{"id":56241,"date":"2019-10-22T15:23:08","date_gmt":"2019-10-22T22:23:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=56241"},"modified":"2019-10-22T15:23:09","modified_gmt":"2019-10-22T22:23:09","slug":"por-que-las-marcas-mexicanas-no-aparecen-en-los-rankings-de-las-mas-valiosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/56241\/por-que-las-marcas-mexicanas-no-aparecen-en-los-rankings-de-las-mas-valiosas.html","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 las marcas mexicanas no aparecen en los rankings de las m\u00e1s valiosas?"},"content":{"rendered":"

De las 700 marcas que lideran las listas con m\u00e1s reconocimiento en el mercado global<\/strong><\/span><\/h2>\n

Solo figuran tres firmas nacionales: Corona, Pemex y Claro.<\/p>\n

El valor de las marcas mexicanas no es suficiente para que figuren en las grandes ligas. De las 700 m\u00e1s valiosas del mundo, seg\u00fan los tres rankings globales m\u00e1s importantes de 2019 \u2014\u2018Best Global Brands\u2019 de Interbrand, \u2018Top 500 Most Valuable Brands\u2019 de Brand Finance y \u2018Brand Z\u2019 de Kantar\u2014,<\/strong> solo hay tres nacionales: Corona, Pemex y Claro.<\/p>\n

\"\"<\/a>La marca de cerveza, que ahora pertenece a una firma europea, pero se considera su origen mexicano, est\u00e1 en el lugar 79 del Top 100 de Interbrand, con un valor de 6,369 millones de d\u00f3lares, es decir, 97% menos que el primer lugar de la lista que es Amazon con 234,241 millones.<\/strong><\/p>\n

En el ranking de Brand Finance figuran las otras dos mexicanas. Pemex en la posici\u00f3n 203, con un valor de 9,010 millones de d\u00f3lares. Y Claro en el lugar 347, con un valor de 5,931 millones de d\u00f3lares. El primer lugar de este Top 500 es Amazon, con 187,905 millones, 95.2% m\u00e1s que la marca petrolera y 96.8% m\u00e1s que la de telecomunicaciones.<\/strong><\/p>\n

En el \u2018Brand Z\u2019 global no figura ninguna mexicana. De hecho, en el ranking que hace Kantar enfocado exclusivamente en empresas de Am\u00e9rica Latina, Corona se lleva la primera posici\u00f3n con un valor de 7,529 millones de d\u00f3lares, esto es 97.6% menos valor que Amazon, la l\u00edder del ranking mundial con 315,505 millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>\u201cLas marcas mexicanas son muy buenas para atender el consumo nacional y regional. Por el idioma es muy f\u00e1cil tropicalizar sus mensajes en Am\u00e9rica Latina, pero no tanto a nivel global. Esto no quiere decir que sean malas, solo est\u00e1n enfocadas a atender un nicho espec\u00edfico, por ejemplo, el de los hispanos en Estados Unidos\u201d,<\/em> <\/strong>explica Laurence Newell, consejero de la consultora de valor comercial de marcas Brand Finance.<\/p>\n

Aunque cada uno de los rankings tiene su propia metodolog\u00eda, en general los tres miden el alcance geogr\u00e1fico de las marcas, sus resultados financieros y su\u00a0equity<\/em>\u00a0en el mercado, esto es lo que opina el consumidor de ellas en t\u00e9rminos de reconocimiento, satisfacci\u00f3n y lealtad.<\/p>\n

Isabel Blasco, directora general de la consultora Interbrand, dice que a las marcas mexicanas les hace falta crecer a nivel global. Seg\u00fan la especialista, aquellas que forman parte de estos rankings tienen al menos presenta en tres continentes y el 30% de sus ingresos, en promedio, proviene del extranjero.<\/strong> Esto no sucede con las firmas nacionales.<\/p>\n

A esto hay que agregarle que ninguna de las marcas mexicanas pertenece al sector que se queda con los tres primeros lugares de estas listas que miden su valor, el de tecnolog\u00eda.<\/p>\n

\u201cLas que est\u00e1n en los primeros lugares son marcas que hace 30 a\u00f1os ni siquiera exist\u00edan. Amazon es la marca m\u00e1s valiosa del planeta y es una plataforma relativamente nueva, poderos\u00edsima. Las mexicanas tambi\u00e9n lo son, pero en su sector, que es m\u00e1s tradicional y no tienen tanto impacto en el consumidor\u201d,<\/em><\/strong> comenta el experto.<\/p>\n

Al cliente lo que pida<\/h3>\n

\"\"<\/a>Las marcas m\u00e1s valiosas del mundo tienen una caracter\u00edstica en com\u00fan: saben escuchar a su consumidor. De acuerdo con Isabel Blasco, estas firmas son expertas en atender cada una de las necesidades de sus clientes, incluso antes de que estos sepan que las tienen.<\/p>\n

\u201cLas marcas se adelantan. Est\u00e1n siempre atentas a lo que busca el usuario. Salen y ven qu\u00e9 hay fuera, analizan los puntos fuertes del mercado, exploran nuevas oportunidades y, por supuesto, tienen al consumidor en el centro de cualquier acci\u00f3n de marketing que implementan\u201d,<\/em><\/strong> dice Blasco.<\/p>\n

Esto no quiere decir que las mexicanas no lo est\u00e9n haciendo, dice Fernando \u00c1lvarez Kuri, vicepresidente de la consultora Kantar. Pero algunas tienen que redirigir sus estrategias de marketing y, lo m\u00e1s importante, encontrar un nicho que les permita cautivar al usuario por medio de la personalizaci\u00f3n y la consolidaci\u00f3n de su imagen para convertirse en marcas altamente deseables.<\/p>\n

\u201cLos consumidores est\u00e1n m\u00e1s informados y conectados; adem\u00e1s, son m\u00e1s exigentes que nunca gracias a la suma de varios factores: saturaci\u00f3n de la oferta, erosi\u00f3n de la lealtad y priorizaci\u00f3n de la inmediatez, la abundancia y la intimidad, todo al mismo tiempo\u201d,<\/em> <\/strong>dice Charles Trevail, CEO global de Interbrand.<\/p>\n

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FUENTE:\u00a0expansion.mx<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De las 700 marcas que lideran las listas con m\u00e1s reconocimiento en el mercado global Solo figuran tres firmas nacionales: Corona, Pemex y Claro. El valor de las marcas mexicanas no es suficiente para que figuren en las grandes ligas. De las 700 m\u00e1s valiosas del mundo, seg\u00fan los tres rankings globales m\u00e1s importantes de 2019 \u2014\u2018Best Global Brands\u2019 de Interbrand, \u2018Top 500 Most Valuable Brands\u2019 de Brand Finance y…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":56253,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[29,23],"tags":[18279,20064,16759,13722,20060,13690,20061,20062,20063],"views":100,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56241"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56241"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56241\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56241"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56241"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56241"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}