{"id":12353,"date":"2011-11-18T12:55:36","date_gmt":"2011-11-18T20:55:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=12353"},"modified":"2011-11-18T16:13:31","modified_gmt":"2011-11-19T00:13:31","slug":"la-libertad-de-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/12353\/la-libertad-de-la-creatividad.html","title":{"rendered":"La libertad de la creatividad"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por MaxFeeling, redacci\u00f3n Feeling.Mx.-<\/strong> La publicidad es una t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n. El trabajo de la producci\u00f3n publicitaria y las campa\u00f1as de la empresas, en la era de Internet y las redes sociales han generado el marketing viral. <\/p>\n<p>El marketing viral es un t\u00e9rmino empleado para referirse a las t\u00e9cnicas de mercadotecnia que intentan explotar redes sociales y otros medios electr\u00f3nicos para producir incrementos exponenciales en \u00abrenombre de marca\u00bb (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicaci\u00f3n viral an\u00e1logos a la expansi\u00f3n de un virus inform\u00e1tico. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electr\u00f3nicos; usa el efecto de \u00abred social\u00bb creado por Internet y los modernos servicios de telefon\u00eda m\u00f3vil para llegar a una gran cantidad de personas r\u00e1pidamente. <\/p>\n<p><strong>Antes del marketing viral, en la historia reciente quiero citar a la marca italiana Benetton<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/feeling.com.mx\/img\/2011\/11\/Benetton1990.jpg\" alt=\"Benetton1990\" title=\"Benetton1990\" width=\"175\" height=\"116\" class=\"alignleft size-full wp-image-12352 img-responsive \" \/>MAM\u00c1 NEGRA AMAMANTANDO A NI\u00d1O BLANCO, 1990. \u00abLa unidad racial impregn\u00f3 las campa\u00f1as de Benetton desde el principio, bajo el lema de `Colores Unidos de Benetton&#8217;. Buscamos todas las combinaciones posibles entre gentes de todas las razas y una de las m\u00e1s contestadas fue \u00e9sta de la madre negra amamantando al ni\u00f1o blanco. Ante im\u00e1genes como \u00e9sta, la intolerancia social es mucho mayor de lo que se piensa\u00bb. As\u00ed lo expres\u00f3 Olivero Toscani, creador de  esta campa\u00f1a pol\u00e9mica, en un reportaje para ElMundo.es sobre la im\u00e1gen que aun hace eco en nuestros d\u00edas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/feeling.com.mx\/img\/2011\/11\/Benetton1991.jpg\" alt=\"Benetton1991\" title=\"Benetton1991\" width=\"175\" height=\"116\" class=\"alignleft size-full wp-image-12356 img-responsive \" \/>BESO CURA\/MONJA, 1991. \u00abFue quiz\u00e1s la campa\u00f1a m\u00e1s cuestionada en Italia; hasta el Papa se pronunci\u00f3 en contra. El beso del cura y de la monja se lo tomaron como un ataque contra el celibato y las tradiciones cat\u00f3licas. A m\u00ed me gust\u00f3 la foto por su composici\u00f3n y su aparente inocencia; en el fondo no son m\u00e1s que dos seres humanos bes\u00e1ndose\u00bb. Dice el creador y pol\u00e9mico Toscani.<\/p>\n<p><strong>En d\u00edas pasados el lanzamiento de UNHATE remonta el escandalo mas grande de la historia publicitaria.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/feeling.com.mx\/img\/2011\/11\/UNHATE-300x211.jpg\" alt=\"UNHATE\" title=\"UNHATE\" width=\"300\" height=\"211\" class=\"alignleft size-medium wp-image-12359 img-responsive \" \/>Esta vez, el golpe es fuerte a nivel pol\u00edtico con \u201cUnhate\u201d (\u00abSin odio\u00bb en espa\u00f1ol), esta campa\u00f1a que promueve el amor, o mas bien que incita a dejar los odios de lado, esta basada en los besos.<\/p>\n<p>En los visuales pueden verse unos montajes fotogr\u00e1ficos que incluyen, entre otros, al presidente de EEUU, Barack Obama bes\u00e1ndose en la boca con los lideres Hugo Ch\u00e1vez y Hu Jintao, y al presidente franc\u00e9s, Nicol\u00e1s Sarkozy, besando a la canciller alemana, Angela Merkel.<\/p>\n<p>Y a pocas horas desp del lanzamiento, una de las im\u00e1genes, en la que aparece el papa Benedicto XVI bes\u00e1ndose con Ahmed Mohamed al Tayeb, fue retirada de la campa\u00f1a debido a una acci\u00f3n legal tomada por parte del vaticano, donde desean que la imagen sea eliminada de todo tipo de comunicaci\u00f3n, pero las im\u00e1genes est\u00e1n en linea y es poco probable detener la propagaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El objetivo de esta campa\u00f1a publicitaria esta dirigido a promover la Unhate Fondation, una organizaci\u00f3n que lucha contra los odios, fomentando la cultura de la tolerancia y la comprensi\u00f3n. Al final promueve mas la marca Benetton.<\/p>\n<p>Aunque quiz\u00e1 los m\u00e9todos de la multinacional no hayan sido los m\u00e1s ortodoxos, deber\u00edamos tomar en serio el trasfondo de esta campa\u00f1a: comenzar a luchar contra la cultura del odio y la diferencia, que est\u00e1 muy presente a lo largo y ancho de nuestro maltratado globo terr\u00e1queo.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/FT1GxoqpHc4\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por MaxFeeling, redacci\u00f3n Feeling.Mx.- La publicidad es una t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n. 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