{"id":124621,"date":"2022-10-28T11:06:44","date_gmt":"2022-10-28T18:06:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=124621"},"modified":"2022-10-28T11:06:44","modified_gmt":"2022-10-28T18:06:44","slug":"cerveza-la-otra-apuesta-de-coca-cola-femsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/124621\/cerveza-la-otra-apuesta-de-coca-cola-femsa.html","title":{"rendered":"Cerveza, la otra apuesta de Coca Cola FEMSA"},"content":{"rendered":"

\"Coca-cola-<\/a><\/p>\n

Los ingresos KOF por cerveza alcanzaron los 1,325.2 mdp en el tercer trimestre en Brasil; y la empresa lanz\u00f3 un piloto para distribuir las marcas de Heineken en M\u00e9xico.
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En los \u00faltimos a\u00f1os el negocio relacionado con bebidas alcoh\u00f3licas de Coca Colca FEMSA (KOF) ha crecido y se ha diversificado, desde la entrada a nichos como los hard seltzer, hasta la distribuci\u00f3n de cerveza en Brasil, la cual representa poco m\u00e1s de 2% de sus ingresos totales y ya empez\u00f3 a extenderse en M\u00e9xico con una prueba piloto de la mano de Heineken.<\/p>\n

La alianza de la mexicana y la holandesa data de hace tiempo en el pa\u00eds sudamericano, el a\u00f1o pasado se redise\u00f1\u00f3 el acuerdo entre las empresas, el cual implic\u00f3 una transici\u00f3n gradual de las marcas Heineken y Amstel a la red de la cervecera.<\/p>\n

Mientras que el Sistema Coca Cola en Brasil continuar\u00e1 ofreciendo Kaiser, Bavaria y Sol, y complementar\u00e1 este portafolio con la marca premium Eisenbahn, as\u00ed como otras marcas internacionales.<\/p>\n

Adem\u00e1s, en agosto del a\u00f1o pasado, la mexicana entr\u00f3 al negocio de la cerveza artesanal con la adquisici\u00f3n de la marca brasile\u00f1a Therez\u00f3polis, en conjunto con Coca-Cola Andina, con el objetivo de ampliar su portafolio en ese pa\u00eds.<\/p>\n

Tan solo en el tercer trimestre del a\u00f1o, los ingresos de KOF relacionados con su negocio de cerveza en Brasil alcanzaron los 1,325.2 millones de pesos; equivalente al 2.3 por ciento de sus ventas totales en estos 3 meses, por 57,093 millones de pesos, de acuerdo a sus estados financieros.<\/p>\n

Por lo que la compa\u00f1\u00eda dio un paso m\u00e1s y desde octubre KOF, junto con Heineken, iniciaron un programa piloto en la ciudad de Irapuato, en Guanajuato, para incrementar la distribuci\u00f3n de los productos la cervecera en la zona.<\/p>\n

Para John Santa Mar\u00eda Otazua, director general de Coca Cola FEMSA, esto tiene como objetivo probar su capacidad de distribuci\u00f3n y venta fortalecer los productos de la holandesa, as\u00ed como su presencia en el canal comercial tradicional.<\/p>\n

\u201cEsperamos que estos programas piloto nos permitan obtener los ingresos y el conocimiento necesarios para seguir avanzando hacia la potencial alianza estrat\u00e9gica en el futuro\u201d, detall\u00f3 el directivo.\n<\/p><\/blockquote>\n

Al respecto, el director de finanzas de KOF, Constantino Spas, explic\u00f3 que en su momento evaluar\u00e1n m\u00e1s territorios potenciales de acuerdo con los aprendizajes y las necesidades del mercado que identifiquen con este piloto inicial.<\/p>\n

\u201cEl enfoque a partir de ahora en esta etapa inicial es que Coca Cola FEMSA cubrir\u00e1 una base de clientes que actualmente no est\u00e1 cubierta por la ruta al mercado de Heineken, lo que permitir\u00e1 una expansi\u00f3n de la cobertura y una mayor ejecuci\u00f3n en estas regiones en particular\u201d, precis\u00f3.\n<\/p><\/blockquote>\n

John Santa Mar\u00eda coment\u00f3 que a medida que avancen, ver\u00e1n d\u00f3nde tiene sentido para ambas compa\u00f1\u00edas, d\u00f3nde pueden agregar valor para la cervecera, ya que esto no es algo inmediatamente traducible a todos los pa\u00edses dentro de KOF.<\/p>\n

\u201cCreo que est\u00e1 teniendo los di\u00e1logos correctos para poder salir y aprender juntos sobre c\u00f3mo podemos salir y tal vez en el camino y encontrar algo que sea m\u00e1s razonable, m\u00e1s a largo plazo y m\u00e1s sostenible. Pero estos primeros pasos muy alentadores, est\u00e1 bien, especialmente en territorios que son dif\u00edciles en el mercado de occidente para Heineken, tenemos la capacidad de salir y agregarles valor\u201d, detall\u00f3.\n<\/p><\/blockquote>\n

De hecho, el director general de la embotelladora ve en el negocio de bebidas alcoh\u00f3licas un \u00e1rea de oportunidad para seguir creciendo hacia el futuro, a fin de seguir aprovechando la innovaci\u00f3n dentro de Coca Cola Company.<\/p>\n

\u201cHemos visto que eso sucede m\u00e1s hacia el sector de bebidas alcoh\u00f3licas pagadas con todo lo que est\u00e1n saliendo, desde Topo Chico Hard Seltzer, Jack and Coke, hasta las bebidas mixtas Schweppes. As\u00ed que creo que tenemos un \u00e1rea de oportunidad muy grande de la que tenemos que aprender y seguir avanzando\u201d, consider\u00f3.\n<\/p><\/blockquote>\n

Fuente: Forbes.com<\/a><\/p>\n

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El negocio relacionado con bebidas alcoh\u00f3licas de Coca Colca FEMSA ha crecido y se ha diversificado, la distribuci\u00f3n de cerveza en Brasil representa m\u00e1s de 2% de sus ingresos totales y ya empez\u00f3 a extenderse en M\u00e9xico con una prueba piloto. https:\/\/t.co\/Gc9ulCSYh1<\/a><\/p>\n

— HoyDinero (@HoyDineroCom) October 27, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n