{"id":107171,"date":"2021-09-08T11:37:54","date_gmt":"2021-09-08T18:37:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=107171"},"modified":"2021-09-08T14:28:15","modified_gmt":"2021-09-08T21:28:15","slug":"la-sexualizacion-de-las-ninas-en-la-publicidad-en-internet-continua-y-a-ellas-no-les-gusta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/107171\/la-sexualizacion-de-las-ninas-en-la-publicidad-en-internet-continua-y-a-ellas-no-les-gusta.html","title":{"rendered":"La sexualizaci\u00f3n de las ni\u00f1as en la publicidad en internet contin\u00faa y a ellas no les gusta"},"content":{"rendered":"

\"\"Era la hora de las ni\u00f1as. A ra\u00edz de varias pol\u00e9micas en torno a su representaci\u00f3n en la\u00a0comunicaci\u00f3n comercial<\/a>\u00a0\u2013publicidad, editoriales de moda\u2013, en contenidos de entretenimiento y en las\u00a0redes sociales<\/a>, tanto expertos en educaci\u00f3n como asociaciones de padres, legisladores y estudiosos de comunicaci\u00f3n analizaban el hecho en medios de comunicaci\u00f3n y\u00a0en estudios acad\u00e9micos<\/a>.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 dicen las ni\u00f1as? En este\u00a0trabajo pionero<\/a>\u00a0en Espa\u00f1a, publicado junto a las profesoras de la Universidad Complutense Sonia Carcel\u00e9n y M\u00f3nica D\u00edaz-Bustamante, hemos preguntado a un conjunto de ni\u00f1as sobre otras ni\u00f1as que protagonizan la publicidad de marcas de ropa en Internet.<\/p>\n

Las creatividades, que a priori parecen m\u00e1s dirigidas a sus progenitores, sin embargo apelan a los menores presentes en las redes sociales. Las menores exhiben\u00a0est\u00e9ticas<\/a>\u00a0y crean tendencias narrativas que las convierten en l\u00edderes de opini\u00f3n entre sus iguales.<\/p>\n

En un contexto en el que se ha duplicado el uso de dispositivos m\u00f3viles, sin apenas control ni conversaci\u00f3n parental,\u00a0la encuesta EU Kids online<\/em> 2020<\/a>\u00a0muestra un alto porcentaje de menores de 12 a\u00f1os que no saben usarlos, y que encuentran interacciones pocos satisfactorias en la red sin saber c\u00f3mo reaccionar a comportamientos no deseados.<\/p>\n

Aunque subliminal, por no ser un expl\u00edcito contenido sexual claramente censurable, uno de los comportamientos m\u00e1s habituales presentes en estas comunicaciones es la sexualizaci\u00f3n de las ni\u00f1as.<\/p>\n

Pa\u00edses activos en la generaci\u00f3n de contenidos para los menores la estudian desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada en la infancia, y parten de estudios de cosificaci\u00f3n de las mujeres. Acad\u00e9micos en\u00a0Australia<\/a>,\u00a0Estados Unidos<\/a>,\u00a0Gran Breta\u00f1a<\/a>,\u00a0Alemania<\/a>,\u00a0Italia<\/a>,\u00a0Austria, B\u00e9lgica, Corea del Sur<\/a>, e incluso\u00a0Espa\u00f1a<\/a>, encuentran que es un fen\u00f3meno preocupante para el desarrollo infantil por enfocar el valor personal en los atributos sexuales \u2013uso de vestidos cortos, escotes, camisetas de tirantes, ropa ce\u00f1ida y maquillaje\u2013.<\/p>\n

En una etapa m\u00e1s temprana de desarrollo emocional, la sexualizaci\u00f3n se ha demostrado perjudicial para la autoestima personal y para la adaptaci\u00f3n e integraci\u00f3n social: las ni\u00f1as se muestran m\u00e1s atentas a\u00a0estar y parecer f\u00edsicamente atractivas<\/a>\u00a0que a desenvolverse en las espont\u00e1neas y naturales relaciones de convivencia y aprendizaje propias de esta etapa.<\/p>\n

Un ideal de belleza impuesto<\/h3>\n

El ideal adulto socialmente aceptado de femineidad reducido a proyectar ser sexy es socialmente aceptado. Sin embargo, impuesto en las menores limita su construcci\u00f3n de identidad.<\/p>\n

Las entrevistas de nuestro estudio se realizaron con ni\u00f1as de entre 8 y 11 a\u00f1os procedentes de colegios p\u00fablicos y privados y pertenecientes a familias con al menos dos hijos, de clase social media o media-alta, con estilo de vida tradicional y en las que existe un control parental en el acceso de las menores a los contenidos digitales difundidos a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n

Les mostramos 8 im\u00e1genes de varias marcas de moda que reflejan distintos grados de sexualizaci\u00f3n. Aunque las entrevistadas no declararon directamente nada sobre el atractivo sexual de las ni\u00f1as representadas con esos atributos, rechazaron los escenarios, posturas y gestos m\u00e1s sexualizantes de forma m\u00e1s negativa que los adultos, corroborando estudios previos donde se perciben \u201csin espontaneidad, narcisistas y con el \u00fanico objetivo de lograr reconocimiento p\u00fablico y admiraci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Cre\u00eddas, mandonas, chulas\u2026<\/h3>\n

Asimismo, las calificaron como \u201ccre\u00edda, mandona, dominante, egoc\u00e9ntrica, chula, rebelde, insolente, desafiante y menos inteligente\u201d, en escenarios poco reales para su edad, confirmando estudios previos en los que se constata que \u201clas ni\u00f1as piensan que se ponen en riesgo cuando parecen mayores de lo que son\u201d.<\/p>\n

Como son los menores los que m\u00e1s influencia tienen en sus iguales, la primera recomendaci\u00f3n es el importante trabajo conjunto con los padres, agentes intermediarios en el uso de los medios y en la formaci\u00f3n en la actitud cr\u00edtica sobre los aspectos y contenidos de los medios.<\/p>\n

Es deseable tambi\u00e9n trabajar en m\u00e1s centros educativos con una muestra m\u00e1s amplia, con ni\u00f1os, y con una metodolog\u00eda que permita recoger las expresiones faciales y emociones de las menores.<\/p>\n

Finalmente, planteamos abrir una conversaci\u00f3n directa sobre la responsabilidad social de creativos y responsables de marketing de algunas firmas que inciden en un estilo adulto y\u00a0de atractivo sexual<\/a>\u00a0claramente rechazado por las participantes infantiles. Incorporar expertos en infancia para configurar contenidos multimedia adecuados para la audiencia infantil podr\u00eda resultar muy saludable para los menores.<\/p>\n

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La sexualizaci\u00f3n temprana de las ni\u00f1as responde a las expectativas de los adultos no es algo espont\u00e1neo pic.twitter.com\/BH3VMkK1nG<\/a><\/p>\n

— Asturies Feminista 8M (@Asturies8M) September 1, 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n