{"id":57432,"date":"2019-10-31T12:55:57","date_gmt":"2019-10-31T19:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=57432"},"modified":"2019-10-31T12:55:57","modified_gmt":"2019-10-31T19:55:57","slug":"esta-marca-de-cerveza-cambiara-de-nombre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/57432\/esta-marca-de-cerveza-cambiara-de-nombre.html","title":{"rendered":"Esta Marca DE CERVEZA cambiara de Nombre"},"content":{"rendered":"

\u00bfTODO PODR\u00cdA SER CULPA DE LOS MILLENNIALS?<\/strong><\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a>Aunque en mercados emergentes como el mexicano\u00a0el consumo de cerveza hab\u00eda mostrado hasta hace algunos meses ritmos de crecimiento sostenido, en otras partes del mundo como en Estados Unidos y Reino Unido, esta bebida ha ido perdiendo inter\u00e9s por parte de los consumidores; esto ha hecho sufrir a diversas marcas, MillerCoors\u00a0est\u00e1 entre ellas.<\/p>\n

La marca pertenece a\u00a0Molson Coors Brewing Co.,\u00a0firma estadounidense que se encuentra entre los cinco principales grupos cerveceros del mundo, pero que ya resiente el impacto del cambio en los h\u00e1bitos de consumo de las nuevas generaciones, en particular de los millennials.<\/p>\n

Cambio de nombre\u2026 estructura y productos<\/h4>\n

Para darnos una idea, Molson Coors Brewing Co. report\u00f3 ventas en 2018 por poco m\u00e1s de\u00a010 mil 769 millones de d\u00f3lares, inferior a los 11 mil 003 millones\u00a0de 2017<\/strong>. Los resultados del \u00faltimo a\u00f1o la alejan de los principales rivales del mercado como\u00a0Anheuser-Busch InBev\u00a0(m\u00e1s de 56 mil mdd),<\/strong>\u00a0Heineken Holding\u00a0(m\u00e1s de 24 mil mdd)<\/strong> y\u00a0Asahi Group Holdings\u00a0(19,4 mil mdd),<\/strong> de acuerdo con datos proyectados en\u00a0Statista<\/em>.<\/p>\n

La p\u00e9rdida en\u00a0market share\u00a0<\/em>ha motivado al grupo estadounidense a replantear su estrategia y por ello\u00a0han anunciado diversos cambios, entre los que destacan que cambiar\u00e1 su nombre, reorganizar\u00e1 su estructura en algunas regiones y contempla el esputo de hasta 500 empleados.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>As\u00ed lo detall\u00f3 el\u00a0CEO de Molson Coors Brewing Co., Gavin Hattersley,<\/strong> en una carta publicada en el\u00a0blog oficial\u00a0de la compa\u00f1\u00eda en la que da detalles de la reestructuraci\u00f3n, que\u00a0conlleva darle fin a la marca MillerCoors.<\/p>\n

\u201cA MEDIDA QUE EL MUNDO QUE NOS RODEA CAMBIA R\u00c1PIDAMENTE Y LA NATURALEZA DE LA COMPETENCIA SE INTENSIFICA, NUESTRO DESEMPE\u00d1O COMERCIAL SE EST\u00c1 QUEDANDO ATR\u00c1S\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

De acuerdo con Hattersley,\u00a0a partir de enero el nuevo nombre del grupo ser\u00e1 Molson Coors Beverage Co.<\/strong>, es decir literalmente eliminar\u00e1n la palabra cerveza de su insignia para cambiarla por bebidas.<\/strong> Esto responde a una intenci\u00f3n de ampliar a\u00fan m\u00e1s su cat\u00e1logo de productos -m\u00e1s all\u00e1 de la cerveza- con miras de llegar a nuevos consumidores.<\/p>\n

Asimismo, la oficina de Estados Unidos se unificar\u00e1 con la unidad de negocios de Latinoam\u00e9rica y Canad\u00e1, todos quedando a cargo de Pete Marino.<\/strong> As\u00ed, cerrara su oficina de Denver para abrir otra en Chicago y gran parte de la administraci\u00f3n se llevar\u00e1 desde Milwaukee. En tanto, las oficinas de Asia y Pac\u00edfico se reagrupar\u00e1n con la de Europa, que estar\u00e1 dirigida por Simon Cox.<\/p>\n

El objetivo, seg\u00fan palabras del CEO es para\u00a0permitir a la compa\u00f1\u00eda \u201cmoverse mucho m\u00e1s r\u00e1pido con una estrategia de cartera integrada\u201d<\/em><\/strong>\u00a0y resignar fondos para poder reinsertar hasta 150 millones de d\u00f3lares anuales en productos que, presumiblemente ser\u00e1n fundamentales para hacer crecer sus negocios. De esta forma\u00a0ser\u00e1n calve las cervezas premium, el marketing y publicidad, nuevas marcas, as\u00ed como productos m\u00e1s all\u00e1 de la cerveza como el caf\u00e9, vino, sidra y bebidas no alcoh\u00f3licas.<\/p>\n

Una dura realidad<\/h4>\n

Tanto MillerCoors como los otros grandes grupos cerveceros han visto afectados sus negocios gracias a los cambios en los h\u00e1bitos del consumidor, en particular del millennial.<\/p>\n

As\u00ed lo apuntan los n\u00fameros, seg\u00fan datos de\u00a0Euromonitor<\/em>, en mercados como el de Estados Unidos las ventas de cerveza cayeron\u00a01 por ciento\u00a0durante 2018<\/strong>, parece poco, pero hay analistas que ya encuentran una tendencia constante, por lo que este margen podr\u00eda incrementarse.<\/p>\n

Otros estudios\u00a0han identificado rasgos similares en mercados como el Reino Unido y algunos pa\u00edses europeos. Aparentemente los pa\u00edses emergentes como el Latinoamericano eran la excepci\u00f3n, sin embrago datos recientes revelan que podr\u00edan no ser tan distantes a esta realidad.<\/p>\n

En M\u00e9xico, por ejemplo, el consumo de esta bebida cay\u00f3 entre junio y julio pasados,\u00a0tendencia que mantiene en los \u00faltimos meses, de acuerdo con datos de la\u00a0Asociaci\u00f3n Nacional de Distribuidores de Vinos y Licores<\/em>,\u00a0citados\u00a0recientemente por\u00a0El Universal<\/em>. En cambio, se\u00f1ala el reporte, los licores como el\u00a0Mezcal, Vermouth, Coolers, Gin y Tequila\u00a0han ganado preferencia del consumidor.<\/p>\n

La respuesta a esta tendencia por parte de algunas marcas es apostar pode la cerveza sin alcohol;\u00a0Carlsberg, Heineken, y Corona\u00a0han identificado esto. De hecho,\u00a0hay estudios que los millennial est\u00e1n impulsando el consumo de este producto.<\/p>\n

En cambio, otra acci\u00f3n para buscar conectar con este consumidor reacio al producto de l\u00fapulo, malta, cebada y otros ingredientes es lanzar producto m\u00e1s ligeros, o de distintos sabores como\u00a0Corona Refresca\u00a0(por cuenta de Constellation Brands)<\/strong>, y la propia MillerCoors con\u00a0Two Hats.<\/p>\n

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FUENTE:\u00a0merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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