Nada rom\u00e1ntico: Facebook quiere devorarse otro sector, el de los apps de citas. Facebook danunci\u00f3 en \u00abF8\u00bb que lanzar\u00e1 Dating, una secci\u00f3n para facilitar las citas rom\u00e1nticas. La noticia cay\u00f3 cual balde de agua fr\u00eda sobre Tinder y otros apps similares. \u00bfVeremos la muerte de otro competidor a manos de la gigante de las redes sociales?<\/p>\n
En junio de 2009, Facebook super\u00f3 por primera vez en n\u00famero de usuarios, a la que en ese momento era la reina de las redes sociales MySpace, por la que News Corp. hab\u00eda pagado US$580 millones tan s\u00f3lo cuatro a\u00f1os atr\u00e1s.<\/p>\n
Hoy MySpace es meramente un recuerdo \u2013la empresa fue vendida por News Corp. en 2011 en apenas US$35 millones. Y Facebook es, pues, Facebook: un monstruo con m\u00e1s de 2,200 millones de usuarios activos al mes en todo el planeta.<\/p>\n
Por eso, cuando este martes Mark Zuckerberg nos dijo en F8 2018 que Facebook planea entrar al mundo de las citas rom\u00e1nticas, las acciones de Match Group Inc. \u2013la matriz de Tinder, OkCupid, Match.com y otras plataformas de citas amorosas\u2013 se precipitaron a la baja 22 por ciento.<\/p>\n
\u00abFacebook ya es clave en permitirle a la gente conocerse y juntarse. La entrada al mundo de las citas simplemente formaliza esto y le abre otras oportunidades de negocio a la gigante de las redes sociales\u00bb, dice Ben Wood, jefe de investigaci\u00f3n de la firma de investigaci\u00f3n de mercado CCS Insight, v\u00eda email. \u00abTiene sentido ahora usar la plataforma para hacer nuevas relaciones\u00bb.<\/p>\n
Si bien el mercado puede estar sobrereaccionando \u2013porque Facebook es un novato en el sector y Match es, digamos, todo un Casanova\u2013 el hecho es que la red social de la F azul es tan grande, que puede trastornar cualquier industria en la que entre. <\/p>\n
Algunos ejemplos recientes son los videos cortos, el contenido ef\u00edmero y el video en vivo.<\/p>\n
Vine lanz\u00f3 su servicio de videos breves en enero de 2013 con gran \u00e9xito, pero en junio de ese mismo a\u00f1o Instagram implement\u00f3 la capacidad de subir videos de 15 segundos al app. Vine nunca se pudo recuperar y el app cerr\u00f3 definitivamente en octubre de 2016.<\/p>\n
En cuanto al contenido ef\u00edmero (del que era rey Snapchat), Instagram lanz\u00f3 Stories en agosto de 2016, pocos meses antes de que Snap Inc. saliera a bolsa. Incluso, poco despu\u00e9s, Facebook lanz\u00f3 Stories para su plataforma principal y su filial WhatsApp lanz\u00f3 Status, su propia versi\u00f3n de los mensajes ef\u00edmeros.<\/p>\n
Esta misma semana, la red social de los mensajes ef\u00edmeros report\u00f3 un total de 191 millones de usuarios activos registrados, por debajo de los 194 millones que se esperaban. Sus ingresos tambi\u00e9n decepcionaron. Snap Inc. report\u00f3 ventas de US$230.6 millones en el trimestre que acab\u00f3 el 31 de marzo de 2018, debajo de las expectativas de los analistas, quienes esperaban US$244.5 millones. Y, por el periodo, report\u00f3 una p\u00e9rdida de US$385.5 millones, mayor a la anticipada. Muchos se\u00f1alan a los clones de Facebook como una de las razones de la ca\u00edda en popularidad de Snapchat — aunque tambi\u00e9n culpan a su redise\u00f1o fallido. <\/p>\n
Y cuando Facebook lanz\u00f3 Facebook Live en abril de 2016, Twitter y su servicio Periscope recibieron un duro golpe. Aunque Twitter no desglosa los n\u00fameros de usuarios de su servicio de video en vivo \u2013que compr\u00f3 en marzo de 2015\u2013, fue muy evidente la ca\u00edda en el uso de ese servicio a favor de la nueva funci\u00f3n de Facebook (antes, Periscope le hab\u00eda hecho algo similar a Meerkat, la primera en llegar al mercado, que muri\u00f3 por la patria en octubre de 2016, el mismo mes que Vine).<\/p>\n
Por su parte, a pesar del esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica, que forz\u00f3 a Mark Zuckerberg, cofundador y presidente ejecutivo de Facebook a comparecer ante el Congreso en Washington, D.C. por dos d\u00edas consecutivos, la empresa report\u00f3 ingresos de m\u00e1s de US$11,000 millones en el primer trimestre de 2018, un alza de casi el 50 por ciento frente al mismo periodo del a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Por eso, bast\u00f3 una menci\u00f3n de Dating para poner a temblar a la competencia, aunque no lo digan. \u00abNos sentimos halagados de que Facebook est\u00e9 entrando en nuestro espacio \u2013y vea la oportunidad global que nosotros vemos\u2013 en lo que Tinder sigue despegando\u00bb, dijo Mandy Ginsberg, presidenta ejecutiva de Match Group, seg\u00fan la cita The Verge. Y, para no perder la oportunidad, a\u00f1adi\u00f3 un pase a Facebook en clara alusi\u00f3n a Cambridge Analytica: \u00abNos sorprende el momento dada la cantidad de datos personales y sensibles que vienen con el sector\u00bb. Ouch.<\/p>\n
\u00abEs una medida inteligente de parte de Facebook entrar en los servicios de citas, pero el momento es un poco raro dados sus problemas recientes con la privacidad\u00bb, dice Wood, de CCS Insight.<\/p>\n
La firma de investigaci\u00f3n de mercado eMarketer proyecta que el n\u00famero de personas que usan apps de citas crecer\u00e1 de 25.7 millones de usuarios en 2018 a 36.1 millones en 2020 tan s\u00f3lo en Estados Unidos. Seg\u00fan la firma, uno de cada tres solteros en el pa\u00eds usa estos apps. Monica Peart, directora principal de pron\u00f3sticos de eMarketer, considera que a\u00fan hay mucho espacio para crecer en una categor\u00eda que se presta a la segmentaci\u00f3n. Al igual que Mashable, medio que opina que el servicio de Facebook ser\u00e1 para viejos, Peart piensa que Dating atraer\u00e1 a un p\u00fablico mayor que el de apps como Tinder. \u00abVan a atraer otro tipo de usuario\u00bb.<\/p>\n
\u00abEl crecimiento en la categor\u00eda de apps de citas es a\u00fan muy robusto\u00bb, dice Peart, v\u00eda telef\u00f3nica. \u00abEl mercado ha sido muy reaccionario\u00bb, dice, lo cual \u00abse explica por el enorme alcance de Facebook, que nadie m\u00e1s tiene, lo cual es parte del racionamiento detr\u00e1s de las reacciones\u00bb. Peart dice que este sector depende de las suscripciones y la publicidad, y Facebook est\u00e1 en una fuerte posici\u00f3n para sacar provecho de los anuncios. La analista dice que no le sorprender\u00eda que, de tener \u00e9xito, Facebook convirtiera Dating en un app independiente, como lo hizo con Messenger.<\/p>\n
Lo cierto es que Facebook ve una oportunidad ah\u00ed, como la vio en la realidad virtual, en los apps de mensajer\u00eda y en los mensajes ef\u00edmeros. Y cuando Facebook \u2013que no es nada rom\u00e1ntico\u2013 se lanza por algo, a veces no le deja ni las migajas a la competencia.<\/p>\n
Fuente y Foto: Cnet<\/strong><\/p>\n But don't worry, if you use Facebook's dating feature, it won't post to your newsfeed. pic.twitter.com\/v6ZZi0BK8J<\/a><\/p>\n — CNET (@CNET) 2 de mayo de 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n