![\"Fronteras](\"https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2025\/03\/la-psicologia-social.jpeg\")
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La Fundaci\u00f3n BBVA premia a cinco psic\u00f3logos por sus contribuciones a la predicci\u00f3n del comportamiento humano, que han influido en aplicaciones pr\u00e1cticas que van desde las campa\u00f1as de vacunaci\u00f3n a luchar contra la desinformaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Los psic\u00f3logos sociales Icek Ajzen (Universidad de Massachusetts), Dolores Albarrac\u00edn (Universidad de Pennsylvania), Mahzarin Banaji (Universidad de Harvard), Anthony Greenwald (Universidad de Washington) y Richard Petty (Universidad Estatal de Ohio) han sido reconocidos con el Premio Fronteras del Conocimiento en la categor\u00eda de Ciencias Sociales por sus aportes fundamentales en la compresi\u00f3n y predicci\u00f3n del comportamiento humano. En la XVII edici\u00f3n de este premio de la Fundaci\u00f3n BBVA, el jurado ha elegido a estos cinco expertos entre 45 nominados y ha destacado que su trayectoria, que abarca m\u00e1s de cinco d\u00e9cadas, ha ayudado a entender los procesos de persuasi\u00f3n, qu\u00e9 sesgos ocultos pueden tener las personas y c\u00f3mo pueden cambiar esas actitudes. El trabajo de los premiados ha influido en campos que van desde la psicolog\u00eda a la sociolog\u00eda, pasando por las ciencias pol\u00edticas e incluso la educaci\u00f3n y econom\u00eda.<\/p>\n A Ajzen, el veredicto del jurado lo sorprendi\u00f3 cuando recibi\u00f3 un mensaje en su bandeja de entrada de correo electr\u00f3nico. \u201cMe lleg\u00f3 un mail de la nada. Estoy muy agradecido y es un honor\u201d, cont\u00f3 a trav\u00e9s de una videollamada, en una rueda de prensa celebrada hoy en Madrid. El catedr\u00e1tico em\u00e9rito de Psicolog\u00eda y Ciencias del Cerebro desarroll\u00f3, junto al fallecido investigador Martin Fishbein, la relaci\u00f3n entre actitud y comportamiento en uno de los modelos de mayor impacto en el campo de la psicolog\u00eda social para explicar la conducta: la Teor\u00eda del Comportamiento Planificado (o TPB, por sus siglas en ingl\u00e9s), cuyo modelo fue propuesto en 1985.<\/p>\n A lo largo de las \u00faltimas cuatro d\u00e9cadas, este modelo se ha aplicado en m\u00e1s de 2.000 investigaciones y se ha comprobado su utilidad para identificar los factores clave del comportamiento, y, por tanto, para desarrollar estrategias que puedan modificarlo. De esta manera, la investigaci\u00f3n que ha elaborado este experto ha servido de manera pr\u00e1ctica para la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as de la salud p\u00fablica \u2015tanto el fomento de la vacunaci\u00f3n o el uso de preservativos para la prevenci\u00f3n del sida\u2015 hasta el medio ambiente. \u201cLas actitudes constituyen uno de los componentes fundamentales que determinan el comportamiento, junto con la influencia social y los medios con los que cuenta el individuo para llevarlo a cabo\u201d, sostuvo el investigador polaco.<\/p>\n Pero la relaci\u00f3n entre actitud y comportamiento tambi\u00e9n se puede estudiar a trav\u00e9s de la persuasi\u00f3n, entendida esta como el proceso de influencia social sobre el individuo. As\u00ed lo ha corroborado Petty a trav\u00e9s del Modelo de la Probabilidad de Elaboraci\u00f3n. \u201cEste modelo es que propone que una misma variable puede conducir a una mayor o menor influencia en el sujeto dependiendo de la situaci\u00f3n\u201d, explic\u00f3. En investigaciones recientes sobre los factores que conducen a creer en teor\u00edas conspirativas, el investigador estadounidense, que trabaj\u00f3 junto al fallecido neurocient\u00edfico John Cacioppo, ha descubierto que el sentirse amenazado acerca de una actitud particular motiva al individuo a adoptar posiciones a\u00fan m\u00e1s extremas.<\/p>\n El \u00e1rea de estudio de la psic\u00f3loga argentina Dolores Albarrac\u00edn, en cambio, se ha centrado en c\u00f3mo pueden variar las actitudes, \u201csobre todo con respecto a los mensajes persuasivos\u201d, tal y como destaca el jurado. \u201cFue una gran alegr\u00eda y es importante en un momento en el que las ciencias sociales est\u00e1n siendo atacadas en Estados Unidos. Es un aliento para continuar\u201d, expres\u00f3. Para Albarrac\u00edn, la Teor\u00eda de las Actitudes puede ayudar a predecir qu\u00e9 tipo de desinformaci\u00f3n es prioritario atajar. Por ejemplo, tener la creencia de que la Tierra es plana no tiene un impacto directo sobre una conducta, mientas que considerar que las vacunas son da\u00f1inas provoca que un individuo no se vacune.<\/p>\n \u201cNo es dif\u00edcil abordar una pol\u00edtica informativa para contrarrestar la desinformaci\u00f3n, lo importante es tener principios claros sobre de qu\u00e9 tipo es para poder tomar las decisiones\u201d, dijo la titular de la c\u00e1tedra Alexandra Heyman Nash. Por su parte, los psic\u00f3logos sociales Anthony Greenwald y Mahzarin Banaji desarrollaron el Test de Asociaci\u00f3n Impl\u00edcita (IAT, por su denominaci\u00f3n en ingl\u00e9s), que permite medir el sesgo impl\u00edcito y sus efectos en la toma de decisiones de las personas. Al igual que Albarrac\u00edn, Banaji consider\u00f3 que el premio llega en un momento en que las ciencias sociales est\u00e1n siendo atacadas.<\/p>\n \u201cTuvimos la oportunidad de experimentarlo con mucha gente, y todo el mundo estaba muy sorprendido por sus resultados. En ese primer test medimos lo que llamamos la actitud racial\u201d, complement\u00f3 Greenwald. Al experto le sorprendi\u00f3 descubrir que le resultaba mucho m\u00e1s f\u00e1cil \u201casociar t\u00e9rminos positivos con personas blancas\u201d y t\u00e9rminos negativos con personas negras. \u201cYo no quer\u00eda en absoluto tener esa actitud impl\u00edcita, ni sab\u00eda que la ten\u00eda\u201d, reconoci\u00f3.<\/p>\n As\u00ed, este m\u00e9todo ha servido de punto de partida para numerosas aplicaciones en psicolog\u00eda cl\u00ednica, educaci\u00f3n, marketing y gesti\u00f3n de la diversidad, y se ha utilizado para la recopilaci\u00f3n de datos en m\u00e1s de 2.000 art\u00edculos. En espec\u00edfico, la profesora Banaji centra su investigaci\u00f3n en las diferencias entre las expresiones conscientes de valores, actitudes y creencias, y las representaciones menos conscientes de los contenidos mentales. \u201cEn mi trabajo, me he esforzado por comprender la huella invisible, pero muy presente, de la cultura en nuestro cerebro\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n Desde que logr\u00f3 convencer a la Universidad de Yale para que pusiera el IAT en internet, cada d\u00eda recibe 15 menciones del t\u00e9rmino implicit bias (sesgo impl\u00edcito) en las noticias. En la presentaci\u00f3n de los resultados, tambi\u00e9n se refiri\u00f3 a ChatGPT y los sesgos de la inteligencia artificial generativa. \u201cProbablemente, las cosas no ser\u00e1n buenas para nosotros si hay una ausencia de investigadores y empresas con \u00e1nimo de lucro\u201d, reflexion\u00f3.<\/p>\n En la anterior edici\u00f3n del galard\u00f3n, el premio fue a parar a Elke Weber (Gelsenkirchen, Alemania, 1957), titular de la c\u00e1tedra Gerhard R. Andlinger de Energ\u00eda y Medio Ambiente y catedr\u00e1tica de Psicolog\u00eda y Asuntos P\u00fablicos en la Universidad de Princeton en EE UU, por sus investigaciones sobre la toma de decisiones medioambientales y los factores que motivan la acci\u00f3n contra el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n Fuente: El Pa\u00eds<\/a><\/p>\n Fronteras del Conocimiento de Ciencias Sociales. Los galardonados son los psic\u00f3logos sociales Ajzen, Albarrac\u00edn, Banaji, Greenwald y Petty por sus trabajos sobre c\u00f3mo se persuade a las personas, qu\u00e9 sesgos ocultos tienen y c\u00f3mo se cambian las actitudeshttps:\/\/t.co\/Duw96jwLXB<\/a><\/p>\n — SINC (@agencia_sinc) March 12, 2025<\/a><\/p><\/blockquote>\n \n