{"id":8141,"date":"2011-05-12T21:57:22","date_gmt":"2011-05-13T04:57:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=8141"},"modified":"2011-05-12T21:57:22","modified_gmt":"2011-05-13T04:57:22","slug":"anuncios-de-belleza-afectan-autoestima-femenina-estudio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/8141\/anuncios-de-belleza-afectan-autoestima-femenina-estudio.html","title":{"rendered":"Anuncios de belleza afectan autoestima femenina: estudio"},"content":{"rendered":"

\"autoestima-foto\"<\/a>
\nLos avisos publicitarios de productos de belleza apuntan a despertar el inter\u00e9s y mejorar las ventas, pero parece que tienen un efecto muy poco deseado en la psiquis de las mujeres: disminuyen su autoestima.<\/p>\n

A dichas conclusiones lleg\u00f3 un estudio realizado por la Universidad de Groningen y la Universidad de Tilburg (Holanda), publicado en Journal of Consumer Research.<\/p>\n

Los autores explicaron que los avisos de art\u00edculos de belleza hacen que los consumidores sientan que su atractivo actual es diferente del ideal. \u201cLa gente se compara con las im\u00e1genes de los avisos, a\u00fan si el comercial no incluye un modelo humano\u201d, agregaron.<\/p>\n

Avisos con problemas<\/strong>
\nPara llegar a dichas conclusiones los investigadores realizaron una serie de experimentos destinados a dilucidar que significado obtienen los consumidores de los productos que aparecen en los comerciales, en comparaci\u00f3n con los art\u00edculos no publicitados.<\/p>\n

En uno de los experimentos, por ejemplo, los autores mostraron a un grupo de voluntarias dos productos diferentes: un art\u00edculo de belleza como sombra para ojos o perfume, y un art\u00edculo para solucionar problemas como el acn\u00e9 o un desodorante. Estos productos se presentaron en forma de un comercial (es decir, con una marca, un dise\u00f1o gr\u00e1fico y un fondo brillante) o de manera neutra, frente a un fondo completamente neutral.<\/p>\n

\u201cTras la exposici\u00f3n a los productos presentados como comerciales, los consumidores ten\u00edan m\u00e1s posibilidades de pensar en s\u00ed mismos que s\u00ed observaban el mismo art\u00edculo pero en un contexto neutro\u201d, dijeron los investigadores.<\/p>\n

A su vez, estos avisos modificaron la forma en que los voluntarios se vieron a s\u00ed mismos. \u201cEl aviso comercial del producto de belleza hizo que los consumidores se evaluaran a s\u00ed mismos de una manera menos positiva, y esto no sucedi\u00f3 cuando miraron el mismo art\u00edculo pero sin la forma de un aviso\u201d, agregaron.<\/p>\n

Este efecto no surgi\u00f3 cuando el producto publicitado serv\u00eda para resolver problemas como el acn\u00e9, y no para resaltar la belleza.<\/p>\n

\u201cLa exposici\u00f3n a productos para belleza en avisos publicitarios baja las autoevaluciones de los consumidores, en la misma manera en que se descubri\u00f3 que ver modelos delgadas y atractivas en los comerciales baja la autoestima\u201d, concluyeron los autores.<\/p>\n

Fuente: neomundo.com.ar<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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