![\"\"](\"http:\/\/www.feeling.com.mx\/img\/2021\/07\/infodemia-coronavirus-1024x629.jpg\" "\\"infodemia-coronavirus\\"")
\nLa pandemia de la Covid-19 deja tras de s\u00ed cambios irreversibles que marcan un antes y un despu\u00e9s en la sociedad del siglo XXI. La acci\u00f3n s\u00fabita, letal e intensiva de este min\u00fasculo virus ha superado los tr\u00e1gicos efectos de la crisis econ\u00f3mica de 2008 o la Gran Depresi\u00f3n de 1929, y su impronta social nos sit\u00faa ante un escenario cuyas consecuencias a\u00fan no somos capaces de atisbar.<\/p>\n
Muchos son los sectores que han visto frenadas en seco sus inversiones con derivaciones que trascienden las p\u00e9rdidas millonarias o los despidos masivos, a\u00fan reprimidos gracias a los expedientes temporales de regulaci\u00f3n de empleo. Destacan la hosteler\u00eda y el turismo, el transporte, el comercio minorista, la construcci\u00f3n o la industria.<\/p>\n
Tambi\u00e9n el negocio de la comunicaci\u00f3n, severamente perjudicado por el descenso en la inversi\u00f3n publicitaria: seg\u00fan el \u00faltimo informe de TREND SCORE Espa\u00f1a, el gasto de los anunciantes cay\u00f3 al cierre de 2020 un 32 % en prensa y revistas, un 26,2 % en radio y un 25,3 % en televisi\u00f3n, con unas previsiones para 2021 no tan acusadas, pero s\u00ed de inercia descendente.<\/p>\n
En su conjunto, la crisis sanitaria ha lastrado la industria de la comunicaci\u00f3n con p\u00e9rdidas de 2 100 millones de euros en capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til por el desplome de la publicidad, y sus consecuencias resultan evidentes: ninguno de los grandes grupos de medios espa\u00f1oles figura ya en el IBEX 35. Su devaluaci\u00f3n econ\u00f3mica es catastr\u00f3fica: acciones y beneficios se han derrumbado en los casos de Atresmedia (ha perdido el 37 % de su valor), Mediaset (la ca\u00edda ha sido del 21,4 %) o PRISA (desciende un alarmante 71,6%).<\/p>\n
Parad\u00f3jicamente, y pese a tan desalentadoras cifras, la comunicaci\u00f3n se ha fortalecido y multiplicado, expandido y reinventado, ha llegado a m\u00e1s rincones del planeta que nunca. Se han detenido las econom\u00edas, pero la comunicaci\u00f3n ha viajado como nunca a trav\u00e9s de todos y cada uno de los canales posibles: ha conectado a las personas y combatido una epidemia global que nos oblig\u00f3 a recluirnos como nunca en nuestra historia reciente.<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n ha conseguido vencer casi todas las restricciones, y muchas personas aisladas han podido conectarse con su familia o amigos a trav\u00e9s de los dispositivos digitales. La comunicaci\u00f3n se ha impuesto a una pandemia que ha dejado a la humanidad en jaque y ha desafiado la soledad de un encierro global demostrando su valor emocional y social. En contra de lo que pudiera parecer atendiendo a los datos, la crisis ha reactivado el papel de los medios de comunicaci\u00f3n como mediadores legitimados en el discurso noticioso.<\/p>\n
El reci\u00e9n publicado Digital News Report 2021 muestra como uno de sus m\u00e1s destacados resultados que las principales marcas period\u00edsticas en Espa\u00f1a gozan de buena credibilidad y que los medios informativos son percibidos con confianza por parte de la ciudadan\u00eda.<\/p>\n
As\u00ed lo ratifica tambi\u00e9n un estudio en torno al consumo de los universitarios durante la pandemia, Fake News Reaching Young People on Social Networks: Distrust Challenging Media Literacy, que revela c\u00f3mo los j\u00f3venes se informan a trav\u00e9s de las redes sociales pese confesar que son los medios tradicionales (ATL) los que les merecen una mayor confianza.<\/p>\n
Los abrumadores n\u00fameros rojos en el balance de la industria no impiden consignar alg\u00fan resquicio positivo: el entorno online ha sumado peso en audiencia, alcance y rentabilidad comercial. Tambi\u00e9n las redes sociales ganaron ocho millones de usuarios en apenas un a\u00f1o, si bien por esas ventanas se ha expandido de forma incontrolada la denominada \u201cinfodemia\u201d, una marabunta de informaciones capaz de provocar un desorden sin precedentes a escala mundial.<\/p>\n
En este contexto de mediatizaci\u00f3n y de cada vez m\u00e1s poderosas f\u00f3rmulas de participaci\u00f3n ciudadana, los medios se hallan ante una oportunidad id\u00f3nea para la transformaci\u00f3n del periodismo y la b\u00fasqueda de las audiencias j\u00f3venes a las que debe atender con lenguajes y herramientas adaptadas a sus h\u00e1bitos y demandas: innovaci\u00f3n en formatos narrativos e interactivos, integraci\u00f3n nativa en las redes sociales e impulso de contenidos sonoros que aprovechen el potencial de los interfaces de voz y la eclosi\u00f3n del p\u00f3dcast o el audio social.<\/p>\n
Resulta innegable que la comunicaci\u00f3n se ha erigido en un vector, y que la convergencia tecnol\u00f3gica y cultural, que ha redefinido las l\u00f3gicas de creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n, precisa de nuevas habilidades para afrontar esta transformaci\u00f3n con una mentalidad proactiva. A la fren\u00e9tica circulaci\u00f3n de datos tergiversados con la \u00fanica pretensi\u00f3n de polarizar y debilitar la cohesi\u00f3n social solo se puede replicar con la recuperaci\u00f3n de la esencia del periodismo, con su necesaria funci\u00f3n e ineludible responsabilidad.<\/p>\n