Twitter anunci\u00f3 que habilitar\u00e1 una opci\u00f3n para que los usuarios donen dinero a creadores de contenido de la plataforma,<\/strong> adem\u00e1s present\u00f3 del bot\u00f3n \u201cSuper Follow\u201d para que los twitteros puedan acceder a informaci\u00f3n exclusiva suscribi\u00e9ndose por US$ 4,99 al mes, lo que les permitir\u00e1 acceder a beneficios como contenido exclusivo y descuentos, entre otras cosas.<\/p>\n

Hasta ahora, se cree que quienes podr\u00e1n ofrecer contenido ser\u00e1n influenciadores, medios de comunicaci\u00f3n y todo aquel que cree contenido.<\/strong> La iniciativa de Twitter se suma a otras plataformas como OnlyFans, Clubhouse y Twitch, que ofrecen funcionalidades de pago y est\u00e1n proponiendo nuevas formas de monetizaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la tradicional venta de publicidad digital.<\/p>\n

OnlyFans, que fue creada hace cinco a\u00f1os, permite a los usuarios acceder a videos, fotos y transmisiones en vivo a trav\u00e9s del pago de una membres\u00eda mensual que puede llegar a los US$ 50.<\/strong> En la red social Clubhouse es posible escuchar y ser parte de diferentes foros de discusi\u00f3n, pero siempre que a los usuarios les llegue una invitaci\u00f3n. Hace un par de meses, se lanz\u00f3 una herramienta para que los usuarios env\u00eden pagos sin salir de la app. En el caso de Twitch, que se centra en la transmisi\u00f3n de video en vivo y retransmisi\u00f3n, hay opciones de obtener ganancias mediante suscripciones y anuncios.<\/p>\n

Las redes sociales est\u00e1n apostando a la monetizaci\u00f3n de contenido producido para distintos segmentos de personas. Para Jos\u00e9 Ruid\u00edas, profesor de\u00a0Pac\u00edfico Business School<\/a>\u00a0y socio en la empresa de consultor\u00eda y capacitaci\u00f3n Global Trade Marketing,<\/strong> \u201cse abre una gran posibilidad para explorar nuevas formas de monetizaci\u00f3n como los m\u00faltiples esquemas de pagos por suscripciones que hay en el mercado. La tendencia a cobrar por contenidos de valor genera un ratio de fidelizaci\u00f3n mayor al que se recibe de manera gratuita e indiscriminada. De hecho, el New York Times report\u00f3 que los porcentajes de engagement a informaci\u00f3n estructurada en cursos de capacitaci\u00f3n sube dr\u00e1sticamente en la medida en que los usuarios son \u201cobligados\u201d a pagar por acceder a esta\u201d.<\/p>\n

Este compromiso que se adquiere al pagar una mensualidad, \u201cse debe a un fen\u00f3meno conductual llamado \u201csesgo del compromiso\u201d, que indica que los seres humanos tendemos a que nuestras acciones sean coherentes con lo que ya nos hemos comprometido a hacer. Y el desembolso por alg\u00fan contenido que nos interese, aunque el monto sea peque\u00f1o, nos \u201cobliga\u201d a fortalecer la relaci\u00f3n compromiso-coherencia\u201d, explica Ruid\u00edas.<\/p>\n

Al menos, desde el lado de los usuarios no ha deca\u00eddo el inter\u00e9s por participar en estas redes, aunque deban desembolsar dinero para tener acceso a contenido exclusivo.<\/strong><\/p>\n

Algunas plataformas han revelado interesantes hallazgos. Seg\u00fan el Financial Times, OnlyFans pas\u00f3 de 20 millones de usuarios antes de la pandemia a 120 millones. Adem\u00e1s, la empresa anunci\u00f3 que sus ingresos aumentaron 553%, registrando un incremento de US $398 millones hasta noviembre de 2020.<\/p>\n

Poderosos creadores<\/strong><\/p>\n

En febrero de 2021 se aprob\u00f3 en Australia una ley para que Google y Facebook pagaran a los medios de comunicaci\u00f3n por sus contenidos. La medida se tom\u00f3 luego que ambas empresas llegaran a un acuerdo para evitar someterse a arbitrajes. Debido a esta ley, cada una de las compa\u00f1\u00edas asumi\u00f3 destinar US $1.000 millones a contenidos.<\/p>\n

\u201cEs lo mismo que pasaba con Spotify, que debe pagarle a todos los cantantes, o lo que ocurr\u00eda no hace mucho a\u00f1os en Netflix, cuando pagaba a las distintas productoras audiovisuales de sus pel\u00edculas. Luego entendi\u00f3 que ten\u00eda que empezar hacer sus propias pel\u00edculas para no pagar ese royalty\u201d, se\u00f1ala David Laoun, Digital Marketing & Analytics Manager de Stefanini Group.<\/p><\/blockquote>\n

Tan pronto pas\u00f3 esto, Mark Zuckerberg anunci\u00f3 a principios de mayo que cambiar\u00e1 la manera en que los influenciadores ganan dinero mediante sus contenidos.<\/strong> Esto har\u00e1 que haya m\u00e1s informaci\u00f3n y diferentes maneras de contactarse, seg\u00fan el fundador de Facebook.<\/p>\n

As\u00ed como Facebook pretende sumar nuevas funcionalidades de pago, la aplicaci\u00f3n TikTok, que permite grabar, editar y compartir videos de corta duraci\u00f3n, tambi\u00e9n lo har\u00e1. Dejar\u00e1 que sus usuarios en M\u00e9xico puedan recibir pagos a trav\u00e9s de un sistema de monedas que depender\u00e1 del tipo de acciones que realicen los usuarios que haya invitado a ser parte de la app.<\/p>\n

Desde estas empresas est\u00e1n entendiendo el poder de los creadores de contenido, permiti\u00e9ndoles obtener beneficios econ\u00f3micos,<\/strong> as\u00ed como est\u00e1n habilitando opciones de pagos directos en las redes sociales para evitar que los usuarios tengan que ir a una p\u00e1gina externa para hacer las transacciones.<\/p>\n

De esta manera, \u201cse crea autom\u00e1ticamente un mercado de estos productos y las leyes fundamentales que rigen la competitividad, premian a los proveedores que destacan por su eficiencia en la producci\u00f3n, as\u00ed como logran generar beneficios a los consumidores, debido al esfuerzo que hacen los primeros en entregar productos que alienten la preferencia de los segundos\u201d, indica Ruid\u00edas.<\/p>\n

Todos ganan<\/p>\n

Para Laoun, es claro que con el tiempo habr\u00e1 muchas personas y empresas que se dedicar\u00e1n a generar contenido con el fin de armar un negocio y obtener ganancias. \u201cAntes no se pod\u00eda porque no se les pagaba, s\u00f3lo se realizaban campa\u00f1as publicitarias\u201d, dice.<\/p>\n

En cambio, con este nuevo modelo ganan todos. El creador de contenido, los usuarios y las empresas donde se aloja la informaci\u00f3n. Estas, por ejemplo, podr\u00edan verse beneficiadas \u201csi es que recibe donaciones directas a la plataforma, puede cobrar un fijo o variable por cada transacci\u00f3n, dependiendo del modelo\u201d, se\u00f1ala Laoun.<\/p>\n

Por el lado de los influenciadores, quienes se han convertido en una pieza clave para la difusi\u00f3n de contenido en estas plataformas, es probable que pasen a ser generadores de valor real para sus consumidores. As\u00ed, \u201cla difusi\u00f3n de publicidad estar\u00e1 cada vez m\u00e1s cercana al propio contenido que el influenciador produce. De hecho, cuando se percibe que un influenciador no tiene inter\u00e9s genuino en la marca o producto que promueve, puede perder credibilidad r\u00e1pidamente y su fracaso podr\u00eda seguir la velocidad con la que se viralizan algunos de sus contenidos\u201d<\/strong>, se\u00f1ala Ruid\u00edas.<\/p>\n

En un tiempo m\u00e1s es probable que veamos c\u00f3mo los modelos de monetizaci\u00f3n se parezcan cada vez m\u00e1s a los que usan los influenciadores de YouTube o las plataformas de videojuegos.<\/strong> Para los expertos, habr\u00e1 que estar abierto a explorar nuevas formas de monetizaci\u00f3n o aplicar lo que hacen otras industrias que est\u00e1n probando el \u00e9xito de estos esquemas.<\/p>\n

Fuente: <\/strong>@mba.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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