{"id":102131,"date":"2021-07-25T14:18:33","date_gmt":"2021-07-25T21:18:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/?p=102131"},"modified":"2021-07-25T14:18:34","modified_gmt":"2021-07-25T21:18:34","slug":"facebook-intenta-atraer-a-los-jovenes-con-un-fondo-de-mil-millones-de-dolares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/102131\/facebook-intenta-atraer-a-los-jovenes-con-un-fondo-de-mil-millones-de-dolares.html","title":{"rendered":"Facebook intenta atraer a los j\u00f3venes con un fondo de mil millones de d\u00f3lares"},"content":{"rendered":"

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El c\u00f3mico keniano Mark Mwas, que considera Facebook como \u00abbastante cursi\u00bb, se sorprendi\u00f3 cuando la red social anunci\u00f3 un fondo de mil millones de d\u00f3lares para pagar a creadores de contenidos como \u00e9l.\u00a0<\/strong><\/p>\n

El joven de 25 a\u00f1os, que tiene m\u00e1s de 160,000 seguidores en TikTok, donde habla de su vida de estudiante en una mezcla de suajili, ingl\u00e9s y argot, es esc\u00e9ptico sobre la capacidad de llevar a su p\u00fablico hacia esa red social.<\/p>\n

\u00abMi madre est\u00e1 en Facebook, pero no conoce TikTok. Mis contenidos est\u00e1n pensados para los ‘millennials’, que prefieren otras plataformas\u00bb<\/strong>, explica a la AFP por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Facebook anunci\u00f3 la semana pasada que iba a destinar hasta 2022 mil millones de d\u00f3lares (850 millones de euros) a los creadores de contenidos que los publiquen en su plataforma<\/strong>, en \u00e1mbitos tan diversos como la comedia, la moda o los videojuegos.<\/p>\n

YouTube, TikTok y Snapchat ya est\u00e1n librando una batalla feroz para atraer a los famosos y a sus comunidades, que pueden aportarles lucrativos ingresos publicitarios.<\/p>\n

En noviembre de 2020, Snapchat empez\u00f3 a gastar un mill\u00f3n de d\u00f3lares al d\u00eda en sus creadores de contenido m\u00e1s destacados, aunque desde entonces los pagos han disminuido un poco.<\/p>\n

Los que publican en YouTube tambi\u00e9n pueden recibir desde 2007 una peque\u00f1a parte de los miles de millones de ingresos publicitarios que genera el sitio.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En cambio Facebook no empez\u00f3 a pagar por los v\u00eddeos populares hasta 2017.\u00a0Y su filial Instagram no empez\u00f3 a compartir una parte de sus ingresos publicitarios hasta el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

Los que crean contenido en esta red social cobran principalmente a trav\u00e9s de colaboraciones negociadas directamente con las marcas.<\/p>\n

Retraso<\/strong><\/p>\n

A Joe Gagliese, cofundador de la agencia Viral Nation, no le sorprende el retraso de Facebook.<\/p>\n

El grupo de Mark Zuckerberg, fundado en 2004, ya hab\u00eda construido un s\u00f3lido modelo publicitario cuando los primeros creadores de contenido empezaron a abrirse paso en las redes, por lo que atraerlos no era esencial para el \u00abnegocio principal\u00bb de la compa\u00f1\u00eda, se\u00f1ala Gagliese.<\/p>\n

Los creadores y su p\u00fablico, mayoritariamente joven, se han trasladado a otras plataformas, lo que contribuye a la sensaci\u00f3n de que Facebook es solo un sitio cursi donde est\u00e1n sus padres de la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n

La proporci\u00f3n de mayores de 65 a\u00f1os en Facebook ha aumentado cerca de un cuarto en el \u00faltimo a\u00f1o, el doble de r\u00e1pido que la subida media de todos los grupos de edad, seg\u00fan el informe Digital 2021 de We Are Social y Hootsuite.<\/p>\n

En el primer semestre de 2021, la aplicaci\u00f3n china TikTok fue la m\u00e1s descargada, seg\u00fan la empresa estadounidense Sensor Tower.<\/p>\n

TikTok ha sustituido en gran medida a Facebook como creador de tendencias en las redes sociales, especialmente durante la pandemia, cuando sus v\u00eddeos breves de baile dieron \u00e1nimo a millones de personas.<\/p>\n

En este contexto, uno de los objetivos de la multimillonaria apuesta de Facebook parece ser volver a estar de moda y frenar el \u00e9xodo de los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

\u00abLa \u00fanica manera de que las plataformas sigan siendo relevantes para las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes es entenderlas\u00bb, dice Claudia Cameron, jefa de marketing de la agencia IMA, con sede en \u00c1msterdam.<\/p>\n

\u00bfUna gota de agua?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Los expertos dicen que es demasiado pronto para considerar que Facebook est\u00e1 acabado. \u00abNo se les puede subestimar, son muy poderosos en tecnolog\u00eda\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala Joe Gagliese.<\/p>\n

La solidez financiera de Facebook, que obtuvo 84.200 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios el a\u00f1o pasado, le da adem\u00e1s margen para invertir y el n\u00famero de suscriptores sigue creciendo, con 2.800 millones de usuarios activos en todo el mundo.<\/p>\n

Sin embargo, Facebook va a tener que invertir m\u00e1s, advierte Gagliese. \u00abA menos que Facebook se ponga serio –es decir, mucho m\u00e1s de 1.000 millones de d\u00f3lares– va a ser muy dif\u00edcil atraer a todos esos creadores\u00bb.\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

Facebook a\u00fan no ha especificado c\u00f3mo se redistribuir\u00eda el dinero, pero Claudia Cameron cree que una gran parte deber\u00eda ir a Instagram, que a\u00fan goza de una imagen \u00abcool\u00bb.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Esto ser\u00eda una buena noticia para el c\u00f3mico Mark Mwas, que tambi\u00e9n tiene una gran comunidad all\u00ed. \u00abVoy a esperar y ver\u00bb<\/strong>, dice.<\/p>\n

Fuente:\u00a0<\/strong> @listindiario.com <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El c\u00f3mico keniano Mark Mwas, que considera Facebook como \u00abbastante cursi\u00bb, se sorprendi\u00f3 cuando la red social anunci\u00f3 un fondo de mil millones de d\u00f3lares para pagar a creadores de contenidos como \u00e9l.\u00a0 El joven de 25 a\u00f1os, que tiene m\u00e1s de 160,000 seguidores en TikTok, donde habla de su vida de estudiante en una mezcla de suajili, ingl\u00e9s y argot, es esc\u00e9ptico sobre la capacidad de llevar a su…<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":102132,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[18,14211,27561],"tags":[957,16207,311,6609,412],"views":52,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102131"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102131"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102131\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102131"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102131"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.feeling.com.mx\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102131"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}