{"id":52339,"date":"2019-09-03T13:36:45","date_gmt":"2019-09-03T20:36:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=52339"},"modified":"2019-09-03T13:36:45","modified_gmt":"2019-09-03T20:36:45","slug":"por-que-tu-marca-no-deberia-abandonar-el-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/52339\/por-que-tu-marca-no-deberia-abandonar-el-influencer-marketing.html","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 tu marca no deber\u00eda abandonar el influencer marketing?"},"content":{"rendered":"

El\u00a0influencer\u00a0marketing es, cuando menos, complejo.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Las marcas\u00a0invierten cada vez m\u00e1s\u00a0en este tipo de estrategias particularmente en\u00a0plataformas digitales. Por otro lado,\u00a0agentes como\u00a0Samsung\u00a0y\u00a0Datum\u00a0<\/strong>creen que su utilidad es mucho m\u00e1s limitada de lo que se cree.\u00a0Pero estas dudas no han impedido a marcas como\u00a0Calvin Klein\u00a0y\u00a0H&M<\/strong>\u00a0probar los l\u00edmites de estas t\u00e9cnicas.<\/p>\n

\"\"<\/a>Aunque la evoluci\u00f3n del\u00a0influencer<\/em>\u00a0marketing se ha definido por prueba y error, cada vez\u00a0hay m\u00e1s formas de generar valor a trav\u00e9s este tipo de estrategias con planteamientos enfocados en la reputaci\u00f3n de las marcas, y hay m\u00e1s oportunidad de gestionar y comprobar su efectividad.<\/strong><\/p>\n

De acuerdo con\u00a0Isis Mendoza, Influencers Specialist de\u00a0Jeffrey Group, la din\u00e1mica de prueba y error comienza a desaparecer gracias a la\u00a0implementaci\u00f3n de herramientas especializadas\u00a0y a la generaci\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong> con objetivos bien planteados que impacten positivamente a la narrativa y el negocio de las marcas.<\/p>\n

Asimismo, indica que\u00a0no considera que el que algunas marcas hayan abandonado estas t\u00e9cnicas sea un mal presagio para el resto de la industria del marketing, ya que, en esos casos, se tendr\u00eda que analizar qu\u00e9 tipo de empresas lo han dejado de hacer, cu\u00e1les fueron sus razones, cu\u00e1l fue la estrategia que siguieron y c\u00f3mo fue la ejecuci\u00f3n.<\/p>\n

Al final, el marketing de\u00a0influencers<\/em>\u00a0no siempre aplica para todas las industrias y depende mucho del objetivo que se est\u00e1 persiguiendo<\/strong>. Para esto, se debe cuidar la forma en que se ejecutan las estrategias y los dos caminos por los que se puede ir una campa\u00f1a, ya que existe una gran diferencia entre hacer \u2018promotion<\/em>\u2019 de los productos con un\u00a0influencer<\/em>, que se inclina a una comunicaci\u00f3n con una baja integraci\u00f3n en el contenido cotidiano y el uso de su imagen solamente para portar a la marca; y\u00a0generar contenido que vaya acorde a su estilo de vida, a sus h\u00e1bitos reales, valores y a lo que d\u00eda con d\u00eda le comunica a sus\u00a0followers<\/em>.<\/p>\n

La receta ideal para el influencer marketing<\/h3>\n

\u201cPara aprovechar al m\u00e1ximo la inversi\u00f3n en estas estrategias,\u00a0se debe recordar que el \u00e9xito no radica solo en cumplir KPI\u2019s.\u00a0Tambi\u00e9n se deben crear relaciones duraderas con los creadores de contenido y comunidades de influencers que realmente crean y se identifiquen con la marca,\u00a0de esta forma se sentir\u00e1n c\u00f3modos y la acompa\u00f1ar\u00e1n a lo largo del tiempo, generando confianza en el consumidor\u201d<\/strong><\/em>, comenta Isis Mendoza, experta de JeffreyGroup.<\/p>\n

Para eso, es indispensable\u00a0trabajar de la mano con un equipo que cuente con la experiencia y las herramientas necesarias\u00a0para mejorar el desempe\u00f1o de las campa\u00f1as y potenciar sus resultados.<\/p>\n

Asimismo,\u00a0Isis Mendoza apunta que hay que tomar en cuenta cuatro factores cuando una marca trabaje con un\u00a0influencer\u00a0<\/em>para\u00a0evitar problemas o controversias:<\/p>\n

Tener claro el mensaje:\u00a0Seg\u00fan la experta de Jeffrey Group, la marca debe saber qu\u00e9 quiere comunicar al consumidor.\u00a0Esto implica tambi\u00e9n que las compa\u00f1\u00edas sepan c\u00f3mo transmitir la idea,\u00a0con qu\u00e9 palabras y qu\u00e9 reacciones quieren obtener\u00a0de la audiencia.\u00a0Siempre tomando en cuenta que lo importante es atraer la atenci\u00f3n de la audiencia con contenido de valor y conectar con ella.<\/p>\n

Mapear y analizar al\u00a0influencer<\/em>:\u00a0Mendoza reafirma que las compa\u00f1\u00edas deben conocer a sus aliados comerciales y lo m\u00e1s importante en este punto, a su audiencia.\u00a0Si el mensaje no resuena entre el p\u00fablico, es porque, tal vez, se est\u00e1 usando al l\u00edder de opini\u00f3n equivocado.<\/p>\n

Ejecutar correctamente la campa\u00f1a:\u00a0La Influencers Specialist apunta que las compa\u00f1\u00edas deben proporcionar un\u00a0brief<\/em>\u00a0al\u00a0influencer\u00a0<\/em>para asegurar que\u00a0est\u00e9n alineados a la estrategia comercial, que le genere una experiencia de marca\u00a0entrando a detalle en el\u00a0storytelling<\/em>\u00a0y los atributos reputacionales.\u00a0Tambi\u00e9n debe existir un plan pre-establecido para dar rienda suelta a las acciones de la marca.<\/p>\n

Seguimiento a la estrategia:\u00a0Finalmente, la especialista de Jeffrey Group apunta que es crucial que la marca\u00a0vigile de cerca la ejecuci\u00f3n de la campa\u00f1a y que se tome el tiempo para saber por c\u00f3mo se van sintiendo los\u00a0influencers<\/em>.\u00a0Esto evitar\u00e1 sorpresas y favorecer\u00e1 a los resultados buscados por la estrategia planteada.<\/p>\n

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El\u00a0influencer\u00a0marketing es, cuando menos, complejo. Las marcas\u00a0invierten cada vez m\u00e1s\u00a0en este tipo de estrategias particularmente en\u00a0plataformas digitales. Por otro lado,\u00a0agentes como\u00a0Samsung\u00a0y\u00a0Datum\u00a0creen que su utilidad es mucho m\u00e1s limitada de lo que se cree.\u00a0Pero estas dudas no han impedido a marcas como\u00a0Calvin Klein\u00a0y\u00a0H&M\u00a0probar los l\u00edmites de estas t\u00e9cnicas. Aunque la evoluci\u00f3n del\u00a0influencer\u00a0marketing se ha definido por prueba y error, cada vez\u00a0hay m\u00e1s formas de generar valor a trav\u00e9s este tipo de…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":52340,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[29,23],"tags":[18279,16280,18427,5205,17768,227],"views":89,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52339"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52339"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52339\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52340"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

FUENTE: merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"