{"id":67063,"date":"2020-02-11T17:00:05","date_gmt":"2020-02-12T01:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=67063"},"modified":"2020-02-11T17:00:05","modified_gmt":"2020-02-12T01:00:05","slug":"redes-antisociales-el-vigor-para-ermitanos-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/67063\/redes-antisociales-el-vigor-para-ermitanos-digitales.html","title":{"rendered":"\u00bfRedes antisociales? el vigor para ermita\u00f1os digitales"},"content":{"rendered":"

El irresistible vigor del social media para ermita\u00f1os digitales…<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/a>Las redes sociales, de anta\u00f1o enfocadas a las masas, se est\u00e1n metamorfoseando en una suerte de \u00abhoguera de campamento\u00bb<\/strong><\/em> donde est\u00e1n invitados a participar solo peque\u00f1os grupos de personas.<\/p>\n

Llevan ya bastante tiempo entre nosotros y quiz\u00e1s por ello\u00a0las redes sociales est\u00e1n m\u00e1s que nunca a merced de los cambios.<\/p>\n

El social media eran una suerte de terminal llena hasta la bandera de gente y en ello radicaba principalmente su atractivo, actualmente las redes sociales se est\u00e1n metamorfoseando en oasis m\u00e1s o menos \u00edntimos donde peque\u00f1os grupos de personas tienen la oportunidad de compartir sus intereses en com\u00fan.<\/p>\n

Particularmente afines a este nuevo tipo de redes sociales son los millennials y los centennials, que se est\u00e1n volcando en ellas para expresar su yo m\u00e1s aut\u00e9ntico y tambi\u00e9n para proteger con mayores garant\u00edas su codiciada privacidad.<\/p>\n

Estas plataformas de nueva hornada, tan en boga entre los m\u00e1s j\u00f3venes, son algo as\u00ed como\u00a0\u00abhogueras de campamento\u00bb<\/strong><\/em>\u00a0y en ellas participan solo un n\u00famero limitado de personas.<\/p>\n

En un art\u00edculo publicado en\u00a0Harvard Business Review<\/em>\u00a0Sara Wilson identifica tres tipos de \u00abhogueras\u00bb<\/strong><\/em> (en su vertiente digital por supuesto):<\/p>\n

1. \u00abHogueras\u00bb con el foco puesto en la mensajer\u00eda privada<\/strong><\/p>\n

En 2019 un informe de la agencia ZAK concluy\u00f3 que casi dos terceras partes de los j\u00f3venes menores de 30 a\u00f1os prefer\u00edan hablar en hilos privados que hacerlo en foros y en \u00abfeeds\u00bb<\/strong><\/em> de car\u00e1cter abierto.<\/p>\n

Las denominadas \u00abhogueras digitales\u00bb<\/strong><\/em> que giran su torno a la mensajer\u00eda privada se cobijan a menudo en las redes sociales tradicionales.\u00a0Facebook Messenger\u00a0y\u00a0WhatsApp\u00a0son quiz\u00e1s los ejemplos m\u00e1s notables en este sentido.<\/p>\n

Es evidente que la mayor parte de las marcas no est\u00e1n invitadas a las conversaciones privadas que tienen lugar al abrigo de estas \u00abhogueras digitales\u00bb<\/em><\/strong>, pero algunas se est\u00e1n tomando la molestia de remedar (o al menos intentarlo) la intimidad que hay solapada a este tipo de plataformas.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado vio, por ejemplo, la luz\u00a0la plataforma Community, una herramienta encaminada a ayudar a las marcas y a las \u00abcelebrities\u00bb<\/strong><\/em> a entablar conversaciones m\u00e1s directas con sus fans sin estar a expensas de complicad\u00edsimos \u00abfeeds\u00bb<\/strong><\/em> y de algoritmos. La mayor parte de los usuarios de Community son celebridades como Kerry Washington, Amy Schumer o Paul McCartney, pero en esta red social toman parte tambi\u00e9n marcas de moda y estilo de vida como MadHappy, APL o Beautycon.<\/p>\n

2. \u00abHogueras\u00bb en forma de microcomunidades<\/strong><\/p>\n

Estas \u00abhogueras digitales\u00bb<\/strong><\/em> viven tambi\u00e9n muy a menudo en las entra\u00f1as de las redes sociales al uso. Facebook Groups es quiz\u00e1s el ejemplo m\u00e1s paradigm\u00e1tico. Tambi\u00e9n la funcionalidad \u00abclose friends\u00bb<\/strong><\/em> de Instagram Stories brinda a los usuarios la oportunidad de interactuar con peque\u00f1os grupos de seguidores. Y Slack, la red social enfocada a los entornos laborales, se presta asimismo al nacimiento de microcomunidades en su seno.<\/p>\n

YouTube ejerce igualmente de hogar de comunidades con el foco puesto en intereses muy espec\u00edficos (y lo mismo puede decirse de\u00a0TikTok).<\/p>\n

Las marcas pueden abrirse paso en las microcomunidades 2.0 asoci\u00e1ndose con influencers o tienen asimismo la posibilidad de construir sus propias \u00abhogueras\u00bb<\/strong><\/em> desde cero.<\/p>\n

Es lo que hizo, por ejemplo, Sprite en Latinoam\u00e9rica con la\u00a0aclamada campa\u00f1a \u00abNo est\u00e1s solo\u00bb<\/em><\/strong>, que mediante foros en Reddit alent\u00f3 a los m\u00e1s j\u00f3venes a alzar la voz sobre el problema a menudo silenciado de la soledad.<\/p>\n

Tambi\u00e9n la marca de belleza\u00a0Glossier se tom\u00f3 en su d\u00eda la molestia de crear un grupo privado en Slack\u00a0para animar a sus mejores clientes a charlar abiertamente sobre cosm\u00e9tica, organizar reuniones y discutir sobre sus propios productos.<\/p>\n

3. \u00abHogueras\u00bb para compartir experiencias<\/strong><\/p>\n

Quiz\u00e1s el mejor ejemplo de este tipo de \u00abhoguera\u00bb<\/strong><\/em> es el videojuego\u00a0Fortnite. Aunque no es una red social en el estricto sentido de la palabra, s\u00ed lo es\u00a0de facto<\/em>\u00a0por el important\u00edsimo rol que desempe\u00f1a en las vidas de sus jugadores. No en vano, la mitad de los adolescentes dice valerse de Fortnite para estar al tanto de las novedades de sus amigos (amigos a lo que jam\u00e1s ven, por otra parte, en persona).<\/strong><\/em><\/p>\n

Fortnite es una forma de entretenimiento, pero es tambi\u00e9n una suerte de catalizador que re\u00fane a personas similares entre s\u00ed en torno a experiencias compartidas.<\/p>\n

La plataforma de v\u00eddeo en streaming Twitch cumple una funci\u00f3n similar a la desempe\u00f1ada por Fortnite. En esta plataforma lo usuarios (fundamentalmente \u00abgamers\u00bb)<\/strong><\/em> retransmiten sus propias jugadas con comentarios en audio (y los fans pueden involucrarse en la conversaci\u00f3n mediante una funci\u00f3n integrada de chat).<\/strong><\/em><\/p>\n

Como en el caso de Fortnite, Twitch orbita en gran parte en torno al entretenimiento, pero tambi\u00e9n en torno al sentimiento de comunidad que se genera entre sus usuarios.<\/p>\n

Para hacerse hueco en estas \u00abhogueras digitales\u00bb<\/em><\/strong> las marcas deben tomarse antes la molestia de identificar las comunidades que mejor se ajustan a su propia cultura. Y despu\u00e9s deben determinar las experiencias que busca activamente su audiencia. Marcas como NFL, Marvel o Nike est\u00e1n, por ejemplo, haciendo acto de presencia en Fortnite mediante la comercializaci\u00f3n de \u00abskins\u00bb o el lanzamiento de ediciones limitadas de productos dentro del juego.<\/p>\n

 <\/p>\n

FUENTE: marketingdirecto.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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