![\"\"](\"http:\/\/feeling.com.mx\/img\/2013\/02\/Tradicional-almuerzo-previo-Oscars-300x168.jpg\" "\\"Tradicional-almuerzo-previo-Oscars\\"")
Anne Hathaway, favorita en la categor\u00eda de Mejor Actriz de Reparto, posa en el tradicional almuerzo previo a los Oscar<\/p><\/div>Una de las m\u00e1s grandes expectativas en la transmisi\u00f3n de los Oscar este a\u00f1o no es precisamente conocer a los ganadores, sino ver los comerciales que se transmitir\u00e1n entre cada entrega de premios.<\/p>\n
Los espectadores est\u00e1n ansiosos por ver, por ejemplo el nuevo comercial con el que Diet Coke celebra 30 a\u00f1os y en el que aparece un musculoso hombre con torso desnudo y regando el c\u00e9sped de su casa.<\/p>\n
La cadena ABC ha aprovechado esta expectativa (que incluye tambi\u00e9n conocer el tierno comercial con el que el yogurt Chobani Greek debutar\u00e1 como patrocinador de la ceremonia) para aumentar sus ganancias: los 30 segundos de comercial cuestan 1.8 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
La cifra es la m\u00e1s alta pagada por patrocinadores desde hace cinco a\u00f1os, cuando un anuncio en los Oscar cost\u00f3 1.7 millones.<\/p>\n
Debbie Richman, vicepresidente de ventas en ABC explica: \u201cLa demanda (de comerciales) ha sido la m\u00e1s grande en esta d\u00e9cada. En este momento, todo el tiempo est\u00e1 agotado\u201d. Andy McMillin, vicepresidente de Coca-Cola Norteam\u00e9rica, dice con honestidad: \u201cLos consumidores esperan que los publicistas lleguen a los Oscar con su mejor comercial\u201d.<\/p>\n
Coca-Cola decidi\u00f3 lanzar \u201cEl Jardinero\u201d, anuncio que forma parte de una serie que sirvi\u00f3 para relanzar \u201ccon gran \u00e9xito\u201d la marca Diet Coke en pa\u00edses europeos. Un comercial en el Super Bowl de este a\u00f1o cost\u00f3 3.8 millones de d\u00f3lares. Pero los publicistas saben que hay una diferencia sustancial: \u201cEl Super Bowl es un espect\u00e1culo deportivo, tiene mucha m\u00e1s penetraci\u00f3n. Los Oscar son entretenimiento puro, el m\u00e1s grande que puede haber\u201d.<\/p>\n
Otro cambio sustancial para los Oscar de este a\u00f1o es la interacci\u00f3n que tendr\u00e1n los tuiteros. Mientras Hollywood celebra en grande entre trajes de smoquin y vestidos de dise\u00f1ador, una ola de ocurrencias y sarcasmo se sumar\u00e1 a la gran ceremonia desde Twitter, creando una narrativa alterna casi tan cautivadora como la ceremonia misma. \u201cSeguir los Oscar en Twitter es como ver un programa con un mill\u00f3n de amigos borrachos\u201d, dijo Andy Borowitz, humorista que suele tuitear los Oscar.<\/p>\n
Los mensajes sobre los Premios de la Academia son particularmente atractivos porque funcionan como ant\u00eddoto al glamour solemne en la pantalla. \u201cUno tiene que decir algo. Alguien tiene que decir algo\u201d, dijo el comediante Billy Eichner.<\/p>\n