{"id":54106,"date":"2019-09-25T13:31:46","date_gmt":"2019-09-25T20:31:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=54106"},"modified":"2019-09-25T13:32:29","modified_gmt":"2019-09-25T20:32:29","slug":"mastercard-lanza-una-campana-para-dar-a-conocer-que-sabor-tiene-su-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/54106\/mastercard-lanza-una-campana-para-dar-a-conocer-que-sabor-tiene-su-marca.html","title":{"rendered":"Mastercard lanza una campa\u00f1a para dar a conocer qu\u00e9 sabor tiene su marca"},"content":{"rendered":"

No todas las personas responden con igual intensidad a trav\u00e9s de est\u00edmulos visuales, por lo que m\u00e1s de una campa\u00f1a desea empezar a estimular otros sentidos<\/strong><\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>Gracias a las capacidades de la tecnolog\u00eda, las marcas tienen a su disposici\u00f3n una infinidad de canales para llegar a los usuarios. Una campa\u00f1a comercial no solo puede vivir en plataformas digitales como\u00a0redes sociales\u00a0o\u00a0sitios web.<\/strong> Tambi\u00e9n es posible llevar a cabo iniciativas en medios m\u00e1s tradicionales, como los\u00a0medios impresos\u00a0o las opciones Out-of-Home (OOH)<\/strong>. Asimismo, se pueden lograr resultados a trav\u00e9s de un enfoque alrededor de la\u00a0omnicanalidad.<\/p>\n

Sin embargo, hay una dimensi\u00f3n poco explorada por las marcas: los sentidos. De acuerdo con\u00a0algunos expertos, tanto la vista como el o\u00eddo, el olfato, el gusto y hasta el tacto influyen en las decisiones de compra de las personas. Por su parte, el\u00a0Harvard Business Review\u00a0<\/strong>apunta que incluso los est\u00edmulos m\u00e1s inconscientes pueden afectar el raciocinio de los consumidores.\u00a0Marketing Week, por su parte, cree que es un mercado de 100 millones de d\u00f3lares potenciales.<\/strong><\/p>\n

Pero son pocas las marcas que se salen de los est\u00edmulos visuales y auditivos. Por supuesto, no es que no exista una campa\u00f1a que no aproveche otros sentidos. El\u00a0marketing olfativo\u00a0ha logrado posicionarse entre algunas empresas a escala internacional.<\/strong> Tambi\u00e9n hay marcas que experimentan con el\u00a0marketing sensorial, m\u00e1s apegado a las sensaciones del tacto. Pero una de las fronteras m\u00e1s interesantes es la que tiene que ver con el gusto y los sabores.<\/p>\n

Una campa\u00f1a centrada en el sabor<\/h3>\n

\"\"<\/a>Aqu\u00ed entra el ejemplo de Mastercard. La compa\u00f1\u00eda financiera acaba de lanzar una nueva iniciativa publicitaria centrada exclusivamente en el sentido del gusto. Esta campa\u00f1a, The First Taste of Priceless<\/strong>, busca averiguar a qu\u00e9 sabe su marca. Para eso, acaba de lanzar dos tipos de macarrones inspirados en los valores y concepto de la organizaci\u00f3n. Estos dulces no estar\u00edan disponibles a la venta ni tampoco a los clientes, bajo circunstancias normales.<\/p>\n

En cambio, la campa\u00f1a pretende distribuir estos dulces en los eventos de la marca. Tambi\u00e9n se quiere que sean parte crucial de su cultura interna. Raja Rajamanner, CMO de la empresa, apunt\u00f3 que los macarrones \u201ccon un paso m\u00e1s para realmente llegar a las papilas gustativas de los consumidores. Para darles una experiencia realmente \u00fanica y extraordinaria\u201d.<\/em><\/strong> Se espera que esta iniciativa ayude a reforzar una expresi\u00f3n multisensorial de la identidad de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el sentido m\u00e1s poderoso para las marcas?<\/h3>\n

\"\"<\/a>No es la primera vez que una empresa centra una campa\u00f1a en sentidos fuera del o\u00eddo y la vista. Una compa\u00f1\u00edas de seguros lanz\u00f3\u00a0en mayo\u00a0una iniciativa \u201ccon olor a auto nuevo\u201d<\/strong>. El\u00a0music branding\u00a0se ha posicionado r\u00e1pidamente entre las marcas para darle otra dimensi\u00f3n a su identidad de negocio.<\/em><\/strong> En 2015, Kit Kat se atrevi\u00f3 a lanzar una\u00a0barra de oro\u00a0especial. Mientras que, hace m\u00e1s de cinco a\u00f1os, Lays realiz\u00f3 un concurso para\u00a0decir nuevos sabores.<\/strong><\/p>\n

Todos los sentidos tienen su m\u00e9rito como herramientas de marketing. Entre m\u00e1s sentidos est\u00e9n involucrados en una campa\u00f1a, mejor ser\u00e1 su impacto.<\/strong> Esto, debido a que las personas podr\u00e1n relacionarse en dimensiones m\u00e1s complejas con las marcas. A eso se debe sumar que no todas las personas comparten los estilos de aprendizaje. As\u00ed que si una compa\u00f1\u00eda logra integrar varios est\u00edmulos en una iniciativa, hay m\u00e1s probabilidades de transmitir su mensaje.<\/p>\n

Sin embargo, parecer\u00eda que el gusto es uno de los m\u00e1s efectivos. Siempre y cuando se encuentre un est\u00edmulo agradable para el p\u00fablico general, es dif\u00edcil que una persona pueda rechazarlo. Adem\u00e1s, en ciertos sabores, hay un consenso casi completo de que se trata de est\u00edmulos agradables, lo que puede ayudar a generar una reacci\u00f3n positiva en la mayor parte de la gente. La \u00fanica barrera, por supuesto, es encontrar una combinaci\u00f3n \u00fanica a la marca.<\/strong><\/p>\n

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FUENTE: merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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