{"id":128768,"date":"2023-01-13T12:56:13","date_gmt":"2023-01-13T20:56:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=128768"},"modified":"2023-01-13T12:57:32","modified_gmt":"2023-01-13T20:57:32","slug":"shakira-muchas-gracias-casio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/128768\/shakira-muchas-gracias-casio.html","title":{"rendered":"Shakira, muchas gracias: Casio"},"content":{"rendered":"

\"Shakira<\/a><\/p>\n

Eran las 7 de la ma\u00f1ana del 12 de enero de 2023 y en el reporte matutino de tendencias en redes sociales Shakira aparec\u00eda en el lugar n\u00famero 1, en el 5, Casio y en el 10, Rolex.
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La historia: la tarde anterior la cantante de origen colombiano lanz\u00f3 una colaboraci\u00f3n con el productor argentino Bizarrap. Oraci\u00f3n tras oraci\u00f3n, la letra es agreste y alusiva al enga\u00f1o de su exmarido, el futbolista Gerard Piqu\u00e9.<\/p>\n

Para el mediod\u00eda la versi\u00f3n de que Shakira se equipar\u00f3 a un Rolex y un Ferrari versus un Casio y un Twingo hab\u00eda recorrido el mundo y la posici\u00f3n en el trending topic de Twitter de las dos marcas de relojes hab\u00eda escalado al lugar 3 y 7.<\/p>\n

En esta era digital lo natural es que las marcas aprovechen estas olas para posicionar mensajes y llamar la atenci\u00f3n de las audiencias, generar \u201cbranding\u201d. As\u00ed se montaron en el tema Tecate, que invit\u00f3 a tomar cerveza en vaso para que no \u201csal-pique\u201d, haciendo alusi\u00f3n al exfutbolista. Ikea mostr\u00f3 un divertido set de revisteros para que las mujeres guarden sus \u201cfacturas\u201d. Renault destac\u00f3 \u201cjoven, el\u00e9ctrico y travieso\u201d entre los atributos de su Twingo (que no se comercializa en M\u00e9xico).<\/p>\n

Elegantemente la cuenta @CASIOedu (geolocalizada en Espa\u00f1a y creada en enero de 2014) respondi\u00f3: \u201cLos (relojes y teclados) y las (calculadoras) CASIO son de y para toda la vida. #Harder, #Better, #Faster, #Stronger\u201d (duraderos, mejores, r\u00e1pidos y fuertes).<\/p>\n

Las met\u00e1foras asociables a los valores de una marca en la narrativa global pueden llegar a ser sumamente valiosas. Su vinculaci\u00f3n en el subconsciente estimula el car\u00e1cter de una marca y refuerza la emotividad sobre ella en la psique del consumidor.<\/p>\n

La cuenta, que hab\u00eda iniciado el d\u00eda con alrededor de 9,000 seguidores, por la tarde ya superaba los 11,000 y su tuit sumaba 1.7 millones de vistas y m\u00e1s de 37,000 interacciones.<\/p>\n

La japonesa Casio es una marca reconocida e ic\u00f3nica, para quienes crecimos en los 70, 80 y 90, por sus teclados, pero sobre todo por sus calculadoras y relojes. Obvio, las nuevas generaciones han dejado a un lado estos art\u00edculos que son apreciados por la Generaci\u00f3n X (XG) y una parte de los millennials, as\u00ed que no para todos fue tan clara la referencia de la cantante.<\/p>\n

Al revisar el impacto de la tendencia Shakira-Casio encontramos que 91% de las personas que participaron en la conversaci\u00f3n est\u00e1n en los rangos de edad de 18 a 34 a\u00f1os. Espec\u00edficamente el segmento de 18 a 24 buscaron referencias sobre la misma para lograr identificarla y tener un mejor contexto de la canci\u00f3n. Sin duda este rango etario representa una gran oportunidad para una marca eminentemente XG cuyos valores han quedado disueltos en la vor\u00e1gine de mensajes de su competencia.<\/p>\n

Si bien la conversaci\u00f3n fue liderada por las mujeres (76.5%) para conectar con la cantante, los hombres establecieron las diferencias entre las dos marcas de relojes y destacaron los atributos de Casio: accesibilidad-precio (52%), tecnolog\u00eda (27%), durabilidad (14%) y modelos (7%).<\/p>\n

La notoriedad que gener\u00f3 la canci\u00f3n de Shakira demostr\u00f3 que esta marca tiene un reconocimiento positivo. Quienes son o han sido usuarios de ella mostraron con orgullo sus relojes, su experiencia y modelos emblema. La parte negativa qued\u00f3 ligada al sarcasmo y el humor negro para referirse a un nivel socioecon\u00f3mico, adem\u00e1s se observ\u00f3 una tendencia relacionada con la cosificaci\u00f3n de la cantante.<\/p>\n

Otros datos (para M\u00e9xico con corte a las 4 de la tarde del 12 de enero de 2023): se generaron cerca de 22,000 contenidos, 98% en Twitter y 2% en portales de noticias; se generaron 80,500 interacciones y las vistas a este tema (n\u00famero de veces que se vieron el total de los contenidos) se calcula que en conjunto suman m\u00e1s de 792 millones.<\/p>\n

Fuente: El Economista<\/a><\/p>\n

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Shakira se recontra regalo. Casio cerrado… https:\/\/t.co\/nGskRvFhEu<\/a><\/p>\n

— The FaverD (@dfaverfavian) January 13, 2023<\/a><\/p><\/blockquote>\n