{"id":59372,"date":"2019-11-15T13:35:17","date_gmt":"2019-11-15T21:35:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=59372"},"modified":"2019-11-15T13:39:01","modified_gmt":"2019-11-15T21:39:01","slug":"aeromexico-recluta-al-senor-del-meme-harold","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/59372\/aeromexico-recluta-al-senor-del-meme-harold.html","title":{"rendered":"Aerom\u00e9xico recluta al \u201cse\u00f1or del meme\u201d, Harold"},"content":{"rendered":"

Para su nueva campa\u00f1a del Buen Fin<\/strong><\/span><\/h2>\n

Con motivo del Buen Fin, la aerol\u00ednea mexicana lanz\u00f3 una nueva campa\u00f1a donde el Harold, que se ha popularizado por su ir\u00f3nica sonrisa, se roba la activaci\u00f3n,<\/p>\n

\"\"<\/a>Las marcas no son ajenas a la cultura popular. De hecho, las empresas siempre tratan de entrar a la conversaci\u00f3n de la comunidad o aprovecharse de lo que sea tendencia. Por ejemplo est\u00e1 KFC, que\u00a0hace unas semanas\u00a0lanz\u00f3 un juego de citas con el Coronel Sanders. O bien la campa\u00f1a de Corona para regalar boletos para su festival este fin de semana,\u00a0al estilo Confetti. Incluso\u00a0Stranger Things\u00a0y el ruido que genera alrededor de pr\u00e1cticamente todo lo que toca.<\/p>\n

Pero hay un elemento que llama particular atenci\u00f3n en las esfuerzas comerciales de las marcas. Los memes se han convertido, de acuerdo con\u00a0Adweek, una herramienta adicional para que las marcas se conecten con sus consumidores a trav\u00e9s de una campa\u00f1a. Por su parte,\u00a0Econsultancy\u00a0apunta que cada vez m\u00e1s empresas las usan sin reparo en su marketing.\u00a0Forbes\u00a0incluso se atreve a llamar esta corriente como algo m\u00e1s grande que una tendencia.<\/p>\n

Ciertamente parece que tanto usuarios como marcas est\u00e1n c\u00f3modos con usar los memes en m\u00e1s de una campa\u00f1a publicitaria. Por supuesto, no basta con estampar cualquier personaje popular en un video o publicidad Out-Of-Home (OOH) y declarar haber hecho un buen trabajo. En especial con estos elementos de la cultura popular, es crucial que las empresas sepan qu\u00e9 hay detr\u00e1s de estos recursos. De lo contrario, pueden fallar en la forma en la que los utilizan.<\/p>\n

Una gran campa\u00f1a de Aerom\u00e9xico con memes<\/h3>\n

\"\"<\/a>Aerom\u00e9xico se convertir\u00e1, a partir de hoy, en uno de los ejemplos a seguir cuando una marca quiera sumar memes a su estrategia comercial. La aerol\u00ednea nacional acaba de lanzar una serie de videos para acompa\u00f1ar sus ofertas del Buen Fin. Para incrementar sus ventas, la empresa desarroll\u00f3 un mensaje concreto: \u201cSi ya ninguna sonrisa puede ocultar el estr\u00e9s, #TeUrgeViajar\u201d. Para ello, reclut\u00f3 a una de las m\u00e1s grandes estrellas de todo el Internet: Hide the Pain Harold.<\/p>\n

En los cortos videos de 15 segundos, se pueden ver varias situaciones estresantes. Por ejemplo, tratar de alimentar a un bebe, la fila para calentar la comida en la oficina o cambios de dise\u00f1o. En cada uno de ellos est\u00e1 Harold, que hace su ic\u00f3nica sonrisa llena de dolor y tensi\u00f3n. La campa\u00f1a pone frases felices que contrastan radicalmente con el sentimiento en el rostro del hombre. Los anuncios terminan invitando a viajar cuanto antes en Aerom\u00e9xico.<\/p>\n

No es la primera vez que una marca quiere sacarle provecho a los memes para una iniciativa comercial.\u00a0Hace unos d\u00edas, varias empresas se subieron a la tendencia de Fondo de Bikini, para generar un poco de ruido alrededor de su negocio. Durante los pasados Oscar, Cinemex hizo una campa\u00f1a con un\u00a0no muy agradable meme sobre el hijo de Cuar\u00f3n\u00a0que la meti\u00f3 en problemas. Incluso empresas m\u00e1s serias como JP Morgan Chase\u00a0han usado estas t\u00e9cnicas.<\/p>\n

Por supuesto, como muestran estos ejemplos, no es f\u00e1cil usar memes en una campa\u00f1a. De inicio, implica que las empresas se puedan meter en posibles problemas por derechos de autor. Y es que, si bien los usuarios se pueden salir con la suya con este tipo de contenidos, en el caso de las empresas es algo mucho m\u00e1s delicado. Asimismo, es crucial que las marcas sepan utilizar correctamente estos recursos para poder transmitir un sentido de autenticidad.<\/p>\n

La soluci\u00f3n de Aerom\u00e9xico es brillante porque la campa\u00f1a cumple con ambas caracter\u00edsticas. No solo no se meter\u00e1 en ninguna cuesti\u00f3n de derechos de autor, porque colabor\u00f3 directo con Harold para sus comerciales, en lugar de solo retomar su imagen. Adem\u00e1s, a pesar de ser videos cortos, muestran que la marca entiende perfectamente el sentido de este meme. As\u00ed pues, se convertir\u00e1 en un gran ejemplo a seguir en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, en especial en M\u00e9xico.<\/p>\n

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