{"id":56917,"date":"2019-10-28T16:27:26","date_gmt":"2019-10-28T23:27:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=56917"},"modified":"2019-10-28T16:27:26","modified_gmt":"2019-10-28T23:27:26","slug":"nuevo-cambio-en-el-algoritmo-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/56917\/nuevo-cambio-en-el-algoritmo-de-google.html","title":{"rendered":"Nuevo cambio en el algoritmo de Google"},"content":{"rendered":"

No es un secreto que el\u00a0content marketing\u00a0es una de las aristas de acci\u00f3n que absorbe gran parte de los recursos de las marcas<\/strong><\/span><\/h3>\n

Tampoco es desconocido que para este tipo de acci\u00f3n resultan fundamentales los algoritmos de las grandes plataformas como Google, Facebook, Twitter o Instagram.<\/p>\n

De manera particular, el sistema de Google que define la entrega de contenido tiene un rol especialmente importante si consideramos la posici\u00f3n que ocupa la plataforma dentro de las inversiones de search advertising, mismas que seg\u00fan estimaciones de Statista alcanzar\u00e1n este a\u00f1o los 36 mil 513 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Entre content marketing y algoritmos<\/h4>\n

\"\"<\/a>De hecho, vale la pena mencionar que seg\u00fan\u00a0iMPACT, el\u00a082 por ciento\u00a0de los mercad\u00f3logos creen que la efectividad de las estrategias SEO va en aumento,<\/strong> con lo que a decir de estudios de\u00a0Hubspot\u00a0hasta\u00a06 de cada 10 expertos de la industria\u00a0creen que es la pieza prioritaria en sus esfuerzos de inbound.<\/strong><\/p>\n

En este contexto, es pertinente mencionar,\u00a0Google anunci\u00f3 una \u201cactualizaci\u00f3n profunda\u201d<\/em><\/strong> a su algoritmo\u00a0y aunque no entreg\u00f3 muchos detalles profundos, si puntualiz\u00f3 en las posibles consecuencias que se pudieran leer en el posicionamiento org\u00e1nico de cualquier site.<\/p>\n

De hecho emiti\u00f3 una serie de consejos para aquellos jugadores que pudieron haber visto afectado su posicionamiento por esta actualizaci\u00f3n.<\/p>\n

Ahora todo parece indicar que el gran buscador volver\u00e1 a cambiar las reglas del juego en donde los equipos estrat\u00e9gicos, sobre todo aquellos relacionados con la generaci\u00f3n y manejo de contenido, deber\u00e1n de prestar atenci\u00f3n a la modificaci\u00f3n para seguir generando propuestas atractivas no s\u00f3lo al p\u00fablico meta, sino tambi\u00e9n al algoritmo que funciona como veh\u00edculo para llegar al target adecuado.<\/p>\n

M\u00e1s inteligencia artificial, nuevos retos<\/h4>\n

\"\"<\/a>Durante las primeras horas de este viernes, el gigante de Silicon Valley anunci\u00f3 lo que la propia empresa calific\u00f3 como el mayor avance en el \u00faltimo lustro y uno de los m\u00e1s significativos en la historia de la organizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

De esta manera, Google indic\u00f3 que ha fortalecido su buscador con nuevos aportes en materia de inteligencia artificial en donde el sistema\u00a0no s\u00f3lo entregar\u00e1 resultados en funci\u00f3n de palabras clave, sino que adem\u00e1s dar\u00e1\u00a0mayor peso al lenguaje natural y conceptual de cada consulta.<\/p>\n

Como lo explic\u00f3 el vicepresidente de B\u00fasquedas de Google, Pandu Nayak, utilizando el ejemplo de la b\u00fasqueda \u201c\u00bfPuede obtener medicamentos para alguien en la farmacia?\u201d<\/strong>, la versi\u00f3n anterior del algoritmo entender\u00eda la b\u00fasqueda como un conjunto de palancas en donde los t\u00e9rminos \u201cmedicamentos\u201d<\/strong> y \u201cfarmacia\u201d<\/strong> ser\u00edan las referencias para entregar los primeros resultados.<\/p>\n

Con el nuevo algoritmo,\u00a0esta consulta se leer\u00eda desde el contexto\u00a0para entender la relevancia de la\u00a0 anotaci\u00f3n \u201cpara alguien\u201d<\/strong> , de tal suerte que \u201cse da cuenta de que la pregunta se refiere a si se puede recoger la receta de otra persona, y arroja los resultados correctos\u201d<\/strong>, puntualiz\u00f3.<\/p>\n

Este avance es posible gracias a la incorporaci\u00f3n de modelos BERT, una t\u00e9cnica basada en redes neuronales para el preentrenamiento de procesamiento de lenguaje natural, on lo que se puede entrenar al sistema para que considera el contexto completo de una palabra en funci\u00f3n de los t\u00e9rminos que anteceden o preceden, lo que entrega mayores garant\u00edas para\u00a0comprender la intenci\u00f3n detr\u00e1s de cada b\u00fasqueda. En otras palabras, considera los \u201cpeque\u00f1os matices\u201d del lenguaje.<\/p>\n

El impacto en content marketing<\/h4>\n

\"\"<\/a>Esta nueva tecnolog\u00eda se ha comenzado ha implementar en las b\u00fasquedas en Estados Unidos; sin embargo, se espera que a la brevedad se haga extensiva a otros mercados.<\/p>\n

Por ahora, de acuerdo con los desarrolladores de Google, el avance impactar\u00e1 en 1 de cada 10 b\u00fasquedas\u00a0con lo que considerando el volumen de b\u00fasquedas diarias fijado por buscadores externos que se ubica\u00a0en 3 mil 500 millones al d\u00eda, estar\u00edamos hablando de cerca de\u00a0350 millones de b\u00fasquedas\u00a0diarias<\/strong>\u00a0que ahora mismo entregar\u00edan resultados con base en este nuevo algoritmo.<\/p>\n

Para las acciones de content marketing y en general para todos los esfuerzos relacionados con la generaci\u00f3n de contenido, este cambio propone interesantes oportunidades acompa\u00f1adas de grandes desaf\u00edos.<\/p>\n

Por una lado, las posibilidades de ubicarse en los primeros lugares de b\u00fasqueda de manera org\u00e1nica podr\u00edan elevarse debido a que estos resultados no se entregar\u00e1n s\u00f3lo en funci\u00f3n de palabras clave. Un titular pensado y ejecutado en contextos espec\u00edficos tiene nuevas posibilidades de llegar a los primeros sitios.<\/p>\n

No obstante, esta posibilidad obligar\u00e1 a los creadores de contenido a pensar en aumentar sus inversiones en los servicios publicitarios de Google relacionados con el posicionamiento. Ante mayores jugadores con posibilidad de entrar a los 10 primeros, garantizar al 100 por ciento la posici\u00f3n demandar\u00e1 un pago.<\/strong> La aparente ventaja se vuelve en un freno para el posicionamiento org\u00e1nico.<\/p>\n

De esta manera, el reto no es menor. El conjunto de los contenidos deber\u00e1n trabajar con especial puntualidad su estrategia SEO a lo largo y ancho de cada pieza para ser el material que mejor se adapta al lenguaje natural del p\u00fablico meta.<\/strong> Entender al usuario meta profundamente es cada vez m\u00e1s prioritario.<\/p>\n

Estas premisas toman mayor relevancia si consideramos que, de acuerdo con hallazgos de SiriusDecisions,\u00a06 de cada 10 campa\u00f1as de marketing de contenidos\u00a0pasan desapercibidas entre los consumidores.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

FUENTE: merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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