{"id":54471,"date":"2019-09-30T13:01:57","date_gmt":"2019-09-30T20:01:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=54471"},"modified":"2019-09-30T13:01:58","modified_gmt":"2019-09-30T20:01:58","slug":"la-interaccion-clave-en-marketing-ditigal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/54471\/la-interaccion-clave-en-marketing-ditigal.html","title":{"rendered":"La interacci\u00f3n: Clave en Marketing Ditigal"},"content":{"rendered":"

S\u00f3lo 22 por ciento de los usuarios contin\u00faan interactuando con la publicidad en l\u00ednea que ven, 11 por ciento menos que en 2018<\/strong><\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>Digital\u00a0ha llegado para acaparar la mayor parte y esto es una clara muestra del dominio web. Este 2019, por primera vez en la historia, la inversi\u00f3n publicitaria en digital super\u00f3 a la destinada a la oficina televisi\u00f3n (seg\u00fan cifras de IAB)<\/strong> due\u00f1a y se\u00f1ora de las inversiones durante d\u00e9cadas.<\/p>\n

Para tener una mayor y mejor noci\u00f3n de qu\u00e9 pasa con una marca en esta parte, el estratega es responsable de estar atento a las\u00a0conversaciones, pues las\u00a0interacciones\u00a0generadas entre los seguidores, son una gu\u00eda infalible para saber qu\u00e9 espera y necesita el consumidor de la marca realmente.<\/p>\n

El n\u00famero de veces compartido, los comentarios y los likes son parte fundamental para medir las interacciones de los seguidores en redes sociales; sin embargo, las propias plataformas han complicado a las marcas conocer estas cifras desde otras cuentas.<\/strong><\/p>\n

Hace unos d\u00edas reportamos que\u00a0 la red social co-fundada por Mark Zuckerberg ha comenzado a ocultar los \u201cMe gusta\u201d<\/strong> dentro de su plataforma con la intenci\u00f3n de convertir sus servicio en uno que promueva la interacci\u00f3n y cercan\u00eda real entre los usuarios.<\/p>\n

Hace unos meses colocamos la misma informaci\u00f3n desde la perspectiva de Twitter y de\u00a0Instagram.<\/p>\n

\"\"<\/a>Es decir, Instagram permitir\u00e1 que se d\u00e9 like a las publicaciones, pero no que se vea cu\u00e1ntos likes tienen y s\u00f3lo se sabr\u00e1 el n\u00famero y los usuarios que dieron me gusta a las publicaciones, no a las de los dem\u00e1s.<\/strong><\/p>\n

Esto al final complica al estratega ver lo que ocurre en comparaci\u00f3n con su competencia, por ejemplo. Al final esto impacta en las interacciones que se miden hasta la fecha. La principal es el\u00a0engagement.<\/strong><\/p>\n

Recordemos que se trata de crear un v\u00ednculo emocional entre la audiencia y la marca. A\u00fan no es un compromiso, pero es un comienzo infalible de una relaci\u00f3n que puede dar muchos frutos con el consumidor.<\/strong> Este es el objetivo de miles de estrategias, pero es uno de los objetivos m\u00e1s complicados, por lo que hay que invertir mucho en \u00e9l, principalmente en conocer a fondo qu\u00e9 te har\u00e1 conectar con el consumidor.<\/p>\n

La interacci\u00f3n es clave en marketing y todo esto viene a complicar a los estrategas tambi\u00e9n medir o tratar de tener un panorama de un influencer al que se est\u00e9 considerando contratar. Esto es, si un estratega quiere ver el tipo de p\u00fablico y alcance de cierta cuenta, no podr\u00e1. Necesitar\u00e1 solicitar los informes y que se le env\u00eden.<\/strong><\/p>\n

Pero, tambi\u00e9n es cierto que han dispuesto nuevas herramientas para que las cuentas puedan compartir informaci\u00f3n en tiempo real, aunque esto ya que se trabaja de manera conjunta una campa\u00f1a, no antes.<\/p>\n

Ahora se puede ver p\u00fablicamente cuando una campa\u00f1a es combinada con una marca, se sabe que es patrocinada y esto en vez de afectar a la marca porque no parecer\u00e1 un contenido org\u00e1nico, le permite ver las cifras de interacci\u00f3n, ya que de todas maneras los influencers hacen cada vez m\u00e1s obvio que est\u00e1n haciendo publicidad cuando les pagan por un post, casi ninguno logra que parezca algo casual.<\/p>\n

A\u00fan as\u00ed lo que es notorio es que las plataformas quieren tener, conservar, explotar y tal vez vender estos datos tan valiosos en lugar de s\u00f3lo tenerlos ah\u00ed, a disposici\u00f3n de todos y una forma muy inteligente de hacerlo es restringirlos.<\/p>\n

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FUENTE: merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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