{"id":53407,"date":"2019-09-17T14:36:19","date_gmt":"2019-09-17T21:36:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=53407"},"modified":"2019-09-17T14:36:19","modified_gmt":"2019-09-17T21:36:19","slug":"forever-21-la-marca-que-paso-del-plagio-a-la-bancarrota","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/53407\/forever-21-la-marca-que-paso-del-plagio-a-la-bancarrota.html","title":{"rendered":"Forever 21, la marca que pas\u00f3 del plagio a la bancarrota"},"content":{"rendered":"

Forever21 es una de las marcas m\u00e1s populares de la industria del fast fashion, gracias al impacto de su estrategia de retail<\/span><\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/a>La moda es una de las industrias m\u00e1s fascinantes en el mercado, pues han marcado una labor comercial muy importante,<\/strong> sobre todo al momento de explotar el dise\u00f1o y generar estrategias que logran ser relevantes frente al consumidor y en colaboraci\u00f3n con marcas de otro segmento.<\/p>\n

Algunas de las marcas que han logrado aprovechar estas pautas comerciales dentro del mercado de moda han sido\u00a0Forever 21, una de las historias m\u00e1s pol\u00e9micas que han ocurrido en la industria, no solo por su estrategia creativa, sino por el pr\u00f3ximo anuncio de que se declarar\u00e1 en quiebra\u00a0y que se ha convertido en tendencia dentro de redes sociales en M\u00e9xico.<\/em><\/strong><\/p>\n

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El fracaso de Forever 21<\/strong><\/h4>\n

El fracaso de\u00a0Forever 21<\/em>\u00a0no ha sido otro sino el de ser una de las marcas m\u00e1s pol\u00e9micas por la cantidad de acusaciones de plagio que ha enfrentado, debido a que la estrategia de dise\u00f1o de sus productos se ha hecho de la copia de diversos productos, con toda clase de resultados negativos para la marca, aunado a malas estrategias de promoci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

La m\u00e1s reciente pol\u00e9mica que enfrent\u00f3 la marca ocurri\u00f3 con una mala colaboraci\u00f3n con la firma\u00a0Atkins, una popular marca de productos creados por el afamado doctor Atkins, para bajar de peso.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>El error que ocurri\u00f3 en ese momento se debi\u00f3 al env\u00edo de estos productos diet\u00e9ticos, que se dio incluso en las prendas de talla extra que se compraban en l\u00ednea, lo que fue entendido por los consumidores como una se\u00f1al de burla por parte de la marca a su talla.<\/strong><\/p>\n

De inmediato se incendi\u00f3 la marca en redes sociales donde fue criticada por la p\u00e9sima estrategia que llev\u00f3 a cabo y que en ning\u00fan momento pens\u00f3 en el perfil de su consumidor,<\/strong><\/em> \u00fanicamente se centr\u00f3 en el alcance que ten\u00eda su base de consumidores a quienes vendi\u00f3 en dicha estrategia.<\/p>\n

Otro gran error de la marca ocurri\u00f3 cuando\u00a0Gucci\u00a0la demand\u00f3 por plagio, luego de que la firma de\u00a0fast fashion\u00a0imit\u00f3 sus populares l\u00edneas de colores de la firma italiana,<\/em><\/strong> en una serie de productos como una chamarra muy similar a la lanzada por la marca de lujo.<\/p>\n

En esa ocasi\u00f3n la demanda confirm\u00f3 la p\u00e9sima estrategia de\u00a0Forever 21,\u00a0de lanzar productos cuyo dise\u00f1o era una simple copia de otros con un precio m\u00e1s caro,<\/em> <\/strong>demeritando en todo momento el valor del concepto \u201cdise\u00f1o original\u201d.<\/strong><\/p>\n

Un tercer caso ocurri\u00f3 en 2015 cuando la firma sueca\u00a0H&M\u00a0demand\u00f3 a\u00a0Forever 21\u00a0por el dise\u00f1o de una bolsa excesivamente id\u00e9ntica en la que se le\u00eda \u201cbeach please\u201d,<\/em> <\/strong>convirtiendo al producto en un lamentable episodio para la marca, volviendo a confirmar su p\u00e9sima estrategia de dise\u00f1o.<\/p>\n

Otro incidente volvi\u00f3 a ocurrir ese a\u00f1o cuando\u00a0Forever 21\u00a0volvi\u00f3 a ser acusada por el dise\u00f1ador\u00a0Sam Larson, quien se\u00f1al\u00f3 a la marca de haber robado uno de sus dise\u00f1os,<\/em><\/strong> para estamparlo en una colecci\u00f3n de playeras.<\/p>\n

\"\"<\/a>El caso m\u00e1s reciente ha ocurrido con una demanda por parte de la cantante\u00a0Ariadna Grande, quien acus\u00f3 a la marca de imitarla con modelos y conceptos parecidos al de su video\u00a07 Rings, <\/strong><\/em>con el que ofrec\u00eda la falsa creencia de que la artista colaboraba con la marca.<\/p>\n

Ahora, con el anuncio en puerta de que se declarar\u00eda en banca rota, la marca no ha hecho sino confirmar la poca capacidad que tuvo de lograr productos originales como concepto comercial,<\/strong> lo que ha cobrado finalmente con su futuro como empresa y nos recuerda lo importante que es un buen dise\u00f1o como estrategia comercial.<\/p>\n

El mercado de\u00a0fast fashion\u00a0debe de adoptar nuevas pr\u00e1cticas, pues de ello depende el futuro de esta fascinante industria,<\/em><\/strong> sobre todo a trav\u00e9s de pr\u00e1cticas de dise\u00f1o, que establecen lo importante de un producto original.<\/p>\n

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FUENTE:\u00a0merca20.com<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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