No hab\u00eda o\u00eddo hablar de Ample, pero compart\u00ed mis preocupaciones sobre Soylent, y por qu\u00e9 personalmente nunca pondr\u00eda mi dinero en una de esas compa\u00f1\u00edas. Mi amigo, en su mayor parte, estuvo de acuerdo.<\/p>\n
La conversaci\u00f3n termin\u00f3 y nos fuimos. No pens\u00e9 en Ample otra vez, no lo busqu\u00e9 o habla de ello en l\u00ednea con nadie. Pero, menos de 24 horas despu\u00e9s, hab\u00eda anuncios en mi feed de Instagram sobre ese tema.<\/p>\n
Fue espeluznante, por decir lo menos. Estaba acostumbrado a obtener anuncios de productos cuyos sitios visit\u00e9, y para productos que mencion\u00e9 en Facebook, pero productos de los que solo hab\u00eda hablado. Eso fue raro.<\/p>\n
Despu\u00e9s de excavar un poco, descubr\u00ed que no estaba solo. Hab\u00eda docenas de historias en l\u00ednea sobre personas que se asustaron con anuncios que parec\u00eda que solo podr\u00edan haber venido de Facebook escuchando las conversaciones.<\/p>\n
Ahora, para ser claros, esto probablemente no est\u00e9 sucediendo. Ser\u00eda una gran cantidad de trabajo y procesamiento de datos para una orientaci\u00f3n de anuncios ligeramente mejor. Como dice el art\u00edculo de Wired, Facebook no necesita escuchar tus conversaciones. Ellos pueden atacar lo suficientemente bien sin eso.<\/p>\n
Motivo de preocupaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Eso tiene que ser tranquilizador: no te est\u00e1n escuchando porque no tienen que hacerlo. Pero en todo caso, eso deber\u00eda ser a\u00fan m\u00e1s aterrador. Facebook sabe tanto sobre ti que pueden hacerte creer que est\u00e1n escuchando tus conversaciones personales. Tienen demasiados datos sobre ti que pueden enviarte anuncios que tienen una extra\u00f1a relevancia para lo que sucede en el mundo real.<\/p>\n Imagina, por un momento, que tienes un amigo con este nivel de conocimiento sobre ti. Alguien que sabe a donde quiera que vayas, lo que te gusta, lo que temes, lo que quieres, con qui\u00e9n pasas el rato, eso te hace feliz, en un momento dado. Podr\u00eda ser una gran ayuda para tu vida. O podr\u00edan ser una pesadilla. Todo depende de lo que haga con la informaci\u00f3n y de cu\u00e1n bien puedas confiar en ella o en \u00e9l.<\/p>\n Ahora imagine que el amigo puede usar \u00abtu informaci\u00f3n\u00bb sobre ti… para ganar dinero, por ejemplo, manipulando tus decisiones para beneficiarse. E imagina que es el tipo de persona moralmente en bancarrota que se aprovechar\u00eda de su amigo de esta manera.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se ver\u00edan sus beneficios?<\/strong><\/p>\n Como pueden ganar dinero manipulando tus decisiones, tratar\u00e1n de manipular tus decisiones. Y como pueden manipular mejor aprendiendo m\u00e1s sobre ti, m\u00e1s tendr\u00e1n que aprender. Si quieren el mayor \u00e9xito para s\u00ed mismos, necesariamente tendr\u00e1n que manipularlo tanto como sea posible y recopilar tantos datos sobre ti como sea posible.<\/p>\n Esta parece ser la situaci\u00f3n en la que Facebook se ha metido<\/strong><\/p>\n Ganan dinero en anuncios. Lo que significa que necesitan que hagas clic en los anuncios. Y necesitan saber m\u00e1s acerca de ti para enviarte mejores anuncios. Y necesitan que pases m\u00e1s tiempo en el sitio para que hagas clic en m\u00e1s anuncios y que les des m\u00e1s informaci\u00f3n sobre ti.<\/p>\n Entonces, est\u00e1n motivados para que te vuelvas adicto a pasar tiempo en la plataforma mientras recolectan tanta informaci\u00f3n sobre ti como sea posible. El producto de Facebook no es la plataforma, somos nosotros. Si el producto es lo que vende una empresa para ganar dinero, entonces el producto de Facebook es nuestra atenci\u00f3n y nuestra informaci\u00f3n. Somos el producto. Y los clientes de Facebook son las empresas que compran anuncios basados \u200b\u200ben tu atenci\u00f3n y datos.<\/p>\n Si nuestro tiempo y nuestra atenci\u00f3n son el verdadero producto de Facebook, entonces su objetivo a largo plazo se vuelve claro: influenciar (e imponer impuestos) sobre c\u00f3mo nos comunicamos en el siglo XXI. Todos los productos que han lanzado y las compa\u00f1\u00edas que han adquirido est\u00e1n relacionados con este objetivo de alguna manera.<\/p>\n Facebook (la aplicaci\u00f3n) es la plataforma de comunicaci\u00f3n asincr\u00f3nica y centrada en la comunidad, Messenger\/Whatsapp son las plataformas de comunicaci\u00f3n grupales m\u00e1s instant\u00e1neas y m\u00e1s peque\u00f1as. Instagram es la plataforma de comunicaci\u00f3n visual.<\/p>\n Oculus puede ser la futura versi\u00f3n inmersiva de todas estas plataformas. Facebook quiere saber c\u00f3mo nos comunicamos porque significa m\u00e1s datos y m\u00e1s atenci\u00f3n, lo que significa m\u00e1s ingresos publicitarios. Suficientemente simple.<\/p>\n Pero esa idea deber\u00eda ser un poco aterradora: una empresa quiere controlar c\u00f3mo interact\u00faas con otros humanos para que puedan ganar dinero. Esta no es una motivaci\u00f3n secreta y malvada que impulsa a la compa\u00f1\u00eda a puertas cerradas. Es una consecuencia necesaria de los incentivos que lo conforman.<\/p>\n Compara este modelo con Netflix. T pagas a Netflix una tarifa mensual fija y, a cambio, obtiene pel\u00edculas y programas de televisi\u00f3n en tiempo real desde su plataforma, sin publicidad. Netflix no genera m\u00e1s dinero cuanto m\u00e1s tiempo lo gastas (en realidad, gana menos), por lo que no tiene ning\u00fan incentivo para adicionarte a la plataforma. En Netflix, somos los clientes.<\/p>\n Esto no quiere decir que todas las aplicaciones gratuitas financiadas con publicidad son malas y que todas las aplicaciones de pago por jugar son buenas. He usado Foursquare constantemente durante m\u00e1s de 7 a\u00f1os. Usa mi ubicaci\u00f3n, mis h\u00e1bitos de viaje, comida y compras, y nunca tuve la menor idea de que Foursquare estaba usando esta informaci\u00f3n de una manera que empeor\u00f3 mi vida. <\/p>\n Los anuncios en Foursquare suelen ser \u00fatiles. Su objetivo para el producto es ser el lugar al que acuden los consumidores para encontrar el pr\u00f3ximo restaurante o caf\u00e9 para probar. No necesitan que pases mucho tiempo en la aplicaci\u00f3n, y no necesitan que compres productos de proveedores que no est\u00e1n relacionados con tus objetivos en la aplicaci\u00f3n. Solo quieren que tengas el h\u00e1bito de registrar lugares y encontrar lugares a trav\u00e9s de ellos, para que te sirvan anuncios relacionados con los tipos de alimentos y tiendas que te gustan. <\/p>\n Si Foursquare comenzara a usar esos datos de una manera que me hiciera sentir inc\u00f3modo, dejar\u00eda de usarlo. Si cada vez que me registrara en un restaurante recibiera correos electr\u00f3nicos de ellos despu\u00e9s, sabr\u00eda que Foursquare est\u00e1 vendiendo mi direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico a los lugares que ingres\u00e9 y no estar\u00eda de acuerdo con eso. Lo borrar\u00eda y cambiar\u00eda a una aplicaci\u00f3n en la que pueda confiar. <\/p>\n El problema con Facebook es que logr\u00f3 ganar tal monopolio en nuestra presencia digital que nos preocupamos por dejarlo. Pasar de Foursquare a Yelp no le preocupa a nadie, pero eliminar Facebook s\u00ed lo hace. <\/p>\n Como el miedo a dejar de fumar…<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se ha arraigado Facebook en nuestras vidas de tal forma, que las personas que vivieron sin \u00e9l durante treinta a\u00f1os est\u00e1n s\u00fabitamente preocupadas por perderlo? <\/p>\n En parte, por la misma raz\u00f3n, las personas se unieron a Facebook buscando: Informaci\u00f3n. Porque queremos saber qu\u00e9 est\u00e1 pasando en las vidas de nuestros amigos y conocidos, y Facebook se ha convertido en la fuente de referencia para hacerlo. Pero en el proceso, Facebook ha cambiado esa amistad, de un proceso activo a uno pasivo. Puedes sentarte y esperar que aparezca una actualizaci\u00f3n de un amigo o conocido y luego responder a ella. No tienes que hacer ning\u00fan esfuerzo para acercarte y preguntar qu\u00e9 est\u00e1 pasando, se alimenta con los algoritmos del amigo m\u00e1gico. <\/p>\n \u00bfCon qu\u00e9 frecuencia te comunicas con tus amigos para preguntarles c\u00f3mo van las cosas? \u00bfO para ver las actualizaciones en sus vidas? Ya casi no hay necesidad, ya que Facebook ha automatizado el proceso. No tenemos que hacer ese trabajo, la informaci\u00f3n nos llega, y as\u00ed hemos perdido los m\u00fasculos sociales, que sol\u00edamos usar para mantenernos actualizados en nuestro c\u00edrculo social. Las conversaciones a trav\u00e9s de aplicaciones de chat y la actualizaci\u00f3n de tus amigos a trav\u00e9s del suministro de noticias es la relaci\u00f3n equivalente al Soylent. Una pseudo-mejora tecnol\u00f3gica sobre un proceso humano ancestral, y una que cae dram\u00e1ticamente por debajo del valor que est\u00e1 tratando de recrear. Y dado que hemos estado bebiendo del jugo del amigo de Facebook por tanto tiempo, es leg\u00edtimamente aterrador dejarlo. <\/p>\n \u00bfC\u00f3mo sabr\u00e1s qu\u00e9 eventos est\u00e1n sucediendo? \u00bfC\u00f3mo sabr\u00e1s si algo grande sucede en la vida de tu amigo? \u00bfC\u00f3mo te mantendr\u00e1s en contacto con la gente? La respuesta simple es… de todas las formas en que lo hicimos durante los \u00faltimos miles de a\u00f1os. Hablando con las personas. Ser un consumidor activo de informaci\u00f3n y conocimiento sobre la vida de tus amigos en lugar de dejar que pasivamente te domine. Pero todav\u00eda ser\u00eda justo preguntar: \u00bfpara qu\u00e9 molestarse en salir? S\u00ed, salir de Facebook hace que sea m\u00e1s probable que te pierdas eventos, actualizaciones y mensajes, ya que otras personas est\u00e1n en \u00e9l. <\/p>\n Y s\u00ed, puede ser un poco inc\u00f3modo no tenerlo a veces, dependiendo de tu grupo de amigos. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 vale la pena borrar la red social en lugar de seguir us\u00e1ndola a rega\u00f1adientes? \u00bfPor qu\u00e9 molestarse? <\/p>\n Borrar Facebook<\/strong> <\/p>\n Analizando el panorama digital, dentro de dos a\u00f1os, Facebook podr\u00eda continuar dominando, y deducir que est\u00e1 bien jugar r\u00e1pido y con los datos de los clientes en nombre del crecimiento, optimizar su producto en torno a la adicci\u00f3n y a vender la informaci\u00f3n a sus usuarios. O en un par de a\u00f1os , podr\u00edan ver las consecuencias masivas que Facebook enfrent\u00f3 por comportarse de esa manera. Pudieran ver, que las personas eligen prestar atenci\u00f3n a los productos en los que conf\u00edan y por eso dejan Facebook en masa. <\/p>\n Por eso es importante dejar de lado las \u00abventajas\u00bb de tener una cuenta en Facebook, env\u00eda el mensaje de que las empresas no pueden, y no deben, intentar tener tanto poder sobre nuestra vida. Que si otras compa\u00f1\u00edas intentan en el futuro, ser\u00e1n castigadas por ello. Del mismo modo, si alguien en nuestro c\u00edrculo social nos enga\u00f1a o nos miente, se lo contamos a nuestros amigos. Usamos el chisme para difundir informaci\u00f3n sobre qui\u00e9n es y qui\u00e9n no es confiable, en parte, por que hay consecuencias por no ser confiable y queremos que vea, sepa y sienta que hay concsecuencias. <\/p>\n Si las empresas no est\u00e1n sujetas a las mismas consecuencias por no ser confiables, no tendr\u00e1n motivaci\u00f3n para pensar antes de hacer algo que pueda da\u00f1ar la confianza de sus usuarios. Si Facebook piensa que pueden seguir centr\u00e1ndose en la adicci\u00f3n, los ingresos publicitarios y la venta de los datos, seguir\u00e1n haci\u00e9ndolo. <\/p>\n Reflexionando sobre c\u00f3mo Facebook se ha convertido en una fuerza tan dominante en nuestras vidas en los \u00faltimos cinco o diez a\u00f1os, y las consecuencias de ese dominio, creo que hay algunas lecciones clave que podemos aplicar a otras tecnolog\u00edas: no conf\u00edes en un producto para un proceso humano natural. Facebook no puede reemplazar la socializaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n cara a cara. Soylent no puede reemplazar la comida. La pornograf\u00eda no puede reemplazar el sexo. Tinder no puede reemplazar las citas. Es tentador tratar de tecnologizar todo en nuestras vidas, pero no funcionar\u00e1 para estos procesos m\u00e1s antiguos, y debemos dejar de creer que cuatro chicos en su dormitorio de Harvard realmente pueden hacer una red social mejor que la que tenemos. <\/p>\n Sea el cliente, no el producto, optando por los servicios de paga en lugar de los servicios que venden su informaci\u00f3n. Paga para eliminar anuncios -como en Netflix- siempre que sea posible. <\/p>\n Cuando utilizas un producto de forma gratuita, sigues pag\u00e1ndolo de alguna forma, normalmente a trav\u00e9s de los datos y la atenci\u00f3n que le das. Ten cuidado con los incentivos de las compa\u00f1\u00edas y los productos que usas, y no esperes que todos sean maestros benevolentes de tu informaci\u00f3n. <\/p>\n Lo m\u00e1s importante: trata a las compa\u00f1\u00edas como personas. Si una compa\u00f1\u00eda no puede ser confiable, deshazte de ellos y d\u00e9jalos. Que sienta las consecuencias. Si un producto o servicio puede salirse con la suya maltratando a sus usuarios para ganar dinero, seguir\u00e1 haci\u00e9ndolo hasta que sienta las consecuencias. <\/p>\n Facebook se ha convertido en el socio abusivo en la vida de muchas personas. Han creado un papel aparentemente tan importante en su vida, que aunque quieran irse, le tienen miedo a las consecuencias. Pero no puedo dejar de enfatizar lo poco que te afecta, como el dejar de fumar favorece tu vida. Estuve casi completamente fuera de la red social durante un a\u00f1o antes de eliminarle, y en este momento nunca me he perdido casi nada. \u00bfMe he perdido un evento o dos? Probablemente, pero ese es un peque\u00f1o precio a pagar. <\/p>\n Y en cuanto a estar al d\u00eda con las vidas de mis amigos… bueno, lo hago de la manera tradicional. Hablando con ellos. Lo cual es maravilloso, ya que en realidad tenemos algo de qu\u00e9 hablar cuando nos encontramos en persona, en lugar de mirar nuestros tel\u00e9fonos en Facebook, para estar al d\u00eda de las vidas de todos los amigos. <\/p>\n Aqu\u00ed tienes c\u00f3mo salir cuando est\u00e9s listo. Ir al perfil.\u00bb<\/p>\n
\nAs\u00ed, a medida que nos movemos m\u00e1s hacia las amistades pasivas estilo Facebook, perdemos nuestras viejas habilidades para mantenernos en contacto con las personas. Esto estar\u00eda bien si las relaciones de Facebook fueran tan significativas como las presenciales, pero no lo son. <\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2018\/04\/Nat-Eliason.jpg\" "\\"Nat")
Imagino que si volvemos 10 a\u00f1os atr\u00e1s y nos dicen que se registran en Facebook, van a recopilar una cantidad alarmante de informaci\u00f3n sobre ti, manipular tus emociones, almacenar tus conversaciones y a tratar de controlar la forma en que te comunicas con las personas en l\u00ednea… \u00bfTe registrar\u00edas? \u00bfDejar\u00edas que tu hijo lo haga? Yo no lo har\u00eda, y tampoco creo que lo hicieras. <\/p>\n