{"id":54251,"date":"2019-09-26T16:56:35","date_gmt":"2019-09-26T23:56:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=54251"},"modified":"2019-09-26T16:56:36","modified_gmt":"2019-09-26T23:56:36","slug":"el-emprendedor-que-fichaba-a-los-red-hot-chilli-peppers-y-acabo-enganando-a-todos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/54251\/el-emprendedor-que-fichaba-a-los-red-hot-chilli-peppers-y-acabo-enganando-a-todos.html","title":{"rendered":"El emprendedor que fichaba a los Red Hot Chilli Peppers y acab\u00f3 enga\u00f1ando a todos"},"content":{"rendered":"

Adam Neumann, WeWork y los nuevos y exitosos vendedores de crecepelos de la nueva econom\u00eda<\/strong><\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>En ocasiones, a Adam Neumann<\/strong> le gusta\u00a0hablar como un profeta, m\u00e1s que como un empresario. Siempre ha considerado que el objetivo de WeWork, una empresa dedicada al alquiler de espacios de oficina, elegantes pero informales, es \u201ccrear un mundo en el que la gente trabaje para construirse una vida, no solo para ganarse la vida\u201d.<\/strong> Su misi\u00f3n es \u201celevar la conciencia del mundo\u201d.<\/strong> De acuerdo con un folleto emitido por la propia empresa antes de su planeada salida a bolsa, Neumann \u201ces un l\u00edder \u00fanico que ha demostrado que puede ser al mismo tiempo\u00a0un visionario, un gestor y un innovador\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n

Nadie se lo ha cre\u00eddo demasiado, pero mucho menos desde que la empresa anunci\u00f3, precisamente, que\u00a0deseaba cotizar en bolsa. Hasta entonces, la historia de WeWork era el material con el que est\u00e1n hechos los sue\u00f1os de los emprendedores. En 2010, Neumann advirti\u00f3 que en Nueva York hab\u00eda un mont\u00f3n de j\u00f3venes desempleados que hab\u00edan perdido su trabajo en la banca, el periodismo u otros sectores supuestamente atractivos, y que echaban de menos la comodidad \u2013y la dignidad personal\u2013<\/strong> que les daba tener una oficina. De modo que empez\u00f3 a alquilar espacios baratos pero decorados con gusto, dotados de cafeteras, wifi y la posibilidad de interactuar con otras personas. El \u00e9xito fue inmenso \u2013es cierto que los alquileres estaban muy subvencionados por la empresa, que nunca ha ganado dinero\u2013,<\/strong> hasta el punto de que a principios de este a\u00f1o\u00a0WeWork fue valorada en 47.000 millones de d\u00f3lares. Para que se hagan una idea, la capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til de BBVA ronda los 35.000 millones.<\/strong><\/p>\n

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\u00bfTan extraordinaria era We Work? En muchos sentidos, s\u00ed.\u00a0Los Red Hot Chilli Peppers tocaron<\/strong> en una de sus fiestas. Despu\u00e9s de anunciar una ronda de despidos para abaratar costes, Neumann reparti\u00f3 entre sus empleados chupitos de tequila y les invit\u00f3 a un concierto del rapero Run-DMC. Su mujer y cofundadora de la empresa, Rebekah Neumann, decid\u00eda a qui\u00e9n se desped\u00eda tras reunirse apenas unos minutos con el empleado. Pero Neumann \u2013que tiene un patrimonio personal de 2.200 millones de d\u00f3lares\u2013 es un gran vendedor.\u00a0Un vendedor sobrehumano. Consigui\u00f3 que el banco de inversi\u00f3n SoftBank invirtiera en el proyecto 10.700 millones de d\u00f3lares.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

El principio del fin<\/h4>\n

Todo empez\u00f3 a torcerse con\u00a0el anuncio de la salida a bolsa de la empresa. Entonces, los peri\u00f3dicos estadounidenses se pusieron a escudri\u00f1ar los entresijos de la empresa, que hab\u00edan permanecido m\u00e1s o menos ocultos porque las exigencias de transparencia no son las mismas cuando una empresa no cotiza. Neumann hab\u00eda ganado 700 millones de d\u00f3lares comprando y vendiendo derechos sobre acciones de la empresa. Una empresa suya ten\u00eda el registro de la palabra \u201cWe\u201d e hizo que WeWork le pagara seis millones de d\u00f3lares para poder utilizarla en su nuevo nombre, The We Company. El plan de salida a bolsa recog\u00eda que, en el caso de que a Neumann le pasara algo, su esposa \u2013a la que el folleto llama\u00a0\u201ccompa\u00f1era de pensamiento estrat\u00e9gico de Adam\u201d<\/strong>\u2013 heredar\u00eda buena parte de su poder; ahora, ella es consejera delegada de WeGrow, una \u201cescuela de emprendedur\u00eda consciente\u201d<\/strong> para ni\u00f1os de dos a once a\u00f1os.<\/p>\n

Ante todas estas extra\u00f1ezas, los inversores salieron huyendo y WeWork ha retrasado su salida a bolsa. Ahora se estima que su capitalizaci\u00f3n es un tercio de los 47.000 millones de d\u00f3lares iniciales.<\/strong> Y Softbank, el banco que fue su mayor apoyo, est\u00e1, en el momento de escribir esto,\u00a0pensando en despedir a Neumann.<\/p>\n

Ahora se estima que su capitalizaci\u00f3n es un tercio de los 47.000 millones de d\u00f3lares iniciales<\/p>\n

\"\"<\/a>\u00bfC\u00f3mo pudo este hombre llegar hasta aqu\u00ed?<\/strong> Al mismo tiempo que le\u00eda en la prensa sobre esto, he le\u00eddo un libro fascinante de un caso a\u00fan m\u00e1s grave que el de Neumann: ‘Mala sangre’,<\/strong> de John Carreyrou (Capit\u00e1n Swing). Es una investigaci\u00f3n fascinante \u2013el autor es periodista del Wall Street Journal\u2013 sobre Elizabeth Holmes, una joven de buena familia que decidi\u00f3 dejar la universidad para fundar su propia start-up de equipamiento de an\u00e1lisis de sangre, llamada Theranos. Su sue\u00f1o era revolucionar el sector con unas peque\u00f1as m\u00e1quinas que todo el mundo podr\u00eda tener en su casa, que\u00a0analizar\u00edan la sangre con solo una peque\u00f1a punci\u00f3n en el pulgar\u00a0\u2013Holmes detesta las agujas\u2013<\/em> <\/strong>y luego enviar\u00edan directamente al m\u00e9dico los resultados para que pudiera modificar la medicaci\u00f3n del paciente. El proyecto fascin\u00f3 a propietarios de supermercados que enseguida quisieron comercializar la m\u00e1quina, a viejas glorias pol\u00edticas como Henry Kissinger, a cient\u00edficos comprometidos con la calidad de vida de los pacientes y a inversores millonarios como Rupert Murdoch, el due\u00f1o de la cadena televisi\u00f3n estadounidense Fox, que\u00a0puso m\u00e1s de cien millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l fue el problema?<\/strong> Que las revolucionarias m\u00e1quinas de Holmes\u00a0nunca funcionaron. Eran absolutamente imprecisas e inestables, requer\u00edan mucha m\u00e1s sangre de la que se obten\u00eda con una simple punci\u00f3n y no eran capaces de realizar correctamente los an\u00e1lisis de rutina. Pero Holmes, ayudada por una cultura corporativa basada en los abusos, la persecuci\u00f3n y la humillaci\u00f3n de los empleados, que el libro cuenta de manera terror\u00edfica, logr\u00f3\u00a0sostener su mentira durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, enga\u00f1ando no solo a los inversores fascinados, sino al propio Gobierno y las autoridades sanitarias.<\/p>\n

Hay algo muy atractivo en la gente que puede prolongar una ficci\u00f3n durante a\u00f1os porque cree firmemente en ella<\/p>\n

El caso de Neumann y de Holmes no son el mismo: la segunda\u00a0puso en riesgo la vida\u00a0de pacientes que confiaban en los an\u00e1lisis de las m\u00e1quinas de Theranos, mientras que el primero parece que solo es un vividor aficionado a la ret\u00f3rica inspiracional m\u00e1s rid\u00edcula y con una visi\u00f3n un poco personalista de los negocios. Pero hay algo muy atractivo en la gente que puede prolongar una ficci\u00f3n durante a\u00f1os porque cree firmemente en ella, tiene un talento espectacular para la seducci\u00f3n y sabe que muchas personas est\u00e1n dispuestas a\u00a0creerse casi cualquier cosa que encaje con su imaginaci\u00f3n.<\/em><\/strong><\/p>\n

El mundo tecnol\u00f3gico parece\u00a0particularmente susceptible de este mecanismo\u00a0(We Work no es una empresa tecnol\u00f3gica, pero dice mucho de su talento que haya conseguido presentarse como tal).<\/em><\/strong> La mayor\u00eda de nosotros somos incapaces de saber d\u00f3nde est\u00e1 la frontera entre lo veros\u00edmil y lo imposible en la tecnolog\u00eda, y hay sesgos que son inevitables; Holmes enga\u00f1\u00f3 sobre todo a hombres muy ricos y bastante viejos. Pero lo que hace que mantengamos cierta confianza en el sistema es que pensamos que estos casos son poco probables, porque all\u00e1 en las alturas \u2013de los bancos de inversi\u00f3n, las agencias reguladoras o los despachos de abogados de los casos de patentes\u2013<\/strong> hay gente mucho m\u00e1s lista que nosotros que ejerce de filtro. Es cierto que estos casos son improbables. Pero seguirlos de cerca produce una fascinaci\u00f3n casi morbosa y suscita una pregunta casi inevitable:\u00a0\u00bfcu\u00e1nto tiempo habr\u00eda aguantado yo sosteniendo enga\u00f1os de esa envergadura?\u00a0<\/strong>En mi caso, no creo que hubiera pasado de un par de horas.<\/p>\n

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FUENTE:\u00a0blogs.elconfidencial.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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