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Las tecnol\u00f3gicas buscan un mundo sin cookies mientras las plataformas y apps incorporar\u00e1n m\u00e1s publicidad. Los anunciantes deben adaptarse a las nuevas necesidades y tendencias.<\/strong><\/p>\n Los internautas ver\u00e1n cada vez m\u00e1s publicidad digital. La tendencia es clara: Las plataformas de streaming como Netflix y Disney+ ofrecer\u00e1n suscripciones con anuncios. Apple tambi\u00e9n en sus apps nativas. Facebook e Instagram mostrar\u00e1n m\u00e1s contenido de cuentas de terceros. Por esto, las empresas ahora tienen un nuevo reto: hacer que llegue una Ad m\u00e1s efectiva para no hartar a los consumidores.<\/p>\n El Estudio de consumo de medios y dispositivos entre internautas mexicanos 2021, elaborado por IAB , mostr\u00f3 que la atenci\u00f3n a la publicidad ha aumentado significativamente respecto a a\u00f1os anteriores. Solo 7% de los encuestados contest\u00f3 que nunca presta atenci\u00f3n a la publicidad en internet, mientras que 62% respondi\u00f3 que a veces lo hace.<\/p>\n Estos datos, sumados a los cambios en las plataformas, pueden representar un \u00e1rea de oportunidad para las empresas que buscan anunciarse en internet.<\/p>\n La transformaci\u00f3n de la publicidad digital Guille \u00c1lvarez, director general en ApssFlyer para Am\u00e9rica Latina en pa\u00edses hispanos, ejemplifica: \u201cla mayor\u00eda de las plataformas, apps o sitios web las usamos de forma gratuita. Aplicaciones como Spotify tienen la opci\u00f3n de forma gratuita y de forma de pago sin anuncios. Son los usuarios quienes deciden si est\u00e1n dispuestos a pagar por cada servicio que utilizan\u201d.<\/p>\n Sin embargo, no siempre fue as\u00ed. Yoffe explica que la publicidad digital ha tenido cambios importantes a lo largo de la \u00faltima d\u00e9cada y uno de ellos es que se ha vuelto m\u00e1s user centric.<\/p>\n Por ejemplo, antes, cuando una empresa como Nike quer\u00eda hacer un anuncio sobre sus nuevos tenis, llegaba a su audiencia anunci\u00e1ndose en un sitio deportivo. Pero que un usuario est\u00e9 interesado en deportes no significa que lo est\u00e9 en otros temas, como finanzas. \u201cLa publicidad basada en gustos y preferencias es mostrar un anuncio de Nike en un sitio de finanzas. Ese es el primer cambio (…) lo que prima son nuestros intereses en lugar del medio\u201d, menciona.<\/p>\n El segundo cambio relevante, de acuerdo con Yoffe, es la pandemia. \u201cLa pandemia tuvo un cambio muy fuerte en la digitalizaci\u00f3n de los negocios y eso atrajo a muchos nuevos anunciantes porque hubo muchos nuevos consumidores. Y eso va a traer, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, mucho desarrollo\u201d.\n<\/p><\/blockquote>\n \u00c1lvarez menciona que otro hito que ha tenido la publicidad digital estos \u00faltimos a\u00f1os son las actualizaciones de iOS 14 y la b\u00fasqueda de un internet m\u00e1s cookieless.<\/p>\n La privacidad: un tema que preocupa a los usuarios<\/strong> El alcance que han tenido las cookies en internet es un tema que ha preocupado a los usuarios, pues entre la informaci\u00f3n que estos archivos pueden recabar se encuentran las direcciones de correo electr\u00f3nico y sus contrase\u00f1as, la direcci\u00f3n IP, el navegador en uso, as\u00ed como las p\u00e1ginas que se han visitado con anterioridad.4<\/p>\n Fuente: Expansion.mx<\/a><\/p>\n La inversi\u00f3n en publicidad crecer\u00e1 un 8,7% a nivel mundial en 2022 gracias al impulso del sector #digital<\/a> https:\/\/t.co\/Ely2fhsK3c<\/a> v\u00eda @mkt4ecommerce<\/a><\/p>\n — Nuria Blanco (@nuriax) August 19, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n
\n<\/strong>\u201cLa publicidad no es mala (…) es un intercambio de valor que hay en internet\u201d, menciona Sebasti\u00e1n Yoffe, director gerente en la firma Lotame para LATAM y US Hispanics. En Internet, a menos de que se pague, en esencia el contenido es gratuito y es parte de la democratizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n.<\/p>\n
\n\u201cHoy en d\u00eda estamos en la transici\u00f3n. Antiguamente se recolectaban un mont\u00f3n de datos personales, algunos sensibles y otros no tan sensibles de comportamiento, pero en la actualidad hay tecnolog\u00eda que te permite un modelo de segmentaci\u00f3n sin invadir la privacidad del usuario\u201d, mencion\u00f3 \u00c1lvarez.<\/p>\n\n