{"id":51761,"date":"2019-08-22T14:22:54","date_gmt":"2019-08-22T21:22:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=51761"},"modified":"2019-08-22T14:22:55","modified_gmt":"2019-08-22T21:22:55","slug":"que-papel-juega-el-modelo-peso-en-las-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/51761\/que-papel-juega-el-modelo-peso-en-las-relaciones-publicas.html","title":{"rendered":"Qu\u00e9 papel juega el modelo PESO en las relaciones p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"

Hace algunos a\u00f1os, cuando se hablaba de\u00a0relaciones p\u00fablicas (RP)\u00a0y marketing, era referirse a dos mundos aparte. <\/span><\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/a>De estas disciplinas aisladas, las agencias de publicidad y las de RP<\/strong> surgieron como dos entidades separadas. Las agencias de publicidad<\/strong> se centraron en estrategias creativas y de medios de pago, mientras que los profesionales de relaciones p\u00fablicas trabajar\u00edan para asegurar las relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con los medios, adem\u00e1s de ofrecer gesti\u00f3n de crisis y estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Siempre ha existido un tercer componente, los medios propios, para representar el contenido producido y publicado por la propia marca. A medida que Internet permite a las marcas la opci\u00f3n de publicar de manera m\u00e1s rentable, los medios propios ganaron su lugar entre los canales pagados y ganados como una v\u00eda de acceso para el marketing. Sin embargo, durante un buen tiempo permanecieron en la tierra de nadie entre RP y publicidad<\/strong>, sin que ninguno de los dos grupos se lo apropiara realmente.<\/p>\n

En 2014, el experto en marketing digital Gini Dietrich public\u00f3 Spin Sucks y propuso un nuevo modelo: el PESO. <\/strong><\/p>\n

Este ha sido bien recibido y adoptado por los profesionales de RP, f\u00f3rmula que les ha permitido presentar una propuesta m\u00e1s completa y efectiva para difundir los mensajes de sus clientes.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>PESO significa en ingl\u00e9s \u201cpaid, earned, shared, owned\u201d (pagado, ganado, compartido, propio)<\/strong> y sirve como un medio para segmentar todas las v\u00edas de difusi\u00f3n a disposici\u00f3n de una marca en grupos espec\u00edficos. Permite ajustar las estrategias a trav\u00e9s de cualquiera de estos cuatro enfoques, as\u00ed como dar sentido y organizar los canales en los que se est\u00e1 invirtiendo.<\/strong><\/p>\n

PESO se ha convertido en un est\u00e1ndar para las agencias de relaciones p\u00fablicas,<\/strong> ya que muchas se han reformado en empresas de marketing integradas ante la revoluci\u00f3n de los medios digitales. De hecho, el concepto PESO es la fuente de energ\u00eda del Modelo de Media Company,<\/strong> que permite a una organizaci\u00f3n evolucionar hacia una compa\u00f1\u00eda de medios, con todos los beneficios que esto le otorga en la difusi\u00f3n y control de sus contenidos.<\/strong><\/p>\n

Si bien, las RP no est\u00e1n en el negocio de comprar o pagar contenido y medios, muchas opciones de distribuci\u00f3n que se est\u00e1n utilizando se est\u00e1n convirtiendo en canales para medios de pago. Hoy en d\u00eda, el pago debe ser parte del presupuesto de una campa\u00f1a de RP, especialmente en el caso de las redes sociales.<\/strong><\/p>\n

Algunos profesionales de las RP consideran que el hecho de pagar por medios traiciona la esencia de la pr\u00e1ctica y pone en entredicho su credibilidad. Sin embargo, antes de emitir un juicio as\u00ed, hay que considerar que las redes sociales se han convertido en un entorno de pago, pues su alcance org\u00e1nico puede ser limitado en plataformas como Facebook.<\/p>\n

Ante este entorno, es indispensable cambiar el \u201cchip\u201d de los clientes sobre la importancia cr\u00edtica de los cuatro elementos del PESO<\/strong>, incluido el pago como parte de esa combinaci\u00f3n. Los medios de pago no socavan la credibilidad de las RP, por el contrario, brindan la capacidad de optimizar, dirigir, amplificar y escalar las campa\u00f1as, y eso es siempre lo que una marca desea.<\/strong><\/p>\n

Las relaciones p\u00fablicas tradicionales ciertamente est\u00e1n evolucionando e incorporando un amplio conjunto de habilidades en las comunicaciones tradicionales y multimedia,<\/strong> pero los medios ganados siguen siendo su mejor carta de presentaci\u00f3n.<\/p>\n

Est\u00e1 claro que los medios pagados no son (a\u00fan) preponderantes dentro de una campa\u00f1a de RP, si bien son cada d\u00eda m\u00e1s utilizados, son un elemento m\u00e1s dentro de una estrategia que incluye plataformas de online y offline.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

FUENTE: merca20.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace algunos a\u00f1os, cuando se hablaba de\u00a0relaciones p\u00fablicas (RP)\u00a0y marketing, era referirse a dos mundos aparte. De estas disciplinas aisladas, las agencias de publicidad y las de RP surgieron como dos entidades separadas. Las agencias de publicidad se centraron en estrategias creativas y de medios de pago, mientras que los profesionales de relaciones p\u00fablicas trabajar\u00edan para asegurar las relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con los medios, adem\u00e1s de ofrecer gesti\u00f3n de crisis…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":51764,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[29,23],"tags":[5205,17768,227,18188,18186,18187],"views":391,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51761"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51761"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51761\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51764"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51761"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51761"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}