{"id":60578,"date":"2019-11-28T09:51:06","date_gmt":"2019-11-28T17:51:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=60578"},"modified":"2019-11-28T09:51:06","modified_gmt":"2019-11-28T17:51:06","slug":"walmart-vuelve-a-perder-terreno-ante-amazon-la-retail-online-le-gana-en-una-categoria-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/60578\/walmart-vuelve-a-perder-terreno-ante-amazon-la-retail-online-le-gana-en-una-categoria-mas.html","title":{"rendered":"Walmart vuelve a perder terreno ante Amazon, la retail online le gana en una categor\u00eda m\u00e1s"},"content":{"rendered":"

La guerra entre Amazon y Walmart ya no solo se mantiene en retail<\/strong><\/span><\/h2>\n

Sino que ya se ha empezado a extender a muchas unidades de negocio de ambas marcas.\u00a0 Entre 2006 y 2019, Walmart ha incrementado sus ganancias en casi 66 por ciento.<\/p>\n

\"\"<\/a>En cuesti\u00f3n de rivalidades de negocio, la industria tiene un sinf\u00edn de ejemplos que ofrecer. Por ejemplo, McDonald\u2019s y Burger King han sido\u00a0antagonistas\u00a0en la industria de la comida r\u00e1pida desde hace muchos a\u00f1os. Tambi\u00e9n Coca-Cola y Pepsi\u00a0raramente han establecido una tregua\u00a0en su lucha por la dominancia de las bebidas refrescantes. En tel\u00e9fonos m\u00f3viles, Google y Apple son\u00a0otra pareja que sale a relucir. Pero la relaci\u00f3n entre Amazon y Walmart es especial.<\/p>\n

Hay una rivalidad muy intensa entre Amazon y Walmart, dos de las marcas de\u00a0retail<\/em>\u00a0m\u00e1s grandes en todo el mundo. En cuesti\u00f3n de ingresos, de acuerdo con\u00a0Statista, la gigante de Jeff Bezos ten\u00eda una muy envidiable cifra de 232 mil 890 millones de d\u00f3lares (mdd). Sin embargo, su rival\u00a0brick-and-mortar<\/em>\u00a0todav\u00eda la supera por casi el doble, con 500 mil 340 mdd\u00a0ese mismo periodo. Pero como dice\u00a0Forbes, su relaci\u00f3n rival va mucho m\u00e1s all\u00e1 de su negocio principal.<\/p>\n

Walmart vuelve a caer ante Amazon<\/h3>\n

\"\"<\/a>La pelea definitivamente no est\u00e1 ni cerca de terminar, pero la balanza parece inclinarse, al menos por el momento, a favor de Jeff Bezos y su sitio web. De acuerdo con\u00a0Adweek, Amazon super\u00f3 a Walmart en un indicador clave para este Black Friday: gasto publicitario. Por a\u00f1os, la empresa tradicional de\u00a0retail<\/em>\u00a0hab\u00eda sido la marca que m\u00e1s invert\u00eda en comerciales y anuncios para TV durante esta celebraci\u00f3n. Sin embargo, en esta ocasi\u00f3n se qued\u00f3 detr\u00e1s de su rival.<\/p>\n

Frente al a\u00f1o pasado, Amazon avanz\u00f3 siete posiciones en el ranking de gasto publicitario para la TV. Es decir, no solo super\u00f3 a Walmart. Tambi\u00e9n dej\u00f3 muy atr\u00e1s a otras tiendas de gran peso en Estados Unidos (EEUU), como Target y Macy\u2019s. En total estas cuatro tiendas, las que m\u00e1s invirtieron en anuncios para el Black Friday, habr\u00edan juntado una cantidad superior a los 140 mdd. Los datos fueron recopilados por Media Radar entre el primero y el 15 de noviembre.<\/p>\n

\u00bfImporta el gasto en publicidad?<\/h3>\n

\"\"<\/a>No solo Walmart y Amazon est\u00e1n escalando sus presupuestos para promocionar grandes festejos. Marcas como Waze, por el\u00a0Buen Fin, crearon sistemas de geolocalizaci\u00f3n para dejar a otras marcas anunciar sus ofertas seg\u00fan la ubicaci\u00f3n de la gente. Para el Single\u2019s Day, que se celebr\u00f3 en Asia el 11 de noviembre, Alibaba increment\u00f3 de forma importante su apuesta. A tal grado que se decidi\u00f3 a contratar a Taylor Swift para un gran\u00a0espect\u00e1culo de lanzamiento.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de lo que invierten otras marcas en publicidad para los festejos, \u00bfes un indicador relevante lo que Amazon y Walmart est\u00e1n invirtiendo en promocionarse para su rivalidad? De inicio, parecer\u00eda que no. Al final, no suena como algo que se debe de presumir el haber sido el agente que m\u00e1s gasto durante una celebraci\u00f3n. Un indicador m\u00e1s s\u00f3lido de \u00e9xito ser\u00eda, por ejemplo, el retorno de inversi\u00f3n, o las ganancias con respecto al presupuesto que se design\u00f3.<\/p>\n

Por otro lado, ciertamente parece una se\u00f1al de poder de parte de Amazon. El que se le pueda ganar a los rivales en gasto publicitario significa que, de inicio, se tiene el dinero para hacerlo. La potencia financiera es una gran se\u00f1al de \u00e9xito para las empresas. Adem\u00e1s, invertir m\u00e1s en metas de promoci\u00f3n significa que habr\u00e1 un mayor\u00a0top of mind<\/em>\u00a0de parte de la marca que hace el gasto. Algo que definitivamente pone a\u00a0\u00a0Walmart en desventaja frente a su rival tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

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FUENTE: merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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