![\"Walmart](\"https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2024\/10\/walmart-mundodeportivo.jpeg\")
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Las dudas alrededor de los avances tecnol\u00f3gicos radican en el temor de que se realicen fraudes<\/strong><\/p>\n Recientemente, varios legisladores del Congreso de Estados Unidos decidieron levantar la voz sobre una nueva tecnolog\u00eda que comienza a implementarse en supermercados como Kroger y Walmart: las etiquetas de precios digitales, o ESL (Electronic Shelf Labels), las cuales, desde su punto de vista, podr\u00edan facilitar la fijaci\u00f3n din\u00e1mica de precios.<\/p>\n Este temor radica en c\u00f3mo podr\u00edan encarecerse los productos b\u00e1sicos como huevos o leche. La senadora Elizabeth Warren (Massachusetts), el senador Bob Casey (Pensilvania) y la representante Rashida Tlaib (M\u00edchigan) argumentan que la posibilidad de que ese comportamiento ocurra durante periodos de alta demanda o antes de eventos clim\u00e1ticos adversos es algo que debe evitarse.<\/p>\n Adem\u00e1s, se se\u00f1al\u00f3 la posibilidad de que la cadena use tecnolog\u00eda de reconocimiento facial para recopilar datos demogr\u00e1ficos y tomar decisiones de precios basadas en caracter\u00edsticas protegidas como raza, g\u00e9nero o edad, situaci\u00f3n que la cadena Kroger neg\u00f3 rotundamente.<\/p>\n Empresas se defienden<\/strong><\/p>\n La empresa explic\u00f3 que las etiquetas digitales est\u00e1n dise\u00f1adas para reducir precios, no aumentarlos, y enfatiz\u00f3 que la \u00fanica variaci\u00f3n de precios rutinaria ocurre los mi\u00e9rcoles, cuando se aplican descuentos. Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda asegur\u00f3 que no utiliza reconocimiento facial ni tiene planes de hacerlo, desde la cancelaci\u00f3n de un programa piloto en 2019.<\/p>\n Por su parte, Walmart tambi\u00e9n mencion\u00f3 que no planea implementar la fijaci\u00f3n din\u00e1mica de precios ni utiliza el reconocimiento facial para ajustar precios, aunque a diferencia de la otra cadena, no aclar\u00f3 si dicha tecnolog\u00eda es empleada con otros fines en sus tiendas.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 son las etiquetas de precios digitales?<\/strong><\/p>\n Las ESL son pantallas digitales que sustituyen a las etiquetas de papel tradicionales, mediante las cuales se puede ver el precio y la unidad de los productos. Kroger ya tiene en marcha un programa piloto para implementarlas, mientras que Walmart anunci\u00f3 que planea instalar estas etiquetas en 2 mil 300 tiendas para 2026.<\/p>\n Kroger subray\u00f3 que las ESL son m\u00e1s respetuosas con el medioambiente y ayudan a los empleados a ahorrar tiempo al actualizar los precios autom\u00e1ticamente. A pesar de estas ventajas, la preocupaci\u00f3n por el uso de estas etiquetas para modificar los precios en tiempo real sigue presente.<\/p>\n Posturas encontradas<\/strong><\/p>\n Naveed Chehrazi, profesor asistente en la Escuela de Negocios Olin de la Universidad de Washington, descart\u00f3 la posibilidad de que las ESL se utilicen para subir precios, al considerar que la probabilidad de que se aplique la fijaci\u00f3n din\u00e1mica de precios es la misma con o sin etiquetas digitales.<\/p>\n Por otro lado, Robert Sanders, profesor asistente de mercadotecnia en la Universidad de California, y Yannis Stamatopoulos, profesor asociado en la Universidad de Texas, investigaron la utilizaci\u00f3n de estas tecnolog\u00edas en Europa, donde se encontr\u00f3 que en algunos casos los precios promedio por unidad vendida disminuyeron y las ventas aumentaron.<\/p>\n A pesar de las garant\u00edas de las cadenas de supermercados, expertos en privacidad de datos como Neil Richards, del Instituto Cordell de la Universidad de Washington, mostraron su preocupaci\u00f3n sobre el uso de tecnolog\u00eda de reconocimiento facial en los establecimientos comerciales al poner en peligro el derecho b\u00e1sico al anonimato.<\/p>\n Fuente: Mundodeportivo.com<\/a><\/p>\n Mira @HEB_mexico<\/a> asi hace los hot sales Walmart pic.twitter.com\/x0h0icuNIu<\/a><\/p>\n — tuetano (@tuetano) September 29, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n \n