{"id":59463,"date":"2019-11-17T12:23:43","date_gmt":"2019-11-17T20:23:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=59463"},"modified":"2019-11-17T12:23:44","modified_gmt":"2019-11-17T20:23:44","slug":"que-impacto-genera-la-estrategia-de-marketing-de-cada-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/59463\/que-impacto-genera-la-estrategia-de-marketing-de-cada-marca.html","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 impacto genera la estrategia de marketing de cada marca?"},"content":{"rendered":"

Tres fotograf\u00edas de la cantante Rosal\u00eda<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a>Enfundada en prendas de su \u00faltima colecci\u00f3n para\u00a0Pull&Bear, significaron para la cadena un impacto medi\u00e1tico de 1,6 millones de dolars. No muy lejos de los 2 millones de euros generados por el emergente talento pop de Aitana, convertida en l\u00edder de opini\u00f3n para\u00a0Stradivarius\u00a0en la alianza del \u00faltimo a\u00f1o, tras su salida de la academia de Operaci\u00f3n Triunfo.<\/p>\n

Lo afirma la empresa de an\u00e1lisis de datos\u00a0Launchmetrics\u00a0en el informe \u201cEntendiendo el retorno por inversi\u00f3n en marketing del grupo Inditex\u201d,<\/strong><\/em> que analiza el rendimiento que obtienen las cadenas del grupo a trav\u00e9s de sus estrategias de marketing, cu\u00e1l fue el \u201cMedia Impact Value\u201d (algoritmo patentado por Launchmetrics que mide el valor del impacto medi\u00e1tico)<\/strong><\/em> y el retorno por inversi\u00f3n generado en la primera mitad de 2019.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio, el efectivo trampol\u00edn de las celebridades para ampliar el alcance de las marcas en redes no es la \u00fanica estrategia de marketing social de\u00a0Inditex, cuyas cadenas\u00a0 sumaban m\u00e1s de 143 millones de seguidores en todas las redes sociales al cierre del pasado ejercicio, cuando\u00a0Zara\u00a0lideraba el ranking con m\u00e1s de 80 millones de followers, seguida de\u00a0Bershka\u00a0(19 millones), Pull&Bear (13 millones) y\u00a0Oysho\u00a0(11 millones). Frente a la alianza con medi\u00e1ticos iconos del pop, Zara demuestra su independencia con el fuerte impacto de sus propios posts en sus perfiles, si bien la menci\u00f3n de mayor valor del semestre (647 000 dolares) fue publicada por la influencer de calado internacional Chiara Ferragni.<\/p>\n

Un prescriptor a la medida de cada marca<\/h3>\n

Sin embargo, otras cadenas del grupo apelan a un posicionamiento m\u00e1s nicho. Es el caso de Massimo Dutti, que gener\u00f3 mayor valor a trav\u00e9s de posts de influencers especializadas en la belleza como Andreea Ali o Sarah Angius; de la cadena joven Bershka, la cual alcanza mayor relevancia de la mano de micro (10K – 100K seguidores) y mid-tier (100K – 500K) influencers o de la ense\u00f1a de homewear y deporte Oysho, que logr\u00f3 cifras relevantes en mercados como Rusia o T\u00fanez de la mano de influencers nacionales, como\u00a0Pink\u00a0Trip o Karina Nigay.<\/p>\n

Por su parte, la estrategia de\u00a0Lefties\u00a0pasa por alianzas con importantes influencers espa\u00f1olas como Dulceida o Mar\u00eda Pombo. Sin ir m\u00e1s lejos, la colaboraci\u00f3n establecida con esta \u00faltima a trav\u00e9s de la colecci\u00f3n \u201c#selectedbymariapombo\u201d<\/strong><\/em> le otorg\u00f3 a la cadena casi 1 mill\u00f3n de dolares en los primeros seis meses del a\u00f1o, de los 3,4 millones de dolares alcanzados en total a trav\u00e9s de influencers.<\/p>\n

Qu\u00e9 papel tienen los medios<\/h3>\n

\"\"<\/a>De entre todas las marcas del grupo, la firma de lujo accesible Uterq\u00fce destaca por el buen posicionamiento que tiene de cara a su target objetivo, lo que se refleja a la hora de analizar sus menciones en prensa escrita. La mayor parte estuvieron vinculadas a reportajes sobre mujeres destacadas, adem\u00e1s de publicaciones en medios generalistas de relevancia como El Mundo o The Times Magazine UK. Adem\u00e1s, Launchmetrics subraya que la firma obtiene la mayor parte de su valor a trav\u00e9s de medios de comunicaci\u00f3n (un 76,1 %).<\/p>\n

Tambi\u00e9n posicionada en un segmento m\u00e1s alta gama, Massimo Dutti sobresale igualmente por su estrategia de medios (un 63,4 % del valor total generado), consiguiendo notables menciones en medios internacionales como el Daily Mail, el cual gener\u00f3 la publicaci\u00f3n de m\u00e1s valor (37 000 dolares); as\u00ed como su presencia medi\u00e1tica vinculada a los estilismos de la realeza: de Kate Middleton a la Reina Letizia.<\/p>\n

Por su lado, Zara se mantiene como reina de los art\u00edculos dedicados exclusivamente a prendas espec\u00edficas o a las colecciones de la marca, impulsados por la edici\u00f3n espa\u00f1ola de la revista Elle, que registr\u00f3 cuatro de las cinco publicaciones de mayor impacto; mientras que las principales menciones en medios impresos corrieron a cargo de cabeceras norteamericanas como People o Cosmopolitan. Un mercado igualmente favorable para las menciones impresas de Bershka, con Women\u2019s Health a la cabeza.<\/p>\n

Asimismo, las rebajas y las colecciones de la marca tambi\u00e9n se colocan como eje principal del contenido publicado online sobre Stradivarius, con especial fuerza de la prensa espa\u00f1ola, frente a la relevancia de los medios impresos ingleses para la marca.<\/p>\n

Actividad por mercados<\/h3>\n

\"\"<\/a>Para Zara, Estados Unidos fue el segundo pa\u00eds que m\u00e1s valor gener\u00f3 (48,2 millones de dolares), lo que contrasta con su desempe\u00f1o en t\u00e9rminos de facturaci\u00f3n. En 2018, fue el territorio con menor porcentaje de ventas. Por su parte, Espa\u00f1a result\u00f3 ser la regi\u00f3n con mayor valor generado en medios para Stradivarius, seguida de Francia, Gran Breta\u00f1a y de un fuerte tir\u00f3n en Latinoam\u00e9rica. Para Lefties y Uterq\u00fce, el mercado nacional domina el impacto generado.<\/p>\n

Paralelamente, destacan los l\u00edderes de opini\u00f3n de origen franc\u00e9s, siendo esta la segunda regi\u00f3n de mayor impacto para Bershka. Y a pesar de que Italia ocupa el segundo puesto en la generaci\u00f3n de valor de Oysho, las principales fuentes impresas de la cadena fueron espa\u00f1olas y francesas.<\/p>\n

Colecciones estrat\u00e9gicas y alianzas<\/h3>\n

Finalmente, el estudio subraya el valor de las estrategias con \u00abpartners\u00bb. La cadena mejor posicionada en este segmento de actividad no es otra que Bershka, la cual alcanz\u00f3 1,2 millones de dolares de impacto mediante esta v\u00eda durante los seis primeros meses del a\u00f1o. Del mismo modo, las colecciones en colaboraci\u00f3n con Juego de Tronos y Converse garantizaron la visibilidad medi\u00e1tica de la cadena, ofreci\u00e9ndole un mayor valor en publicaciones online.<\/p>\n

Una l\u00ednea de actuaci\u00f3n tambi\u00e9n seguida por Pull & Bear, que no solo gener\u00f3 mayor valor a trav\u00e9s de su colecci\u00f3n junto a Rosal\u00eda, sino tambi\u00e9n gracias a los actores de la serie Stranger Things, a la que la ense\u00f1a dedic\u00f3 una colecci\u00f3n hace unos meses.<\/p>\n

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FUENTE:\u00a0fashionnetwork.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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