{"id":55354,"date":"2019-10-10T19:59:05","date_gmt":"2019-10-11T02:59:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=55354"},"modified":"2019-10-10T19:59:05","modified_gmt":"2019-10-11T02:59:05","slug":"que-es-el-smart-content-y-por-que-tu-marca-lo-debe-considerar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/55354\/que-es-el-smart-content-y-por-que-tu-marca-lo-debe-considerar.html","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el SMART CONTENT y por qu\u00e9 t\u00fa MARCA lo debe considerar"},"content":{"rendered":"<h2><span style=\"color: #ff0000\"><strong>El Smart Content\u00a0est\u00e1 dise\u00f1ado para ofrecer una experiencia m\u00e1s relevante y personalizada<\/strong><\/span><\/h2>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 es el Smart content?<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/55354\/que-es-el-smart-content-y-por-que-tu-marca-lo-debe-considerar.html\/img_5819\" rel=\"attachment wp-att-55415\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-55415 img-responsive \" src=\"http:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/10\/IMG_5819-300x206.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"206\" srcset=\"https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/10\/IMG_5819-300x206.jpg 300w, https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/10\/IMG_5819-458x315.jpg 458w, https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/10\/IMG_5819.jpg 900w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>De acuerdo con\u00a0Marketing Insider Groupy HubSpot, el Smart Content es otra forma de referirse al Dynamic Content o contenido din\u00e1mico. Se trata de contenido web que cambia tomando como referencia el comportamiento pasado los intereses del visitante.<\/p>\n<p>Este tipo de contenidos est\u00e1 dise\u00f1ado para ofrecer una experiencia m\u00e1s relevante y personalizada a los visitantes de un sitio web, una que el contenido est\u00e1tico no puede proveer.<\/p>\n<p>La ventaja con la que se cuenta ahora es que puede ser f\u00e1cil de implementar pues la gran mayor\u00eda de los sitios web de la actualidad son din\u00e1micos, estos, a diferencia de los sitios est\u00e1ticos, no est\u00e1n codificados para mostrar la misma informaci\u00f3n a todos los visitantes todo el tiempo. Adem\u00e1s, los sitios din\u00e1micos aportan el contenido de una base de datos y construyen p\u00e1ginas web sobre la marcha. La data es almacenada en una base de datos mientras que el dise\u00f1o visual se gestiona de forma separada, con ello resulta f\u00e1cil el actualizar el look del sitio mientras que el contenido ni siquiera se ve mezclado con el c\u00f3digo de display del sitio.\u00a0\u00a0Con ello, el Smart Content cambia y se adapta de forma din\u00e1mica dependiendo de qui\u00e9n lo est\u00e1 leyendo.<\/p>\n<p>As\u00ed el contenido puede ser orientado al lector creando una experiencia individual que permite potenciar la obtenci\u00f3n de conversiones.<\/p>\n<p>Para definir algunas de sus caracter\u00edsticas, se puede decir que el smart content es:<\/p>\n<ul>\n<li>Orientado a lo que los consumidores quieren y necesitan, cu\u00e1ndo lo necesitan.<\/li>\n<li>Optimizado para que sea un material m\u00e1s visible y f\u00e1cil de descubrir.<\/li>\n<li>Actualizado y siempre optimizado, adem\u00e1s de adaptativo, din\u00e1mico y relevante.<\/li>\n<li>Integrado y activado a trav\u00e9s de todos los canales digitales.<\/li>\n<li>Rentable pues se trata de contenido que deleita, engancha y convierte.<\/li>\n<\/ul>\n<div><\/div>\n<h4>\u00bfC\u00f3mo funciona el Smart Content?<\/h4>\n<p>El Smart Content toma como referencia el sistema de CRM de la marca o empresa o las plataformas de automatizaci\u00f3n de marketing y otros softwares para encontrar informaci\u00f3n acerca de las personas. Con ella se puede personalizar las p\u00e1ginas del sitio para cada tipo de visitante, por ejemplo, se puede sementar las p\u00e1ginas para que aporten una experiencia parra los leads y otra para los clientes, as\u00ed se puede aportar la experiencia personalizada y relevante para cada individuo.<\/p>\n<p>Entre los aspectos que se consideran puede encontrarse el nombre, la edad, la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, el idioma, la direcci\u00f3n de email, las interacciones con las cuentas de redes sociales, los art\u00edculos que han comprado en el pasado, las ofertas que han usado, los sitios que han visitado, la actividad previa en tu sitio y cualquier otro dato \u00fatil que s pueda encontrar.<\/p>\n<p>Como ya mencionamos antes, esta informaci\u00f3n se emplea para personalizar el contenido de diversas formas. No existen l\u00edmites para la personalizaci\u00f3n que se puede hacer con el Smart Content, puede ser algo tan sutil como cambiar ligeramente un llamado a la acci\u00f3n o cambiar los encabezados para atraer a diferentes grupos de usuarios. Incluso personalizaciones m\u00e1s avanzadas permiten cambiar la apariencia visual del contenido con diferentes im\u00e1genes y colores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>\u00bfQu\u00e9 ventajas tiene el Smart Content?<\/h4>\n<p>A decir del MIG, existen al menos 4 aspectos sobresalientes de este tipo de contenidos desarrollado por las marcas y empresas, estos son:<\/p>\n<ul>\n<li>Personalizaci\u00f3n mejorada<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como posiblemente ya sabr\u00e1s, una de las grandes tendencias que se siguen en diversos apartados de los negocios es la personalizaci\u00f3n. En el caso de los contenidos, los profesionales del marketing saben que este tiene mejores resultados que los materiales gen\u00e9ricos. Por ejemplo, los mensajes v\u00eda correo electr\u00f3nico personalizados tienen 26 por ciento m\u00e1s probabilidades de ser abiertos que los que no cuentan con personalizaci\u00f3n alguna. Por otra parte, un 78 por ciento de los consumidores se\u00f1ala que son menos propensos a interactuar con las promociones de una marca si estas no se encuentran ajustadas a sus interacciones previas.<\/p>\n<p>Para complementar este punto y destacar las ventajas de la personalizaci\u00f3n que puede aportar el Smart Content, Aberdeen Group se\u00f1ala que 73 por ciento de los consumidores indican que prefieren hacer negocios con retailers que usan informaci\u00f3n personal para hacer su experiencia de compra m\u00e1s relevante. Si no se aprovechan los datos se est\u00e1 dejando pasar una oportunidad importante de conseguir resultados.<\/p>\n<p>El Smart Content da el poder de crear contenidos dise\u00f1ados para las personas que los est\u00e1n consumiendo, resultando en una mejor experiencia y m\u00e1s posibilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li>Targeting mejorado<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como ya se mencion\u00f3 arriba, la data recolectada del CRM y las plataformas de marketing, combinada con la automatizaci\u00f3n y la inteligencia del software de Smart Content, permite crear contenidos que son altamente orientados a grupos muy espec\u00edficos de usuarios.<\/p>\n<p>Se pueden crear un n\u00famero pr\u00e1cticamente ilimitado de variaciones de contenido para apuntarlo a tantos grupos de consumidores como sea posible.<\/p>\n<p>Realizar esto con el marketing \u201ctradicional\u201d ser\u00eda una tarea pr\u00e1cticamente imposible y poco rentable pues se tendr\u00edan que crear diferentes versiones de un mismo contenido, resultando en un proceso que requiere de much\u00edsimo tiempo y que puede hacer que las cosas sean complejas al momento de medir.<\/p>\n<ul>\n<li>Optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan lo se\u00f1ala la fuente, el Smart Content comienza a demostrar su poder cuando emplea la automatizaci\u00f3n potenciada por inteligencia artificial para optimizar para conversiones en tiempo real.<\/p>\n<p>Los sofisticados algoritmos de machine learning implican que el contenido se puede optimizar por si solo de forma autom\u00e1tica con cada visita de los usuarios, aprendiendo de sus acciones con cada visita realizada.<\/p>\n<p>Lo anterior implica que no se requiere invertir m\u00e1s recursos o tiempo en el desarrollo de pruebas. El software se puede hacer cargo de esto de forma autom\u00e1tica.<\/p>\n<ul>\n<li>Mejora y medici\u00f3n del retorno de inversi\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Finalmente, el Smart Content destaca por ofrecer un alto retorno de inversi\u00f3n en comparaci\u00f3n con los contenidos est\u00e1ticos, esto por todo lo mencionado arriba. Adem\u00e1s, la data que permite calcular el retorno de inversi\u00f3n con precisi\u00f3n puede ser f\u00e1cilmente recolectada y medida.<\/p>\n<p>Las plataformas de marketing con funcionalidad para el Smart Content permiten que sea f\u00e1cil ver c\u00f3mo las personas interact\u00faan con el contenido, incluyendo qu\u00e9 tanto tiempo pasan leyendo, d\u00f3nde hacen clic y si ese clic llega a la generaci\u00f3n de un lead o una venta u otro tipo de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>FUENTE: <a title=\"Ver fuente completa\" href=\"https:\/\/www.merca20.com\/que-es-el-smart-content\/?fbclid=IwAR3CGRDWLAyvGpeZKg4bwwGcXMFMEt-C5G1y5fB7-STzT09ZsCOP7N_QuG0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Smart Content\u00a0est\u00e1 dise\u00f1ado para ofrecer una experiencia m\u00e1s relevante y personalizada \u00bfQu\u00e9 es el Smart content? 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