![\"The](\"https:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2024\/04\/the-conversation-food.jpeg\")
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La amplificaci\u00f3n digital<\/strong><\/p>\n Hace unas semanas Ana descubri\u00f3 un nuevo restaurante de esos instagrameables y objetivo de v\u00eddeos de TikTok, con vasos llamativos, humo en los platos y cubos de hielo que brillan en la oscuridad. Sin haberlo pisado, ya considera que este sitio es \u201clo m\u00e1s\u201d. Pero \u00bfrealmente el restaurante es famoso o es el cerebro de Ana enga\u00f1\u00e1ndola?<\/strong><\/p>\n Este fen\u00f3meno se ha amplificado gracias a los algoritmos de las redes sociales y los contenidos generados por los usuarios y el marketing de influencers para promover marcas, productos y servicios con muy buen resultado. Se trata del efecto Baader-Meinhof, un fen\u00f3meno que crea una impresi\u00f3n errada de que algo ocurre con m\u00e1s frecuencia de la que realmente tiene y cuyo origen est\u00e1 en 1994. Fue entonces cuando un usuario en un foro alem\u00e1n populariz\u00f3 el t\u00e9rmino. Despu\u00e9s de mencionar una vez el nombre del grupo terrorista de los a\u00f1os 70 Facci\u00f3n del Ej\u00e9rcito Rojo \u2013tambi\u00e9n conocido como Baader-Meinhof\u2013, sigui\u00f3 fij\u00e1ndose en \u00e9l con demasiada frecuencia. Otras personas compartieron experiencias similares, consolidando as\u00ed el t\u00e9rmino.<\/p>\n Generalmente sucede con cosas nuevas que aprendemos o conocemos y que, de repente, nos aparecen con mayor asiduidad, cuando realmente solo ha aumentado nuestra conciencia sobre su existencia gracias a nuestra tendencia a organizar la ingente y ca\u00f3tica informaci\u00f3n que recibimos en categor\u00edas. Esto nos hace m\u00e1s sensibles a percatarnos de las repeticiones, intentando inconscientemente agruparlas y reconocerlas con mayor facilidad.<\/p>\n Los algoritmos de las redes sociales est\u00e1n dise\u00f1ados para ofrecernos contenidos personalizados basados en nuestro comportamiento en l\u00ednea. A esto se suma que muchas de las acciones de segmentaci\u00f3n del marketing digital apuntan a nichos espec\u00edficos creando c\u00e1maras de eco y filtros burbuja. Estos est\u00e1n basados en la personalizaci\u00f3n de los contenidos, aislando al usuario de otras ideas y conocimientos, y a la vez, aumentando la ilusi\u00f3n de frecuencia.<\/p>\n La amplificaci\u00f3n artificial de los patrones mediante la selecci\u00f3n algor\u00edtmica y la segmentaci\u00f3n del usuario genera atenci\u00f3n selectiva, la cual permite a las personas procesar unos est\u00edmulos m\u00e1s a fondo que otros debido, en parte, al control voluntario (necesidades, gustos, deseos, intereses\u2026), pero tambi\u00e9n a la importancia del est\u00edmulo, tanto sensorial, como del prescriptor.<\/p>\n Los algoritmos y la segmentaci\u00f3n de la publicidad en las redes sociales se basan en nuestro comportamiento en las plataformas para mostrarnos o dejarnos de mostrar ciertos contenidos. Cuando recibimos est\u00edmulos de forma constante (por ejemplo, im\u00e1genes y v\u00eddeos del nuevo restaurante, de sus platos y de la experiencia de otras personas), nuestro cerebro lo prioriza y empieza a centrarse en estos elementos incluso antes de que seamos plenamente conscientes de lo que estamos mirando. Es, en otras palabras, como si nuestro cerebro nos estuviera preparando para prestar atenci\u00f3n a lo que cree que ser\u00e1 importante.<\/p>\n Esta jerarquizaci\u00f3n construye deseos, pero tambi\u00e9n hace que el consumo de contenido de la entidad genere mayor compromiso, sobre todo si est\u00e1 reforzado por prescriptores como celebridades, influencers y embajadores de marca.<\/p>\n Paso a paso, lo que inicialmente fue un encuentro de Ana con un contenido del nuevo restaurante, se convirti\u00f3 en una burbuja de contenidos en sus dispositivos y en su cerebro, haciendo que Ana lo siga en las redes, le de \u201cme gusta\u201d, etiquete amigos, deje comentarios e incluso comparta el contenido, amplificando a su capital social lo que inicialmente fue un simple contacto con la marca. Ana construye una nueva c\u00e1mara de eco que crear\u00e1 entre sus contactos un nuevo efecto Baader-Meinhof amplificado.<\/p>\n Si bien la publicidad convencional y digital sigue teniendo mucha efectividad, cada vez m\u00e1s las marcas apuestan por el marketing de influencers como herramienta imprescindible para conectar con audiencias espec\u00edficas y generar mayor vinculaci\u00f3n emocional con el producto o servicio promocionados.<\/p>\n Un \u201ct\u00fa a tu\u201d que da credibilidad al mensaje<\/strong> Generalmente se trata de j\u00f3venes que usan formatos de v\u00eddeos cortos, lenguaje llano y narran sus experiencias con la marca. Es un \u201ct\u00fa a t\u00fa\u201d que no solo construye afinidad con el emisor, sino credibilidad en el mensaje.<\/p>\n Si a esto le sumamos el capital social que tienen estos prescriptores en las redes (seguidores, likes, comentarios, compartidos, reproducciones\u2026) se crea un caldo de cultivo para una mayor amplificaci\u00f3n y credibilidad del mensaje, lo que, con el fen\u00f3meno Baader-Meinhof, crea una mayor ilusi\u00f3n de fama, generando en consecuencia la necesidad, el deseo, la atracci\u00f3n, el inter\u00e9s o el gusto adquirido por la marca.<\/p>\n Con la \u201cviralidad\u201d digital, el fen\u00f3meno Baader-Meinhof, las c\u00e1maras de eco y los filtros burbuja, una marca puede lograr ventas, pero no hay que olvidar que es el prescriptor social, esa \u201cAna\u201d que va al restaurante, saca una foto o graba un v\u00eddeo, lo comparte en sus redes y da sus opiniones en los motores de b\u00fasqueda y agregadores quien termina siendo el que tiene mayor efectividad entre las audiencias digitales.<\/p>\n Fuente: Ver en la fuente<\/a><\/p>\n Las redes sociales: comunicaci\u00f3n, informaci\u00f3n, opini\u00f3n, salud mental y oportunidades para las empresas. https:\/\/t.co\/yvSCnVE718<\/a> #ElFiltro<\/a><\/p>\n — El Filtro (@elfiltrosv_) April 29, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n
\nA diferencia de la publicidad tradicional, el prescriptor, influencer o embajador de marca no suele ser un contenido intrusivo que afecta la experiencia de navegaci\u00f3n sino que, por el contrario, crea contenido en las l\u00f3gicas narrativas (storytelling) de las propias redes.<\/p>\n\n