En M\u00e9xico, un usuario promedia 6.5 horas de contenidos al d\u00eda en \u201cmultipantallas\u201d como la televisi\u00f3n, computadoras, laptops, smartphones y tabletas, revel\u00f3 un estudio de la agencia de consultor\u00eda, Millward Brown.<\/p>\n
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En el reporte \u201cAdReaction 2014: Marketing en un Mundo Multipantalla\u201d, la firma se\u00f1ala que \u201clos smartphones son el dispositivo principal ya que se usan 2.7 horas diarias. Los smartphones y las laptops dominan durante el d\u00eda, mientras que la televisi\u00f3n gana terreno entre 9 y 12 de la noche\u201d.<\/p>\n
El estudio, realizado en 30 pa\u00edses incluido M\u00e9xico, el 37 por ciento del tiempo que pasa un usuario frente a una pantalla lo hace usando la televisi\u00f3n y un dispositivo digital al mismo tiempo.<\/p>\n
De este tiempo, a\u00f1ade, 14 por ciento del consumo multipantalla es del tipo denominado \u201cmeshing\u201d, que refiere el uso simult\u00e1neo para contenidos relacionados; mientras que 23 por ciento es \u201cstacking\u201d, es decir, el uso simult\u00e1neo para contenidos no relacionados.<\/p>\n
El estudio indica que las principales razones de hacer \u201cstacking\u201d son estar en contacto con amigos a trav\u00e9s de las redes sociales y aprovechar el tiempo mientras pasan los anuncios de televisi\u00f3n.<\/p>\n
En opini\u00f3n del director general de Millward Brown M\u00e9xico, Centroam\u00e9rica y Caribe, Ricardo Barrueta, el an\u00e1lisis cuantitativo y cualitativo del consumo multipantalla permite descubrir las claves para ayudar a las marcas a optimizar su inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
\u201cEs cr\u00edtico entender cu\u00e1nto tiempo pasan los consumidores en cada dispositivo (de forma individual y simult\u00e1nea) y su receptividad a la publicidad, para construir un plan de medios efectivo en un mundo multipantalla\u201d, enfatiz\u00f3.<\/p>\n
El estudio revel\u00f3 que la televisi\u00f3n suele ser el punto de partida del consumidor al interactuar con una marca, mientras que los dispositivos digitales (generalmente los smartphones) sirven para continuar o complementar el contacto\u201d.<\/p>\n
Y es que, a\u00f1ade, los consumidores esperan que las marcas est\u00e9n en m\u00faltiples dispositivos y se impresionan con aquellas que encuentran entretenidas y \u00fatiles a trav\u00e9s de las distintas pantallas.<\/p>\n
\u201cLas marcas deben evaluar el panorama multipantalla considerando su magnitud (alcance\/ oportunidad de contacto) y la receptividad de las personas ante diferentes acercamientos publicitarios, en cada dispositivo y a trav\u00e9s de diferentes pantallas\u201d.<\/p>\n
El estudio destaca que entre las oportunidades que ofrece la pr\u00e1ctica \u201cmultipantalla\u201d se encuentra la disposici\u00f3n de los consumidores a contenidos en micro-video, anuncios televisivos interactivos y aquellos que promuevan aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n
\u201cLas personas prefieren el marketing que ofrece m\u00e1s entretenimiento y recompensas, en lugar de las campa\u00f1as multipantalla que por lo general s\u00f3lo dan m\u00e1s informaci\u00f3n\u201d, subraya.<\/p>\n