{"id":108291,"date":"2021-09-19T12:39:09","date_gmt":"2021-09-19T19:39:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=108291"},"modified":"2021-09-19T12:39:11","modified_gmt":"2021-09-19T19:39:11","slug":"la-batalla-por-la-privacidad-esta-cambiando-internet-como-te-afecta-eso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/108291\/la-batalla-por-la-privacidad-esta-cambiando-internet-como-te-afecta-eso.html","title":{"rendered":"La batalla por la privacidad est\u00e1 cambiando Internet, \u00bfc\u00f3mo te afecta eso?"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

Internet est\u00e1 cambiando, incluyendo lo que pagamos por los contenidos, los anuncios y las marcas que vemos.<\/strong><\/p>\n

Esto se debe a que Apple y Google, dos empresas tecnol\u00f3gicas muy influyentes, est\u00e1n implementando protecciones de privacidad <\/strong>que impiden a los comerciantes acceder a nuestros datos cuando nos muestran anuncios. Los cambios tienen importantes repercusiones para la publicidad en l\u00ednea, que es la base del negocio de las aplicaciones y sitios web gratuitos que muchos de nosotros utilizamos, como\u00a0Facebook<\/a>, TikTok y Weather Channel. Ahora estos sitios y aplicaciones tienen que idear nuevas formas de mostrar anuncios o ganar dinero.<\/p>\n

Esto es lo que significa para ti.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando?<\/h2>\n

Desde hace d\u00e9cadas, los anunciantes depend\u00edan de \u201ccookies\u201d,<\/strong> fragmentos de c\u00f3digo colocados en los navegadores web que pueden seguir nuestra navegaci\u00f3n personal por la red para rastrearnos en l\u00ednea y mostrarnos anuncios de nuestro inter\u00e9s. Cuando aparecieron los tel\u00e9fonos inteligentes, los comerciantes tambi\u00e9n utilizaron rastreadores dentro de las aplicaciones m\u00f3viles para seguir a las personas a trav\u00e9s de las aplicaciones y los sitios web.<\/p>\n

Estas tecnolog\u00edas publicitarias se volvieron incre\u00edblemente potentes y efectivas \u2014si comprabas zapatos, los anuncios de zapatos te segu\u00edan por internet\u2014<\/strong> pero con importantes desventajas. Les permitieron a los comerciantes crear\u00a0perfiles hiperrealistas\u00a0de nosotros que distaban de ser an\u00f3nimos. Tambi\u00e9n les abrieron las puertas a los malos actores para que pudieran robar los datos de la gente y difundir informaci\u00f3n err\u00f3nea.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, la preocupaci\u00f3n generalizada por la privacidad en l\u00ednea ha dado lugar a un debate en toda la industria sobre qu\u00e9 hacer con este seguimiento. Apple y Google han intervenido con diferentes soluciones.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo Apple y Google?<\/h2>\n

En 2017, Apple estren\u00f3 una versi\u00f3n de su navegador web Safari que imped\u00eda que la tecnolog\u00eda utilizada por las empresas de mercadotecnia siguiera a las personas de un sitio a otro.<\/strong> Este a\u00f1o, Apple tambi\u00e9n implement\u00f3 la transparencia de rastreo en apps, una ventana emergente en las aplicaciones de iPhone que da a las personas la opci\u00f3n de no ser rastreadas a trav\u00e9s de aplicaciones y sitios web.<\/p>\n

En 2019, Google present\u00f3 el Privacy Sandbox, un conjunto de ideas para desarrollar una web m\u00e1s privada. La compa\u00f1\u00eda tiene planes para que Chrome, su navegador web, bloquee las cookies de seguimiento en 2023 en favor de un nuevo sistema para que los anunciantes nos muestren sus anuncios.<\/p>\n

Ese sistema podr\u00eda ser el denominado aprendizaje federado de cohortes (conocido como FLOC, por su sigla en ingl\u00e9s). Consiste en agrupar a las personas en funci\u00f3n de sus intereses. Si visitas sitios web relacionados con el tenis y los perros, pueden ubicarte en una cohorte de personas que comparten esos intereses. En cuanto se carga un sitio web, \u00e9ste escanea el navegador en busca de un c\u00f3digo de identificaci\u00f3n para ver a qu\u00e9 grupo perteneces. Y el sitio web puede decidir qu\u00e9 tipos de anuncios le mostrar\u00e1 a tu grupo.<\/p>\n

En teor\u00eda, esto ser\u00eda\u00a0menos invasivo\u00a0que los m\u00e9todos de rastreo actuales porque los anunciantes no tendr\u00edan acceso a una cookie que contenga tu historial de navegaci\u00f3n personal.<\/strong><\/p>\n

Debido al enorme alcance de los productos de Apple y Google \u2014el buscador Chrome de Google es el n\u00famero uno en el mundo y el iPhone de Apple es el tel\u00e9fono m\u00e1s vendido, los anunciantes no tendr\u00edan otra opci\u00f3n que adaptarse. Ahora tienen que descubrir nuevas maneras de mostrarnos anuncios, utilizando menos datos personales. Es posible que algunas empresas que depend\u00edan de los anuncios digitales para atraer clientes, como las publicaciones digitales peque\u00f1as, no sobrevivan.<\/p>\n

\u00bfEntonces, c\u00f3mo se ver\u00e1 Internet?<\/h2>\n

En el corto plazo, los anuncios digitales van a verse diferentes.<\/strong><\/p>\n

A largo plazo, la web de los productos de Apple puede acabar teniendo un aspecto distinto de la de los productos de Google.<\/p>\n

Empecemos por Apple.<\/strong> En el pasado, si abr\u00edas una aplicaci\u00f3n meteorol\u00f3gica gratuita para el iPhone, \u00e9sta pod\u00eda utilizar tecnolog\u00eda de seguimiento para ver lo que hac\u00edas en otras aplicaciones y sitios web. Luego de eso, la aplicaci\u00f3n presentaba un anuncio de algo espec\u00edfico para ti, como un restaurante en el que hab\u00edas pedido comida para llevar.<\/p>\n

Pero como ahora es posible bloquear ese rastreo, la aplicaci\u00f3n del tiempo debe basarse en otros datos para mostrarte un anuncio. Puede ser informaci\u00f3n contextual, como la hora del d\u00eda. El resultado es que los anuncios que se ven pueden ser menos relevantes y m\u00e1s aleatorios.<\/p>\n

En el caso de Google, si la empresa adopta el sistema FLOC, tambi\u00e9n cambiar\u00e1 la naturaleza de los anuncios que se ven.<\/strong><\/p>\n

En la actualidad, cuando usas el navegador Chrome para hacer clic en un par de tenis Nike, es probable que veas un anuncio de ese calzado espec\u00edfico que te sigue de un sitio a otro y de una aplicaci\u00f3n a otra. En el futuro, un sitio web no sabr\u00eda que viste ese modelo, pero s\u00ed que est\u00e1s en un grupo que ha expresado su inter\u00e9s por el calzado. Eso significa que podr\u00edas ver anuncios de otro calzado deportivo, aunque no del modelo espec\u00edfico que ya viste.<\/p>\n

Los cambios de estrategia de Apple y Google\u00a0pueden llevar a los editores web a elegir un bando, seg\u00fan Brendan Eich, fundador de Brave, un navegador web privado. Si los editores est\u00e1n m\u00e1s contentos con la soluci\u00f3n publicitaria de Google, podr\u00edan dise\u00f1ar sus sitios web para que funcionen bien en el navegador de Google y no tan bien en el de Apple.<\/p>\n

Eso podr\u00eda originar una \u201cfragmentaci\u00f3n\u201d<\/strong> de la web, donde la gente ve diferentes versiones de internet en funci\u00f3n de los navegadores que utiliza, dijo Eich.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s significa para m\u00ed la versi\u00f3n de Internet de Apple?<\/h2>\n

La buena noticia es que tendr\u00e1s\u00a0m\u00e1s privacidad en internet\u00a0gracias a los cambios de Apple.<\/strong><\/p>\n

Pero hay una desventaja. Al final,\u00a0muchos productos y servicios en l\u00ednea pueden costar m\u00e1s.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda, las marcas peque\u00f1as pueden gastar una modesta cantidad para dirigirse a clientes espec\u00edficos con anuncios en diferentes sitios web y aplicaciones. Pero como este tipo de seguimiento puede bloquearse ahora en los dispositivos de Apple, las peque\u00f1as empresas pueden tener que elegir grandes marcas como Facebook, Google y Etsy y anunciarse en cada una de esas plataformas.<\/p>\n

En otras palabras, es posible que las empresas tengan que gastar m\u00e1s para anunciar sus productos en varios lugares.<\/strong> Los consumidores podr\u00edan acabar pagando este aumento en los costos porque se producir\u00eda un incremento en los precios.<\/p>\n

Eric Seufert, estratega de mercadotecnia, predijo que m\u00e1s aplicaciones para el iPhone dejar\u00edan de intentar ganar dinero a trav\u00e9s de los anuncios. Seufert cree que empezar\u00e1n a cobrar por suscripciones o complementos dentro de las aplicaciones.<\/strong><\/p>\n

El cambio hacia las suscripciones ya lleva tiempo, pero se espera que se acelere. Entre 2017 y 2020, la porci\u00f3n de los principales videojuegos que ofrecen suscripciones en la App Store estadounidense de Apple creci\u00f3 del 11 al 18 por ciento, seg\u00fan un estudio de SensorTower, una firma de investigaci\u00f3n de aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n

Fuente:\u00a0<\/strong>@yahoo.com\u00a0<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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