{"id":52107,"date":"2019-08-28T10:48:11","date_gmt":"2019-08-28T17:48:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=52107"},"modified":"2019-08-28T10:48:11","modified_gmt":"2019-08-28T17:48:11","slug":"que-significa-atl-que-significa-btl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/52107\/que-significa-atl-que-significa-btl.html","title":{"rendered":"\u00bfQU\u00c9 SIGNIFICA ATL? \u00bfQU\u00c9 SIGNIFICA BTL?"},"content":{"rendered":"

En el mundo de la mercadotecnia, la publicidad y los medios, existen t\u00e9rminos que son clave para los profesionales involucrados en estos apartados, como el de ATL y BTL<\/strong><\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>Estos resultan cruciales para el desarrollo de diferentes actividades pensadas para el impulso de las marcas. \u00bfSab\u00edas que, seg\u00fan informaci\u00f3n compartida por\u00a0InformaBTL, la inversi\u00f3n anual, en M\u00e9xico, en BTL fue estimada en 54.6 mil millones de pesos o que este a\u00f1o se estima que los programas BTL recibir\u00e1n una inversi\u00f3n de 11.5 mil millones de pesos (tal como se observa en el gr\u00e1fico de abajo)?<\/em><\/strong>\u00a0En esta ocasi\u00f3n veremos este concepto\u00a0 as\u00ed como el de de ATL<\/strong>, los cuales se pueden considerar b\u00e1sicos para todo mercad\u00f3logo.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa ATL?<\/h4>\n

Para comenzar, hablemos de este primer t\u00e9rmino, el cual, por si no lo recuerdas, es una abreviaci\u00f3n de \u201cAbove The Line\u201d<\/strong>, o conocido en espa\u00f1ol como \u201cpor encima de la l\u00ednea de promoci\u00f3n\u201d<\/strong>, una frase que hace referencia a las actividades publicitarias y de marketing que no est\u00e1n dirigidas a un p\u00fablico objetivo en particular y tienen un gran alcance.<\/p>\n

Generalmente, las acciones ATL o Above The Line<\/strong> son empleadas para el desarrollo de las marcas y el aporte de informaci\u00f3n a los consumidores respecto a diversas cosas, por ejemplo, respecto al producto. Bajo el concepto, aspectos como las conversiones no son tan importantes como lo podr\u00edan ser en el otro apartado.<\/p>\n

Para hacer memoria de una mejor forma, tambi\u00e9n es importante recordar que las acciones ATL incluyen estrategias de marketing masivo<\/strong> que no buscan llegar a alguien en particular, es decir, que no tienen target (como lo mencionamos arriba)<\/strong>. Os medios solo transmiten el mensaje para todos los que puedan acceder a este, cosa que puede ser muy f\u00e1cil si consideramos los medios involucrados con el concepto de ATL<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 significa BTL?<\/h4>\n

En este caso, las siglas BTL<\/strong> hacen referencia a Below The Line<\/strong> o \u201cbajo la l\u00ednea de promoci\u00f3n\u201d<\/strong>, sin embargo, esto no quiere decir que se trata de un aspecto enteramente contrario al ATL<\/strong>, de hecho ni siquiera se le puede considerar como un concepto rival o enemigo<\/strong>, ambos son necesarios para las marcas en ciertos puntos, solo ocurre que son distintos en la forma en que funcionan. Volviendo al concepto, debes saber que se trata de actividades publicitarias que son espec\u00edficas, directas y memorables, las cuales tienen como destino grupos particulares de consumidores y no masas como ocurre en las actividades ATL.<\/em><\/strong> En ese sentido, el BTL contempla estrategias directas de marketing y aqu\u00ed las conversiones si se pueden considerar de gran importancia para las marcas o empresas.<\/p>\n

 <\/p>\n

FUENTE: merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el mundo de la mercadotecnia, la publicidad y los medios, existen t\u00e9rminos que son clave para los profesionales involucrados en estos apartados, como el de ATL y BTL Estos resultan cruciales para el desarrollo de diferentes actividades pensadas para el impulso de las marcas. \u00bfSab\u00edas que, seg\u00fan informaci\u00f3n compartida por\u00a0InformaBTL, la inversi\u00f3n anual, en M\u00e9xico, en BTL fue estimada en 54.6 mil millones de pesos o que este a\u00f1o…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":52117,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[29,23],"tags":[18342,18343,374,17771,17768,227],"views":315,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52107"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52107"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52107\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52107"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}