{"id":55912,"date":"2019-10-18T14:48:09","date_gmt":"2019-10-18T21:48:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=55912"},"modified":"2019-10-18T14:48:10","modified_gmt":"2019-10-18T21:48:10","slug":"4-grandes-tendencias-de-marketing-para-2020-y-mas-alla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/55912\/4-grandes-tendencias-de-marketing-para-2020-y-mas-alla.html","title":{"rendered":"4 grandes tendencias de marketing para 2020 y m\u00e1s all\u00e1"},"content":{"rendered":"

\u00bfSabes qu\u00e9 significa ‘on-SERP SEO’ en el mundo del marketing? <\/strong><\/span><\/h3>\n

Si no lo sabes, no eres el \u00fanico, pero te est\u00e1s perdiendo una gran oportunidad.<\/p>\n

\"\"<\/a>\u00bfPueden creer que ya casi es 2020?\u00a0<\/strong>Cuando empec\u00e9 mi carrera en mercadotecnia hace diez a\u00f1os, en 2009, dif\u00edcilmente podr\u00eda haberme imaginado lo que estar\u00eda haciendo el d\u00eda de hoy como l\u00edder de marketing en una empresa\u2026<\/p>\n

\u2026 sobre todo cuando hablamos de tecnolog\u00eda. Pero cada a\u00f1o hay innovaciones tecnol\u00f3gicas nuevas y disruptivas que est\u00e1n obligando a los publicistas como yo a evolucionar nuestras mejores pr\u00e1cticas. El\u00a0marketing digital, que en su momento fue un \u00e1rea dentro de ventas, ahora ha evolucionado a ser multicanal y estamos acerc\u00e1ndonos r\u00e1pidamente a la era en la que sea el \u00fanico canal.<\/p>\n

Y esto puede ser abrumador: mientras el ritmo innovador sigue acelerando, hay pocas empresas que logran seguirle el paso. La buena noticia es que las nuevas formas de hacer las cosas traen consigo nuevas oportunidades. Aqu\u00ed te dejamos cuatro grandes tendencias de marketing que veo desarrollarse entre las empresas conforme nos acercamos a 2020 y que seguir\u00e1n desarroll\u00e1ndose por mucho m\u00e1s tiempo.<\/p>\n

1. Optimizaci\u00f3n para on-SERP SEO<\/h3>\n

\"\"<\/a>\u00bfHas escuchado de los resultados cero-clics?<\/strong> Probablemente los has visto. Un resultado de b\u00fasqueda cero-clics es en el que\u00a0Google, de manera autom\u00e1tica, ofrece una respuesta a tu b\u00fasqueda desde un snippet automatizado.<\/p>\n

Por ejemplo, si buscas \u201cClima en San Francisco\u201d,<\/strong> Google te ofrecer\u00e1 un resultado automatizado que genera \u00e9l mismo. Tendr\u00e1s que ir hacia abajo para ver los resultados de Adwords y los contenidos org\u00e1nicos.<\/p>\n

Google incluso autocoloca resultados para b\u00fasquedas mucho m\u00e1s amplias. Desde\u00a0\u00bfQu\u00e9 es una criptomoneda?\u201d Hasta \u201c\u00bfC\u00f3mo crear un funnel de marketing?,<\/strong> Google tiene un snippet que te responde para que no tengas que seguir buscando en otros resultados.<\/p>\n

\u00bfEsto por qu\u00e9 es importante?<\/strong> Porque seg\u00fan informaci\u00f3n de Jumpshot, 61.8 por ciento<\/strong> de los resultados de Google actualmente son de resultados cero-clic. A ra\u00edz de esto, cada vez hay m\u00e1s palabras clave que est\u00e1n dejando de ser redituables.<\/p>\n

Aunque el snippet autom\u00e1tico suele venir de alg\u00fan sitio web que aparece en la primera p\u00e1gina de b\u00fasqueda, las empresas a\u00fan no saben c\u00f3mo optimizar su contenido para que Google los elija por sobre los dem\u00e1s. No hace falta decir que esto es algo relevante par cualquier negocio que quiera publicitarse en Google.<\/p>\n

Oportunidad: La marca que aparezca primero en este modelo de snippets on-SERP SEO tendr\u00e1 una gran ventaja competitiva.<\/em><\/strong><\/p>\n

2. Publicidad en altavoces inteligentes (y optimizar para b\u00fasquedas de voz)<\/h3>\n

\"\"<\/a>Otro gran desarrollo de los \u00faltimos a\u00f1os ha sido la proliferaci\u00f3n de los altavoces inteligentes (Smart Speakers).<\/strong> Seg\u00fan Social Report, en 2018 se vendieron 56 millones de altavoces inteligentes.<\/p>\n

Sin embargo, a pesar del creciente n\u00famero de personas haci\u00e9ndole preguntas a\u00a0Alexa, Siri y Google Home, el marketing y las oportunidades de publicidad han sido muy escasas.<\/strong> Pero esto empieza a cambiar.<\/p>\n

Por ejemplo, en 2017 los usuarios de Google Home se dieron cuenta de que hab\u00eda un anuncio de La Bella y la Bestia que empezaba a aparecer tras ciertos anuncios matutinos. En ese momento, estos anuncios eran raros y poco frecuentes, pero ahora son mucho m\u00e1s populares.<\/p>\n

En 2019 estamos viendo ejemplos mejores y menos invasivos de publicidad en nuestros altavoces inteligentes. Una de las formas m\u00e1s amigables de promocionarte es hacer lo que llamamos \u201chabilidad brandeada\u201d.<\/em><\/strong> Por ejemplo, si le dices a Alexa: \u201cP\u00eddele a Patr\u00f3n una receta para un coctel\u201d,<\/em><\/strong> Alexa te responder\u00e1 con una selecci\u00f3n diversa de recetas, cortes\u00eda de este fabricante de tequila. Esta estrategia funciona: Seg\u00fan Digiday, Patr\u00f3n recibe m\u00e1s de 6,000 b\u00fasquedas al mes desde Alexa.<\/strong><\/p>\n

Oportunidad: Intenta la estrategia de \u201chabilidad brandeada\u201d y tendr\u00e1s un tono mucho m\u00e1s amigable con el usuario.<\/em><\/strong><\/p>\n

3. Optimizar para b\u00fasquedas de voz<\/h3>\n

\"\"<\/a>Garantizado: la mayor\u00eda de las marcas no est\u00e1 lista para explorar la publicidad en altavoces inteligentes. Pero mientras llegan a ese punto, deber\u00edan explorar la optimizaci\u00f3n de su contenido para b\u00fasquedas de voz.<\/em><\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan Google, 20 por ciento de todas las b\u00fasquedas de Google ocurren a trav\u00e9s de voz. Y seg\u00fan Thrive Analytics, se puede decir que 71 por ciento de los usuarios m\u00f3viles ente 18 y 29 a\u00f1os usan sus asistentes inteligentes.<\/strong><\/p>\n

No hace falta decir que tiene l\u00f3gica empezar a optimizar el contenido para la b\u00fasqueda de voz. Hay muchos consejos sobre c\u00f3mo hacerlo, y parece ser el consenso que cuanto m\u00e1s conversacional sea el contenido, mejor.<\/p>\n

Oportunidad: Con m\u00e1s y m\u00e1s b\u00fasquedas haci\u00e9ndose en m\u00f3viles, optimiza tu b\u00fasqueda de voz.<\/em><\/strong><\/p>\n

4. M\u00e1s chatbots, y s\u00ed, \u00a1m\u00e1s contenido!<\/h3>\n

\"\"<\/a>Y finalmente, como ya he explicado antes, el contenido escrito no se va a ning\u00fan lado. No s\u00f3lo se predice que la actividad de marketing tendr\u00e1 el mayor impacto comercial en el futuro (seg\u00fan Smart Inisghts),<\/strong> sino que el contenido escrito sigue siendo fundamental para los chatbots, mismos que se utilizar\u00e1n cada vez m\u00e1s en 2020.<\/p>\n

Seg\u00fan un reciente estudio de Juniper Networks, conforme los chatbots con AI sigan creciendo en popularidad y sofisticaci\u00f3n, para 2023 los vendedores podr\u00edan ahorrar hasta $439 mil millones de d\u00f3lares<\/strong> anuales y aumentar sus ventas en $112 mil millones de d\u00f3lares.<\/strong> Con estos n\u00fameros no es dif\u00edcil imaginar que las grandes empresas seguir\u00e1n invirtiendo en chatbots nuevos y cada vez m\u00e1s \u00fatiles.<\/p>\n

Pero los chatbots no s\u00f3lo funcionan para los grandes negocios. Cualquier negocio que tenga un sitio web con visitas puede beneficiarse de un simple chatbot que d\u00e9 respuesta a las preguntas m\u00e1s comunes de sus usuarios y los ayude a convertirse en verdaderos clientes potenciales.<\/p>\n

Oportunidad: Los chatbots te ayudar\u00e1n a reducir costos.<\/em><\/strong><\/p>\n

El marketing est\u00e1 cambiando y los publicistas deben cambiar con \u00e9l<\/h3>\n

Cuando empec\u00e9 en el mundo del marketing no me podr\u00eda haber imaginado que estar\u00eda ayudando a manejar un programa de transformaci\u00f3n digital. Pero justamente es lo que se necesita para seguir siendo competitivo en el siglo 21.<\/strong><\/p>\n

Ya casi estamos en 2020, \u00bfya buscaste alguna forma innovadora de gastarte el presupuesto de mercadotecnia? \u00bfO c\u00f3mo duplicar los canales de marketing que mejor le funcionan a tu negocio?<\/em><\/strong><\/p>\n

Porque si no lo has hecho, te garantizo que tu competencia ya est\u00e1 en eso.<\/p>\n

 <\/p>\n

FUENTE:\u00a0entrepreneur.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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