{"id":54228,"date":"2019-09-26T09:04:27","date_gmt":"2019-09-26T16:04:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=54228"},"modified":"2019-09-26T09:04:28","modified_gmt":"2019-09-26T16:04:28","slug":"la-estrategia-de-marketing-de-nike-que-sus-acciones-vuelen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/54228\/la-estrategia-de-marketing-de-nike-que-sus-acciones-vuelen.html","title":{"rendered":"La estrategia de MARKETING de NIKE que sus acciones \u00abVUELEN\u00bb"},"content":{"rendered":"<h4><span style=\"color: #ff0000\"><strong>Las acciones de Nike alcanzaron m\u00e1ximos hist\u00f3ricos a pesar de la volatilidad del entorno geopol\u00edtico. Los nuevos productos, la venta directa y China impulsaron las ventas. Las ganancias superaron las expectativas<\/strong><\/span><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/54228\/la-estrategia-de-marketing-de-nike-que-sus-acciones-vuelen.html\/img_6091-2\" rel=\"attachment wp-att-54234\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-54234 img-responsive \" src=\"http:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/09\/IMG_60911-300x196.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"196\" srcset=\"https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/09\/IMG_60911-300x196.jpg 300w, https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/09\/IMG_60911-482x315.jpg 482w, https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/09\/IMG_60911.jpg 750w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>El crecimiento de Nike es imparable. Seg\u00fan\u00a0Statista, los ingresos de 2019 ser\u00e1n unos <strong>US$ 39,1 mil millones,<\/strong> <strong>un 7% m\u00e1s que en 2018 y un 114% m\u00e1s que una d\u00e9cada atr\u00e1s.<\/strong><\/p>\n<p>En efecto, en 2009, los ingresos de la empresa estadounidense totalizaron poco m\u00e1s de <strong>US$ 18 mil millones.<\/strong><\/p>\n<p>Con esos m\u00e1s que interesantes antecedentes, se dieron a conocer este martes los resultados del <strong>primer trimestre fiscal 2020 de la compa\u00f1\u00eda y las expectativas para los meses que vienen.<\/strong><\/p>\n<p>Analizando en detalle esos n\u00fameros,\u00a0todo es alentador para Nike,\u00a0lo que hizo que sus acciones alcanzaran m\u00e1ximos hist\u00f3ricos. As\u00ed es, a pesar de lo que califica como <strong>\u201centorno geopol\u00edtico vol\u00e1til\u201d<\/strong>, las expectativas a futuro son inmejorables.<\/p>\n<p>La clave de la estrategia de\u00a0mercadotecnia\u00a0de Nike para lograr estos resultados, seg\u00fan se desprende del resumen publicado por la compa\u00f1\u00eda, son dos:<\/p>\n<ul>\n<li>Nuevos productos y<\/li>\n<li>venta directa online<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se podr\u00eda agregar una\u00a0tercera causa, aunque es com\u00fan en la mayor\u00eda de las marcas:\u00a0China.<\/p>\n<p>El mercado asi\u00e1tico, y en especial el chino,<strong>\u00a0creci\u00f3 27% en ventas,<\/strong>\u00a0un incremento imposible de lograr en cualquier otro pa\u00eds del mundo.<\/p>\n<p>En los\u00a0Estados Unidos, por ejemplo,\u00a0<strong>Nike vendi\u00f3 un 4%\u00a0en la comparaci\u00f3n interanual,<\/strong> un gran porcentaje para el que representa su mayor mercado en cuanto a volumen.<\/p>\n<p>De acuerdo con la informaci\u00f3n proporcionada por Nike, durante el primer trimestre de su a\u00f1o fiscal 2020 tuvo ganancias por acci\u00f3n de 86 centavos de d\u00f3lar, mucho m\u00e1s que los 70 que esperaba el promedio de los encuestados por Refinitiv. Las ingresos, en tanto, fueron<strong> US$ 10,66 mil millones, frente a una expectativa de US$ 10,44 mil millones.<\/strong><\/p>\n<p>El CEO de Nike, Mark Parker, dijo que la\u00a0innovaci\u00f3n en los productos\u00a0fue clave, <strong>\u201ccomo la nueva zapatilla para correr\u00a0Joyride<\/strong>\u201c, lo mismo que el negocio de\u00a0comercio electr\u00f3nico directo al p\u00fablico.\u00a0Seg\u00fan la marca, las ventas en l\u00ednea aumentaron<strong> un 42% durante el trimestre.<\/strong><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n fue muy importante el segmento de\u00a0ventas de productos para mujeres, que aument\u00f3 a un ritmo de dos d\u00edgitos interanual.<\/p>\n<p>En ese mercado tiene a una embajadora de marca que le est\u00e1 dando buenos resultados: la campeona de tenis\u00a0Serena Williams.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/54228\/la-estrategia-de-marketing-de-nike-que-sus-acciones-vuelen.html\/img_6092-2\" rel=\"attachment wp-att-54233\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-medium wp-image-54233 img-responsive \" src=\"http:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2019\/09\/IMG_60921-300x160.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"160\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure><figcaption>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ingresos de Nike en todo el mundo desde 2005 hasta 2019 (en millones de d\u00f3lares). Statista.<\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Seg\u00fan Nike, fue vital que los\u00a0m\u00e1rgenes brutos\u00a0aumentaron<strong> un 45,7%, ya que la compa\u00f1\u00eda vende cada vez m\u00e1s art\u00edculos\u00a0sin intermediarios.<\/strong><\/p>\n<p>Se trata de su estrategia conocida como <strong>\u201cNike Direct\u201d,<\/strong> que es vender m\u00e1s en sus propias tiendas y sitio web, en lugar que en los retailers, y con descuento.<\/p>\n<p>Igualmente, mantiene relaciones clave con minoristas como <strong>Foot Locker, Nordstrom y Dick\u2019s Sporting Goods, en los Estados Unidos.<\/strong><\/p>\n<h4>Las ventas de Nike, por marca<\/h4>\n<p>Durante el \u00faltimo trimestre, Nike dijo que las ventas de calzado para su propia marca aumentaron<strong> un 11%, las ventas de equipamiento aumentaron un 11% y las de ropa, un 9% en general.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Las ventas de la marca\u00a0Converse\u00a0subieron 8%.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>FUENTE: <a title=\"Ver fuente completa\" href=\"https:\/\/www.merca20.com\/la-estrategia-de-mercadotecnia-de-nike-para-que-sus-acciones-vuelen\/?fbclid=IwAR3iubACTAGYbyAGNct8zOGtESIEFcL0tgDSBiOMQTa2y7mZqjxa5-Zs-8c\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">merca20.com\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las acciones de Nike alcanzaron m\u00e1ximos hist\u00f3ricos a pesar de la volatilidad del entorno geopol\u00edtico. 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