{"id":53789,"date":"2019-09-20T13:07:22","date_gmt":"2019-09-20T20:07:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=53789"},"modified":"2019-09-20T13:07:23","modified_gmt":"2019-09-20T20:07:23","slug":"asi-buscara-proyectarse-lego-como-marca-a-30-anos-de-su-fundacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/53789\/asi-buscara-proyectarse-lego-como-marca-a-30-anos-de-su-fundacion.html","title":{"rendered":"As\u00ed buscara proyectarse LEGO como marca a 30 a\u00f1os de su fundaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Las marcas del rubro juguetero han podido vivir una evoluci\u00f3n gracias a los cambios de h\u00e1bitos de consumo para su sector<\/strong><\/span><\/h3>\n

Que han logrado que hoy por hoy los consumidores adultos tambi\u00e9n sean coleccionistas de juguetes.<\/p>\n

\"\"<\/a>LEGO est\u00e1 lanzando una nueva campa\u00f1a\u00a0 \u201creconstruir el mundo\u201d<\/strong> en el lema de su primera campa\u00f1a de marca global durante 30 a\u00f1os.<\/p>\n

A lo largo muchos a\u00f1os, marcas como Tente, Mekano y Exin, entre otras, han logrado impulsar la imaginaci\u00f3n de los ni\u00f1os y los no tan peque\u00f1os para la construcci\u00f3n de figuras de muy diversa \u00edndole, entre ellas la arquitectura\u2026 la entrevista que en esta ocasi\u00f3n presentamos se relaciona directamente con esta modalidad del rubro juguetero y del dise\u00f1o industrial.<\/p>\n

La campa\u00f1a comienza con un spot televisivo, dirigido por los veteranos del Super Bowl, Traktor, en forma de un loco juego sobre un conejo que intenta escapar de un cazador. Comienza como una mezcla de CGI y acci\u00f3n en vivo, con una persecuci\u00f3n a trav\u00e9s de un mundo colorido que involucra dragones que escupen fuego, autos voladores, polic\u00edas, toboganes y m\u00e1s. Aunque los aficionados a Lego pueden detectar muchas pistas y \u2018Huevos de Pascua\u2019<\/strong> en el camino, solo se revela al final que el mundo es en realidad una fantas\u00eda de ladrillo. (M\u00e1s o menos lo contrario de \u201cThe Lego Movie\u201d,<\/strong> donde descubrimos tarde que toda la historia del ladrillo es una fantas\u00eda de la vida real de un ni\u00f1o creativo que intenta burlar a su restrictivo pap\u00e1).<\/p>\n

Cada personaje, animal y veh\u00edculo se basa en un juguete Lego existente o pasado, por lo que las cabezas giran 360 grados<\/strong>, los objetos cotidianos son demasiado grandes y m\u00e1s. Adem\u00e1s, cada objeto en la pel\u00edcula se hizo en proporci\u00f3n exacta a su ladrillo Lego equivalente.<\/p>\n

Junto a la pel\u00edcula, se realizar\u00e1 una campa\u00f1a al aire libre y digital al aire libre, tambi\u00e9n con el lema \u201cReconstruir el mundo\u201d<\/strong>, en ciudades como Londres, Par\u00eds, Pek\u00edn, Ciudad de M\u00e9xico, Berl\u00edn, San Francisco y Nueva York. Toques creativos al aire libre sobre varios temas de actualidad e incluso semipol\u00edticos, con referencias al cambio clim\u00e1tico, transg\u00e9nero y m\u00e1s, as\u00ed como algunas im\u00e1genes simplemente alegres.<\/p>\n

R\u00e9mi Marcelli, vicepresidente senior, jefe de la Agencia de Lego, dice que dijo con un breve \u201cdespertar la curiosidad y hacer que la gente preste atenci\u00f3n\u201d.<\/strong> Ese es el pensamiento detr\u00e1s de la pel\u00edcula de acci\u00f3n en vivo \/ CGI en lugar de, digamos, un mundo hecho de ladrillos, que podr\u00edan haber sido muy similares a \u201cThe Lego Movie\u201d.<\/strong><\/p>\n

LEGO ha desarrollado\u00a0 otros proyectos u otros proyectos de muchos otros creativos han sido desarrollados alrededor suyo.<\/p>\n

Alan Mandujano, es un creativo visual que nos habl\u00f3 del proceso creativo que lo llev\u00f3 a reproducir uno de los m\u00e1s emblem\u00e1ticos monumentos en M\u00e9xico: el llamado \u00c1ngel de la Independencia.<\/p>\n

\u201cSoy fan de LEGO desde hace mucho tiempo y esta marca tiene la iniciativa llamada LEGO Ideas, que es donde las personas pueden enviar sus propuestas de formas, figuras, edificaciones y dem\u00e1s elementos para ser integrados a un cat\u00e1logo de la marca. Es a trav\u00e9s de la votaci\u00f3n de la gente que se aceptan o rechazan los diversos proyectos\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n

La agencia inhouse de Lego,\u00a0de 500 empleados nombr\u00f3 a la agencia BETC para \u201cestirar el tono de voz\u201d de la marca, dice Marcelli. \u201cComo agencia interna, existe la tendencia a proteger la marca, por eso elegimos trabajar con un socio externo\u201d.<\/strong><\/p>\n

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FUENTE: merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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