{"id":104007,"date":"2021-08-08T14:10:46","date_gmt":"2021-08-08T21:10:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=104007"},"modified":"2021-08-08T14:10:48","modified_gmt":"2021-08-08T21:10:48","slug":"la-publicidad-en-internet-quiere-volver-a-enamorar-en-un-mundo-sin-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/104007\/la-publicidad-en-internet-quiere-volver-a-enamorar-en-un-mundo-sin-cookies.html","title":{"rendered":"La publicidad en Internet quiere volver a enamorar en un mundo sin cookies"},"content":{"rendered":"

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Campa\u00f1as que volver\u00e1n a poner la creatividad en primer plano, que se recordar\u00e1n y generar\u00e1n conversaci\u00f3n, as\u00ed ser\u00e1 la publicidad en Internet cuando desaparezcan las\u00a0cookies\u00a0<\/strong>de terceros que recopilan datos de los usuarios en favor de los reclamos funcionales que ahora imperan.
\nDe esta forma lo explican a Efe dos expertos publicitarios, sector que recibi\u00f3 con \u00abincertidumbre\u00bb\u00a0el anuncio de Google de que en 2023 eliminar\u00e1 las cookies de terceros de su popular navegador Chrome,<\/strong>\u00a0el m\u00e1s usado en el mundo con un 64 % de cuota de mercado.<\/p>\n

Las cookies son utilizadas para rastrear los h\u00e1bitos del usuario en Internet y ofrecerle publicidad personalizada, por lo que aportan una valiosa informaci\u00f3n sin la que la industria ahora tendr\u00e1 que reinventarse.<\/p>\n

Los principales competidores de Chrome, Safari (propiedad de Apple) y el independiente Firefox, ya hace tiempo que bloquearon las cookies de terceros en sus productos, pero no tienen el alcance del navegador de la firma de Mountain View (California, EE.UU.), que primero anunci\u00f3 la eliminaci\u00f3n de las cookies para enero de 2022 pero finalmente la retras\u00f3 para finales del a\u00f1o siguiente.<\/p>\n

LA REVALORIZACI\u00d3N DE LA CREATIVIDAD<\/strong><\/p>\n

Sin las cookies de terceros, los reclamos publicitarios no van a estar tan personalizados sino que explorar\u00e1n otra forma de impactar, haciendo uso del contexto de la informaci\u00f3n del medio digital en el que aparecen y revalorizando la creatividad para generar emociones.<\/p>\n

\u00abLa creatividad va a jugar un rol m\u00e1s importante. Busc\u00e1bamos campa\u00f1as que convencieran y ahora vamos a campa\u00f1as que quieras recordar y contar a un amigo\u00bb, se\u00f1ala Eladio Portela, vicepresidente regional de Data de la agencia de marketing directo y digital MRM, perteneciente a la agencia de publicidad McCann Worldgroup.<\/p>\n

El experto hace un s\u00edmil con el f\u00fatbol y explica que si bien con el modelo actual lo que se busca es \u00abla asistencia de gol y el gol, que es la venta\u00bb, con el nuevo modelo \u00abhay que empezar la jugada desde cero con el cliente.<\/p>\n

\u00abSe trata de volver a enamorar, no solo haciendo la mejor oferta sino siendo lo m\u00e1s interesantes posible, y creo que ah\u00ed la parte creativa va a tener mucho que decir\u00bb, explica Portela.<\/p>\n

Para un creativo como Alfredo Alquicira, vicepresidente creativo de McCann Worldgroup M\u00e9xico, el cambio anunciado por Google genera \u00abincertidumbre\u00bb en la industria porque se pierde toda la segmentaci\u00f3n y conocimiento de la audiencia que se hab\u00eda logrado, pero \u00abrevaloriza\u00bb su trabajo porque volver\u00e1 a priorizarse el ingenio y las buenas ideas para llegar a las personas.<\/p>\n

En su opini\u00f3n, si bien la creatividad nunca se perdi\u00f3, si se va a hacer m\u00e1s \u00e9nfasis en ella para, en ausencia de los datos exactos del perfil de los usuarios, elaborar mensajes que muevan a las personas como seres humanos y no solo como consumidores, de manera que las marcas puedan ser relevantes en su vida.<\/p>\n

LA EXPERIENCIA DE USUARIO<\/strong><\/p>\n

La eliminaci\u00f3n de las cookies tambi\u00e9n va a traer consigo un cambio en la experiencia de navegaci\u00f3n por Internet del usuario y en su relaci\u00f3n con las marcas.<\/p>\n

Las cookies de terceros desaparecer\u00e1n pero van a permanecer las cookies originales o de primeros, que facilitan la navegaci\u00f3n y futuras visitas mediante, por ejemplo, el recuerdo de nombres de usuario y contrase\u00f1as o de preferencias de navegaci\u00f3n.<\/p>\n

De esta forma, el usuario se va a encontrar que en muchos casos le van a pedir registrarse de forma voluntaria, de manera que sea \u00e9l quien da sus datos para que las marcas puedan seguirle.<\/p>\n

\u00abLa gran iniciativa de las marcas ser\u00e1 conocer m\u00e1s al cliente a trav\u00e9s de modelos de recompensa y los consumidores ser\u00e1n m\u00e1s conscientes del valor de sus datos: te doy mis datos si la propuesta lo compensa; si no, s\u00e9 el valor de mis datos y se los llevo otras marcas\u00bb, indica Portela.<\/p>\n

ADAPTACI\u00d3N DE LA INDUSTRIA<\/strong><\/p>\n

Para mitigar el gran impacto que la supresi\u00f3n de las cookies pueda tener en el mercado de la publicidad digital, Google est\u00e1 desarrollando la iniciativa \u00abprivacy sandbox\u00bb, herramienta que tiene como objetivo mejorar la privacidad en la red pero que, a la vez, sea \u00fatil a los anunciantes para dirigirse a p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n

En paralelo, otros medios de comunicaci\u00f3n ya est\u00e1n orientando a los publicistas sobre las tem\u00e1ticas que abordan para facilitarles los reclamos contextuales en sus portales.<\/p>\n

Entre los anunciantes, hay diversos grados de desarrollo, desde los que reci\u00e9n llegan ahora a la publicidad digital hasta los que ya se est\u00e1n preparando asesorados por las agencias para el cambio que se viene.<\/p>\n

\u00abLas marcas relevantes ya exist\u00edan sin cookies de terceros\u00bb, asevera Portela, quien explica que si bien los datos que aportan son una gran ayuda, la \u00abrelevancia\u00bb de las marcas sigue llegando por ofrecer \u00abproductos significativos en la vida de las personas\u00bb.<\/p>\n

Fuente:\u00a0<\/strong>@listindiario.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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